Какие виды рекламных кампаний Яндекс подходят для лидогенерации? Как не отдать 40% бюджета на ботов.

Как не подарить свой бюджет Яндексу и не остаться у разбитого корыта, в виде вашего бизнеса? Чтобы не потерять деньги впустую – читайте статью, в которой я подробно говорю о видах РК: какие must have, а какие обходим стороной.

Я – Георгий Ягелло, владелец маркетингового агентства themedia. Знали, что не все виды кампаний подходят для лидогенерации в сети? Некоторые из них служат совсем целям, а другие – просто не рабочий инструмент.

Научу определять те самые нерабочие виды РК и расскажу, какой цели служит каждая кампания.

Еще больше полезных и прикладных материалов для маркетологов – Что-то на маркетинговом.

Поехали.

Мастер кампаний – простая и быстрая настройка рекламы, которая вполне подойдет для новичков. В Мастере кампаний нет разделения на поисковую рекламу и рекламу в РСЯ.

Некоторые параметры настройки мы доверяем Директу. Например, аудитории не обязательно собирать самому, эту задачу можно доверить алгоритмам рекламной сети.

Конверсии и трафик – одна из двух рекламный кампаний в разделе МК, которые я мог бы посоветовать. И все же, настраивать ее стоит уже после тех видов, о которых расскажу в разделе про режим эксперта.

Так что стоит быть осторожным с этим видом и запускать его только когда режим эксперта по какой-то причине просто не дает нужного результата.

В целях эксперимента и неудач – обращаемся к МК, но только в последнюю очередь.

Можно настроить как оплату за клики, так оплату и за конверсии.

Товарная кампания – самый лучший и наиболее удачный вариант, если у вас есть какой-то конкретный товар для продвижения.

Будете показываться и в товарной галерее, и на поиске, и в РСЯ. Если есть товар – однозначно настраиваем. Работает и работает хорошо.

Для запуска такой кампании не нужно каких-то специальных знаний.

Оплата за результат – настраиваете целевые действия через Метрику и платите только за то, что вам важно: переход, заявка, звонок и др.

Товарная кампания – товар показывается и в РСЯ, и на поиске, и в товарной галерее. Это самая удачная штука, если есть товар.

Продажи на маркетплейсах и продвижение телеграм-канала – не интересно. Это плохо работающие виды РК, которые, как правило, не показывают хороших результатов. Не советую использовать.

Таким образом, в мастере кампаний мы можем рассмотреть только “Конверсии и трафик” и “Товарная кампания”. Вторая – удачный вариант, если продвигаете товар. Первая – спорный вариант, который настраиваем в последнюю очередь.

Самый приемлемый вариант для лидогенерации. Здесь более узкая и точная настройка рекламных кампаний: собираем семантику, следим за площадками, корректируем ставки и другое.

Единая перфоманс-кампания – объединение Поиска, РСЯ и Товарки.

Можем настроить отдельно поисковую кампанию, отдельно РСЯ, что дает нам пространство для маневра, ведь во многих нишах РСЯ – просто не рабочий инструмент, а где-то наоборот, поиск – не вариант.

Если не уследили, не почистили минус-фразы или добавили высокочастотные информационные ключи, например, то слили бюджет. Если сделали все по уму – получаем свои лиды и сидим довольные.

Выбрать тип кампании внутри ЕПК можно выбрав “Ручную настройку” в разделе “Места показа”:

На уровне кампании задаем общие настройки: география, время показа, стратегия и другое.

На уровне группы работаем с аудиторией: добавляем ключевые фразы, минус-слова, корректировки, интересы и прочее.

На уровне объявлений работаем с внешней составляющей объявления.

Охват аудитории – для лидогенерации нам не подходит, исключительно медийная тема. Он не для нас.

Оставшиеся кампании – для мобильных приложений.

Итоговый план работы с Яндекс.Директом таков:

Не тратьте свое время и бюджеты на изучение неэффективных инструментов.

Подписывайтесь на нас в Телеграм и получайте только прикладные знания по маркетингу – Что-то на маркетинговом.