Нашу эру часто характеризует индивидуализм — логическое завершение стремления к освобождению от социальных связей. Право на свободу — неограниченное в теории, но до сих пор ограничивающееся экономическими, политическими и интеллектуальными барьерами — затрагивает все аспекты повседневной жизни современного потребителя.