Как за счёт подкаста создать позитивный образ БАДа на рынке?

Сегодня мы подробно рассмотрим современный маркетинговый инструмент для формирования позитивного образа нашего БАДа на рынке – это подкаст.
Как правильно его организовать, собрать команду и что для этого потребуется? Давайте разбираться...
По нашей внутренней статистике рекламного агентства, если человек посмотрели 10-15 роликов у вас в социальных сетях, он становится вашим фанатом, или же равносильным этому временем является просмотр 1-1,5 часа подкаста.
Во-первых, необходимо определиться с целевой аудиторией подкаста, так как от этого будет строиться позиционирование, сленг, мысли, которые планируется доносить.
Мы рассмотрим пример с тинейджерами.Соответственно, формат донесения информации будет видео-подкаст, а также рилсы (Reels/Shorts) – короткие вертикальные видео, которые будут вырезаться из подкаста.
Цель подкаста и рилсов:
1. Создание позитивного образа и формирование лояльности у клиентской базы.
2. Повышение узнаваемости бренда.
3. Установление эмоциональной связи с потребителями.
4. Подтверждение экспертности команды.
5. Привлечение целевой аудитории (за счёт коротких роликов Reels).
Ожидаемые результаты:
- Формирование у потенциального клиента позитивного образа о нашем продукте.
- Увеличение конверсии в продажу.
- Увеличение повторных продаж.
- Создание фанатской базы.

Как создать подкаст?

1. Выбор команды, фокусирующейся на конечном потребителе, а не просто на "красивой картинке".
Сейчас существует множество возможностей снять подкаст под ключ на профессиональных студиях, но это не учитывает специфику бренда,
позиционирования и эмоционального воздействия на аудиторию.
Такой подход может дать лишь красивое, но неэффективное видео, не "цепляющее" целевую аудиторию.
2. Сотрудничество с маркетинговым агентством, а не видеопродакшн-студией.
Маркетинговое агентство заинтересовано в достижении конкретных маркетинговых KPI (целей), в отличие от видеопродакшна, который сосредоточен на внешней привлекательности продукта.
3. Избегание ошибок при найме фрилансеров.
Найм фрилансеров без четкого управления может привести к созданию подкастов, не нацеленных на конечного потребителя.
Необходимо грамотно ставить задачи и контролировать процесс.

Подготовка к подкасту:
- Относиться к съемке не как к обычному ролику, а понимать, что это первое и важное видео для "прогрева" аудитории.
- Первый подкаст должен максимально полно и эффективно представить компанию потенциальным клиентам и партнерам.
- Важность искренности разговора и отказ от фальшивых образов.
- Демонстрация трудностей и искренности помогает установить доверительную связь с аудиторией.
- Искренность и живость подкаста способствуют его естественному продвижению, удержанию аудитории и повышению доверия к бренду, что в итоге приводит к увеличению продаж.
Это основные моменты, которые стоит учитывать при создании подкаста.
Применяйте их, и у вас все получится!

Если вам понравился материал, можете прочитать предыдущий выпуск: «3 важных пункта для создания рекламной кампании БАДов».
Коллеги, желаю всем плодотворного месяца!
#фармрынок#дайджест#фарма#маркетинговыйдайджест