Хотите, чтобы клиенты подходили к вашему стенду на выставке? Перестаньте выглядеть как все

Большинство компаний выбирают сдержанный фирменный стиль, но только не эта). Для выставки они создали запоминающийся мерч в стиле японских аниме про космические корабли — броские оранжевые куртки с футуристичным дизайном. Пока другие участники сливались с толпой, их команда в ярких куртках выделялась на фоне остальных. Такой необычный мерч сработал лучше любой рекламы.

Обычно компании делают мерч поскромнее — чтобы и на работе носить можно было, и вне офиса. Брендирование не обязательно должно быть кричащим. Логотип на всю спину и номер телефона на груди — согласитесь, добровольно вы такое не наденете, тем более вне рабочего места.

Мы в StickPeek создаем креативные решения. И умеем рассказать через мерч о вашей компании ненавязчиво. Логотип на детали капюшона или кармана худи, на жаккардовой или ПВХ бирке, слоган на составнике или размернике на внутреннем шве, элементы фирстиля на пуллере молнии или шнурке капюшона. Ну и конечно лого или название компании на сменных стикерах.

С таким запросом к нам пришла компания «Сайбертек», а мы для них создали уникальные свитшоты на молнии.

Компания «Сайбертек» входит в пятерку крупнейших поставщиков специализированного оборудования в России для изготовления различных изделий из пластика.

Производственные мощности и головной офис компании расположены в юго-восточной Азии, а российское подразделение берет на себя всю работу по ввозу оборудования, его настройке, сервисному обслуживанию и технической поддержке на территории России.

Работа на таком оборудовании требует специальных навыков, поэтому компания обеспечивает не только установку станков, но и их обслуживание, ремонт и техническую поддержку.

Уже около 20 лет «Сайбертек» — неизменный участник главной российской выставки оборудования для литья пластмасс. Это мероприятие — важная площадка для демонстрации своих решений, изучения рыночных тенденций и установления деловых контактов.

Выставка — обычно море стендов и сотни компаний, которые хотят привлечь внимание. Все рассказывают о своих преимуществах, раздают буклеты и хвалят свою продукцию. В этой суете легко затеряться.

В «Сайбертек» придумали необычный подход к оформлению — их промышленные станки превратились в элементы футуристической эстетики. Оборудование для литья — это мощная механика, гидравлика, движущиеся узлы. По сути, готовый антураж для чего-то космического.

Дизайнеры компании подхватили эту идею. Когда создавали шоурум, станки расставили не просто как рабочие машины, а как корабли на стартовой площадке — с проводами-«коммуникациями» и компоновкой, напоминающей подготовку к «полёту», использовали ассоциации с экзоскелетами, роботами и орбитальными станциями

Это не была прямая стилизация под космос — скорее, намёк, лёгкое заимствование духа. Подобрали цвета, поработали с формами и освещением, чтобы передать ощущение высоких технологий. Получилось современно и небанально — оборудование выглядело не как скучные железки, а как часть чего-то большего.

По аналогии с шоу-румом оформили и стенды на выставке — с четкой подачей, живым дизайном и сразу видимой выгодой для клиента.

Люди на стенде — это лицо компании, её живая реклама. Именно они создают первое впечатление, отвечают на вопросы и заряжают посетителей энергией.

Если сотрудники на стенде не в фирменной одежде — посетители теряются. К кому подойти? Кто здесь работает, а кто просто стоит? Мерч решает эту проблему одним махом:

За десятки лет участия в выставках сотрудники перемеряли много разных костюмов.

История началась с оранжевых комбинезонов с логотипом компании. Казалось, что это идеальный вариант — ярко, заметно и практично. Однако сотрудники восприняли нововведение неоднозначно. Некоторые наотрез отказались их носить, у других оранжевые комбинезоны неожиданно вызывали ассоциации с тюремной робой из американских фильмов).

После истории с комбинезонами компания искала другие варианты. Пиджаки отмели сразу — слишком офисно, напоминало продавцов мобильной связи. Рабочие куртки тоже не подошли — создавали образ заводских рабочих, что не соответствовало желаемому имиджу.

Остановились на лабораторных халатах. Первый вариант был серого цвета — осторожный выбор после яркого оранжевого провала. Когда сотрудники привыкли, рискнули снова попробовать оранжевый. На этот раз получилось удачно — яркие халаты выделяли команду на выставках, привлекали внимание посетителей. В таком формате проработали три-четыре года, и решили, что пора обновить стиль.

В каталоге на сайте StickPeek десятки разных моделей, но выбирать по изображению на экране монитора сложно.

В итоге в «Сайбертек» выбрали нечто среднее между свитшотом и бомбером. Мы разработали индивидуальное лекало специально для этого заказа, и в результате создали уникальную модель.

Для мерча выбрали яркий оранжевый цвет, по которому эту компанию уже узнавали на выставках.

При разработке дизайна курток дизайнер компании нашел необычное вдохновение — японские аниме про космические корабли. Хотя прямых заимствований не было, в итоговом варианте улавливаются едва заметные футуристические мотивы. Получилась стильная вещь, которая ассоциируется с высокими технологиями и космической тематикой, но при этом остается частью фирменного стиля «Сайбертек».

Чёрные буквы на спине — название серий станков, которые понятны тем, кто в теме. Штрих-код — просто элемент дизайна, без какого-либо функционала.

Отдельные элементы напечатаны — например, логотип компании и текст под ним, QR-код, который ведет на страницу компании.

А вот часть полос спереди сделали из велкро-ткани — на них можно крепить стикеры.

С помощью сменных стикеров изначально хотели обозначить специализацию сотрудников. В компании несколько направлений по оборудованию, и такие стикеры могли бы сразу подсказать, кто чем занимается.

Но вышло интереснее: вместо строгой системы сотрудники начали крепить стикеры как хотели. Кто-то ограничился одним, кто-то собрал целую коллекцию. Никаких правил не было — если человеку нравился стикер, не связанный с его работой, то его тоже можно взять.

Интересно было наблюдать, как люди их используют. Кто-то клеил на куртки, кто-то — на ноутбуки, а некоторые дарили понравившиеся стикеры клиентам. Компания не стала диктовать правила — хотели посмотреть, как сотрудники сами придумают применение этим наклейкам.

В заказе оказались все размеры — от XS до XXL. Среди сотрудников есть люди с разной комплекцией, а ещё часть курток планировали дарить партнёрам и клиентам.

Чтобы всё точно село по фигуре, мы выдали точную инструкцию по подбору размеров.

Куртки получили все желающие сотрудники — и офисные, и те, кто работал на выставке. А если какой-то клиент восхищался мерчем — ему могли подарить такой же. Просто и без лишних формальностей.

Опыт оказался настолько удачным, что в «Сайбертек» уже планируют улучшения к следующей выставке. Добавят больше креативных стикеров и встроят в куртки NFC-метки — чтобы посетители могли моментально получать информацию о компании. Получится и стильно, и технологично.

Постепенно «Сайбертек» выработала свой узнаваемый стиль, пройдя путь от спорных комбинезонов до фирменных оранжевых халатов. Каждая новая попытка учитывала предыдущий опыт, пока не удалось найти баланс между практичностью, корпоративным духом и комфортом сотрудников.

Мы — компания StickPeek, создаем креативные решения для брендов. Делаем мерч из необычных материалов, одежду и аксессуары со сменными стикерами.

Добавляем уникальности с NFC и AR технологиями, LED-экранами. Используем термохромные ткани и более 10 видов нанесения изображения: сублимацию, экосольвент, флекстран и пр. Реализуем любые неординарные идеи.

Разнообразие и креативность наших решений уже оценили известные бренды: Ozon, VK, Росатом, ВкусВилл, Метро, Все инструменты, Черкизово, НСПК, Нетология и сотни других компаний.

Реклама ИП Давыдова Ирина Константиновна

ИНН: 771973915181 erid:2Vtzqv6wpBC