Большие идеи, маленькие бюджеты: секреты партизанского маркетинга
В этой статье мы расскажем, как использовать креативность и умные ходы для продвижения бизнеса с малым бюджетом.
Когда карманы пусты, но идеи бьют ключом, возникает вопрос: как продвигать бизнес без больших денежных вложений? На него существует простой ответ — партизанский маркетинг!
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг — это стратегия продвижения, которая базируется на нестандартных подходах к продвижению продукта или бренда.
Он часто используется компаниями с небольшим бюджетом или маленькими стартапами, которые не могут позволить себе массовую рекламу на уровне крупных корпораций.
Такая стратегия ставит своей целью прямую продажу товаров и услуг.
Фокус внимания — влияние на процесс принятия решений при использовании триггеров и психологических приемов.
Ключевое значение для партизанского маркетинга имеет обращение к подсознательному через яркие образы.
Партизанский маркетинг хоть и эффективен для целевой аудитории, но не гарантирует широкого охвата. Он часто направлен на узкие сегменты рынка и, иногда, упускает возможности привлечения других клиентов.
Представим маленькую кофейню, которая хочет привлечь больше клиентов. Вместо того, чтобы тратить большие суммы на традиционную рекламу, владелец решает использовать партизанский маркетинг.
Идея заключается в том, чтобы организовать тайный кофейный клуб. Каждую неделю кофейня выбирает одного из клиентов и предлагает ему бесплатный кофе на выбор. Участие в акции доступно только по приглашениям, которые получают случайные клиенты при совершении покупок. Этот ход создаст интригу, ведь многие посетители желают стать частью этого тайного клуба!
Кроме того, кофейня активно использует социальные медиа и рассказывает в соцсетях о победителях акции, о том, как они получили свой бесплатный кофе, это поддерживает вовлеченность покупателей!
Партизанский маркетинг — не привилегия только крупных игроков! Даже маленьким компаниям и стартапам по силам выделиться из толпы и завоевать сердца аудитории.
В чем секрет? Давайте взглянем на основные составляющие этой стратегии!
Составляющие партизанского маркетинга
На первый взгляд партизанский маркетинг сопровождается высоким риском, однако есть и явные преимущества: оригинальность, вовлеченность аудитории и низкие затраты. Эти аспекты превращают стратегию в ключ к успеху.
Разберем подробнее:
✨ Креативность
Партизанский маркетинг помогает выделиться из толпы за счет оригинальных и неожиданных идей. Это может быть использование необычных мест для размещения рекламы или создание вирусного контента в социальных сетях.
Давайте разберем этот пункт на еще на одном примере, скажем, визитной карточки.
Придумать визитку — значит создать нечто большее, чем просто бумажный прямоугольник с именем и контактами. Уникальный дизайн превращает её в инструмент партизанского маркетинга. Возможностей масса! Выбирайте форму визитки смело: она может быть круглой, треугольной или даже овальной. Главное — необычность и удобство использования, не забывайте.
Примером креативного маркетинга является рекламная кампания Red Bull под названием «Stratos». В 2012 году они организовали прыжок австрийского скайдайвера Феликса Баумгартнера с края стратосферы.
Это событие было тщательно спланировано и запущено как часть маркетинговой стратегии Red Bull. Прыжок сопровождался прямой трансляцией в Интернете, что собрало множество просмотров.
Этот пример креативности оказался намного интереснее для аудитории, нежели реклама по ТВ или на баннерах. Хотя подобный способ рекламы и требовал немалых затрат, результат не только отбил все расходы, но и позволил немало заработать.
✨ Низкие затраты
Одним из главных преимуществ партизанского маркетинга является его относительная доступность по сравнению с традиционными рекламными кампаниями. Здесь важна не столько финансовая мощь, сколько идеи.
Компания Pepsi организовала слепую дегустацию напитков от Pepsi и Coca-Cola, где людям предлагали пробовать оба напитка, но при этом участники дегустации не знали, какой именно напиток они пьют.
После этого люди выбрали свой предпочтительный вариант. Слепая дегустация показала, что Pepsi может конкурировать с Coca-Cola по вкусу. Такая акция не требует больших вложений, однако подход к рекламной кампании вошел в историю!
✨ Вовлеченность аудитории
Партизанский маркетинг стремится создать эмоциональную связь с целевой аудиторией, заставляя её активно взаимодействовать с брендом или продуктом.
Это достигается через использование юмора, провокационных идей или интерактивных форматов.
✨ Социальные медиа
Социальные медиа стали основной площадкой для партизанского маркетинга. Благодаря своим широким охватам и возможностям вирусного распространения контента.
Бренды используют соцсети для достижения целей.
✨ Эксперименты и риски
Партизанский маркетинг часто связан с риском, так как нестандартные идеи могут быть либо успешными, либо провальными. Однако успешные кампании в этом стиле приносят бизнесу внимание и популярность.
Партизанский маркетинг IKEA
Случаются моменты, когда гениальность и нестандартные идеи объединяются воедино, на выходе мы получаем настоящие шедевры.
Одним из таких шедевров стала рекламная кампания от IKEA в Швеции, которая буквально заставила женщин заглянуть в будущее прямо из страниц женских журналов!
В чем суть?
IKEA разработала уникальную рекламу, которая привлекала внимание беременных женщин. На страницах журналов они нашли нечто невероятное – тест на беременность!
Если результат теста был положительным, женщины могли получить скидку на детскую кроватку в магазинах IKEA.
Да-да, все именно так — положительный тест на беременность превратился в уникальное предложение от магазина.
Эта кампания вызвала настоящий ажиотаж. А как не обсудить такой уникальный подход, который, безусловно, покорил сердца будущих мам?
Подобные идеи делают рекламу не только интересной, но и человечной. Они демонстрируют, что даже в мире бизнеса находится место для теплоты, заботы и оригинальных решений.
Рекламная кампания от IKEA в Швеции — яркий пример того, как партизанский маркетинг успешно применяется в современном мире бизнеса.
Вместо того чтобы следовать традиционным методам продвижения с использованием, например, телевидения, компания выбрала интересный подход, который привлек внимание целевой аудитории и вызвал интерес у потенциальных покупателей.
Пример демонстрирует, что партизанский маркетинг – это эффективный способ рекламы, а также возможность выделиться из толпы, используя оригинальные и нестандартные идеи.
Он подчеркивает важность креативного подхода и вовлеченности аудитории в современной маркетинговой стратегии.
Создателями теории поколений являются писатель Уильям Штраус и экономист Нил Хау. Они предположили, что люди, родившиеся в определенное время, схожи по ценностям и типу мышления. Как данная теория работает на практике, рассмотрим в этой статье.
Плюсы и минусы партизанского маркетинга
Как и всякий подход, партизанский маркетинг имеет ряд плюсов и минусов. Начнем с плюсов.
Плюсы:
— Быстрая адаптация к новым трендам и изменениям в рыночной среде;
— Увеличение лояльности аудитории к бренду;
— Малые финансовые затраты.
Минусы:
— Большие репутационные риски;
— Непредсказуемость результатов;
— Ограниченность охватов.
Партизанский маркетинг - это своего рода искусство, которое доступно каждому.
Он основывается на креативе и вовлеченности аудитории, становится частью сознания, подобно захватывающему сюжету романа.
Однако, когда речь идет о сложном искусстве маркетинга, неизбежно возникает вопрос: «Как малому бизнесу выжить в этой бурной рекламной битве?»
Как освоить эту стратегию, если нет возможности продвигать бизнес самостоятельно? Не теряйте надежду! Эксперты в пиаре знают секреты, как сделать ваш бренд узнаваемым, не прибегая к назойливой рекламе.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика
невыгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в мессенджере:
кайфанула с иллюстрациий - а какой бренд на фотке с часами?
IWC
часто ловлю себя на мысли, что мои покупки скорее ассоциация которую мне навязали нежели моя собственная воля
становится жу-т-ко-ва-то
С печалью вспоминаю Икею. Для меня это был магазин в котором хотелось скупить абсолютно все 😢
Было дело 😅