Магазины бытовой техники в App Store | Часть 5: Выводы из ASO-обзоров
На протяжении недели мы анализировали рынок магазинов бытовой техники и электроники, и подробно проинспектировали приложения лидеров рынка и отстающих игроков. Что общего у всех участников обзора? Давайте проверим!
Кликабельные ссылки на предыдущие статьи:
Кликабельное содержание:
Изменения в разрезе 2024 / 2025
В первой части обзора мы рассказывали об изменениях, произошедших с прошлогодними участниками нашего разбора. Давайте вспомним главное:
- Из-за возвращения лидеров сегмента («М.Видео» и «Эльдорадо») выросла ёмкость рынка. Максимальное среднее число установок, которое можно получить в App Store увеличилось с 33 до 42 тысяч инсталлов в месяц
- Участники предыдущего обзора начали работать над своими продуктами. Например, «Технопарк» активно занялся ASO-оптимизацией и качественно нарастил свои позиции в App Store, доказав, что даже базовые изменения способны положительно влиять на конверсии
Общие тенденции у приложений в феврале
Все наблюдения из отдельных обзоров мы собрали в наглядной таблице:
Самая непроработанная в зона у приложений магазинов бытовой техники — In-App ивенты. Запуск специальных событий избегают большинство брендов и использует лишь один — «М.Видео».
Продвижение по ключам конкурентов и общая индексация внутри сегмента также используются выборочно. Напомним, что именно эти шаги способны вывести приложение на первые позиции поисковой выдачи.
Неочевидная проблема обнаружилась и в зоне работы с обновлениями. Большая часть брендов допускает пробелы в выпуске новых версий.
Успешнее всего участники обзоров взаимодействуют с визуалом и рейтингом.
Давайте посчитаем «галочки» и «крестики», чтобы выявить приложение, которое занимается ASO-оптимизацией успешнее конкурентов:
- М.Видео:
8✅ - DNS:
6✅, 1⚠, 1❌ - Технопарк:
3✅, 4⚠, 1❌ - Холодильник.ру:
3✅, 1⚠, 4❌ - BORK:
2✅, 2⚠, 4❌ - Ситилинк:
1✅, 5⚠, 2❌
Успешнее всего ASO-оптимизацией работает «М.Видео», доказывая, что занимает место лидера рынка не просто так. Напротив, усилить работу над продвижением стоит «Ситилинку». А увидеть слепые зоны и исправить ситуацию бренду помогут наши аналитика и рекомендации.
Рекомендации для рынка
Основываясь на анализе шести участников рынка, мы советуем приложениям магазинов бытовой техники:
- уделять внимание индексации приложения, а для этого заполнять ключами текстовые метаданные, кросс-локали и продвигаться по брендовым запросам конкурентов
- не допускать перерывов в процессе выпуска новых версий приложений
- начать запускать In-App ивенты для привлечения новых и удержания старых пользователей
Поделитесь, обзор каких сегментов вам было бы интересно здесь увидеть — и мы подготовим по ним отдельную аналитику!
Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru