Вирусные заголовки или почему кликбейт это зло

Засиживаясь в интернете, либо на любых новостных порталах часто можно встретить яркие и красочные заголовки в духе «Чтобы похудеть нужно всего лишь…» с фоткой незабвенной Малышевой, или что еще похуже.

Данное явление имеет давно устоявшееся название – «Кликбейт». Суть его проста – заманить пользователя громким заголовком, заставить перейти через пару-тройку ссылок и только в конце концов узнать, что за громким заголовком скрывается совершенно посредственная новость, в духе «Хочешь похудеть – меньше ешь и правильно питайся»

Собственно, яркие и тупые примеры русского и беспощадного кликбейта:

Написать в заголовке можно все что угодно, и чем бредовее заголовок, тем больше шансов, что на него нажмут. Логика и мораль тут не действуют абсолютно. Людям зачастую нравится все безумное и нелогичное, пример тому – наша современная эстрада. Хотите треша – получите Бузову.

Как правило кликбейт используется в целях вирусной рекламы, но достаточно редко и довольно профессионально, либо же юными стажерами smm-щиками, которые стараются переплюнуть друг друга в плане абсурдности и завирусованности. Порой, конечно, им это удается, но зачастую мы видим подобное:

Естественно, нормальные медиа/digital/smm агентства себе такой глупости не позволяют, и подобные вывихи мозга не публикуют, и сотрудникам запрещают, стараясь направить их на путь креативной рекламы, а не дешевого ширпотреба.

Кликбейт как явление начал свое шествие по медиа - пространству еще в очень давние времена, когда не существовало интернета, а главным информационным полем были газеты и журналы. Там редакторы вели свои новостные колонки и материал должен был подогревать читателя, не оставляя его равнодушным, ведь чем интереснее заголовок, тем больше был спрос на издание. Было четкое соотношение красивого заголовка и интересной фотографии к материалу статьи.

Со временем начали появляться журналы, где были цветные фотографии, а к ним можно было смело придумать красивое и интригующее название. Но в то время распространение информации не имело таких обширных возможностей по сравнению с интернетом, поэтому к читателям относились более уважительно и не старались нести оголтелую чушь, а максимально уравнивать заголовок с содержанием.

Как развивался бизнес, так и развивалась и реклама. И она дала большой старт развитию кликбейта. Как на радио, так и в телевизоре, в газетах, журналах необходимо создать материал с интересным заголовком, манящим предисловием, чтобы у читателя был интерес вчитаться и погрузиться в материал. Появилась терминология “продающий заголовок”.

Признаки кликбейта

Примеры заголовков кликбейта.

Проблемы кликбейта.

Главные проблема кликбейта – это:

Ну и как итог – будьте умными и не кликайте на неадекватную и заведомо ложную рекламу.