Как считать будем? 4 эксперта про то, как оценивать медийку
Каждый маркетолог осознает огромный потенциал роста медийки и то, что без охватных дисплейных кампаний не достичь больших целей в маркетинге. Но как показать это влияние в деньгах? Дискуссии вокруг этого вопроса обострились с выходом Ads Data Hub от Google.
Странно, что никто не написал про Facebook Attribution.
В который вы можете загнать большинство медийных каналов (search, social, programmatic и mobile) по API/импорт и выбрать желаемую модель атрибуции, но на период до 90 дней.
А вот Facebook Analytics пришит совсем не к месту, так как давно уже не имеет ничего общего к оценке эффективности и ваще, скорее всего будет устранён (как рудимент) на фоне гонки за Веб-аналитику.
Синергия в миксе — решается только в сравнении влияния двух платформ друг на друга, а НЕ в целом, увы. И только тогда, когда у вас есть возможность считать показы (поствью), а не клики.
User based analytics — важная штука, но опять же у кого юзеры человечнее? Да и обитают они сами знаете где, явно не в лепрозориях индивидуальных DMP. Сколько бы против фб бочку не катили (в US-медиа) за накрутку просмотров видосов.
Сonsumer Journey (Customer) ваще придумали для сейлов, так как пустое КП без сложных схем никто не купит и в отчёт не поместит. Но всё же есть интересные CJ, когда человек угадывает эффективную коммуникацию для уровня воронки, но это большая редкость, чаще автомат от платформы перформит лучше.