Лучшие агентства контекстной рекламы: топ компаний 2025

Платный трафик — надёжный и управляемый канал лидогенерации. Но чтобы оценить эффективность этого инструмента и получить реальные результаты, важно выбрать надёжное агентство по контекстной рекламе, которое умеет не просто запускать кампании, а управлять ими на уровне стратегии. В этом материале мы собрали лучшие агентства 2025 года — тех, кто профессионально подходит к запуску контекстной рекламы, использует аналитику и приносит бизнесу измеряемую прибыль.

Содержание:

1. Топ агентств контекстной рекламы

2. Что такое контекстная реклама

3. Виды контекстной рекламы

4. Преимущества и недостатки контекстной рекламы

5. Почему следует обращаться в агентство ведения контекстной рекламы

6. Сколько стоит контекстная реклама

7. Как отследить эффективность контекстной рекламы

8. Пример контекстной рекламы

9. Как выбрать компанию контекстной рекламы

Rocket Business

Сколько лет на рынке: 18 лет

Что умеют

Контекстная реклама в Яндекс.Директ для сегментов В2В и В2С, а также полный комплекс услуг по интернет-маркетингу: SEO, SERM, контент-поддержка, веб-аналитика. Разрабатывают индивидуальную стратегию под каждый проект.

Ключевые клиенты

Спецзастройщик «КСМ», Торговый дом «Ремеза», завод Пензэнергомаш, ООО «Каскад-металл», Нефто Энерго Маш, интернет-магазин «Клуб Нумизмат».

Главные достижения

За последние три года работы получили 15+ наград на премиях Ruward Award и Workspace Digital Awards, включая золото в номинациях «Агентство года», «Комплексные услуги», «Цифровизация и трансформация», «Поисковое продвижение».

Подход к работе

Сотрудничество строят на трёх основных принципах — системный подход, измеримые результаты и прозрачная отчётность. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Умеют работать со сложным B2B, промышленностью, недвижимостью и другими нишами с длинным циклом сделки.
Форматы сотрудничества: проектная работа, аутстаффинг.
Создают прозрачную систему для отслеживания эффективности рекламы. Постоянное сопровождение клиента с момента заключения сделки — команда держит в курсе всех процессов и регулярно предоставляет полную отчётность.

Demis Group

Сколько лет на рынке: 21 год

Что умеют

Запускают и оптимизируют рекламные кампании в Яндекс Директе, а также выстраивают стратегии по продвижению брендов и занимаются SEO.

Ключевые клиенты

TEZ TOUR, ВТБ-мобайл, ТРЦ РИО, Уралсиб Страхование, Газпромнефть, HelioPark, ДонСтрой, Технониколь, Kassir.ru, Альфа-Центр Здоровья, Мореон.

Главные достижения

Организатор всероссийских конференций DemisConf: DEMIS perFORMANce Conf, Marketing NeuroConf, Marketing MetaConf. Сертифицированные партнёры Яндекса.

Подход к работе

Подходят к каждому проекту комплексно. Увеличивают продажи клиентов через разработку и реализацию CJM-стратегии, охватывающей все этапы взаимодействия с потенциальными клиентами — от появления потребности до рекомендаций о продукте. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Не просто занимаются контекстом или SEO, а разрабатывают комплексные решения с учётом бизнес-задач клиента.
Не боятся работать с сайтами сложных тематик (медицина, финтех) и нестандартными задачами.
Активно инвестируют в разработку собственных IT-решений, в том числе и на базе AI. Многие сервисы аккредитованы в Минцифры.

SV Digital

Сколько лет на рынке: 7 лет

Что умеют

Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads. Проводят юзабилити аудит и делают аудит отдела продаж. Также предлагают продвижение на Авито.

Ключевые клиенты

Банк Инвест-Центр, Isover, Сады Придонья, To Be Blossom.

Главные достижения

3-е место в рейтинге «Автоматизация контекстной рекламы». 8-е место в рейтинге «Анализ, оптимизация, консалтинг по контекстной рекламе». Сертифицированный партнёр Яндекс Директа.

Подход к работе

Комплексный подход для каждого проекта. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Средний срок сотрудничества с клиентами — 3 года.
Работают с бюджетами от 100 тысяч рублей в месяц.

ПроКонтекст

Сколько лет на рынке: 19 лет

Что умеют

Основная специализация — автоматизация и сквозная аналитика рекламных кампаний крупных клиентов во всех digital-каналах: контекстная реклама, таргетированная реклама, продвижение мобильных приложений, маркетплейсы и ритейл-медиа, медийная реклама, brandformance.

Ключевые клиенты

ВсеИнструменты, Спортмастер, Петрович, Сантехника Онлайн, Аэрофлот, Belle You, ИЛЬ ДЕ БОТЭ, ЛСР, Главстрой, Домино, АльпИндустрия, МаксидоМ, Мать и Дитя, Технониколь, Технопарк, Skyeng, Лукойл, Подружка, Рольф, Автомир, Автодом, АвтоСпецЦентр, Major, ТрансТехСервис, Согаз, Love Republic, No One, Alltime, Moon, Колеса Даром, Shopping live, Скандинавия, СМ-Клиника, Grow Food.

Главные достижения

1-е места в таких рейтингах, как «Контекстная реклама», «Анализ, оптимизация и консалтинг по контекстной рекламе», «Автоматизация контекстной рекламы», «Аналитика, оптимизация и консалтинг по таргетированной рекламе», «Подрядчики еком-компаний: Реклама, трафик».

Премиум-партнёр Яндекса.

Подход к работе

Цели клиента, качество и профессионализм. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Собственная система автоматизации и аналитики рекламы.

ArrowMedia

Сколько лет на рынке: 20 лет

Что умеют

Контекстная реклама, перформанс-маркетинг, а также Digital 360.

Ключевые клиенты

Лэтуаль, Пятёрочка Доставка, Бронницкий ювелир, Профи, Сити21.

Главные достижения

2-е место в рейтинге «Контекстная реклама». 1-е место в рейтинге «Контекстная реклама: Контекстная реклама под ключ». Награды от Ecom Awards, Проксима.

Специалисты агентства — соорганизаторы крупных событий: Performance Marketing Forum, Mobile Forum. Приглашённые лекторы МГУ и курсов Яндекса.

Подход к работе

Связка performance и media с упором на аналитические решения. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Экспертиза в таких отраслях, как недвижимость, e-commerce, финансы, мебель, медицина и фарма, авто.
Работают с крупным и средним бизнесом, ведение только самостоятельное.
Участвуют в стратегических секциях клиентов, генерируют новые решения и точки роста.

Intelsib

Сколько лет на рынке: 20 лет

Что умеют

Специализируются на управлении контекстной рекламой, SEO-продвижении, таргетированной, медийной рекламе, настраивают и поддерживают веб-аналитику сайта, работают над повышением конверсии сайта.

Ключевые клиенты

Kuchenland, Лукойл, Fit Service, Like Dent, Технониколь, Главторг.

Главные достижения

3-е место в рейтинге «Контекстная реклама», 4-е место в рейтинге «Контекстная реклама под ключ». Резиденты Сколково, сертифицированные партнёры Яндекса, авторы книги про интернет-маркетинг и SEO-продвижение сайтов, написанной при поддержке НГУ.

Подход к работе

Ориентированы на долгосрочный результат. Подбирают способ продвижения индивидуально под каждого заказчика. Используют собственные запатентованные разработки в области интернет-рекламы. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Предоставляют и фиксируют финансовые гарантии в договоре.
Работают с клиентами из разных отраслей — от промышленности и B2B-сектора до медицинских клиник и узкоспециализированных интернет-магазинов.
Управляют контекстной рекламой на основе модели ограниченного аукциона Intelsib© — базе уникального подхода к управлению ставками.
Имеют собственный отдел аналитики поисковых систем для мониторинга изменений в алгоритмах Яндекса и Google.

MediaGuru

Сколько лет на рынке: 18 лет

Что умеют

Контекстная реклама под ключ, полный спектр услуг digital-маркетинга — от контекстной, медийной, видео- и мобильной рекламы до SEO-продвижения, таргетинга и SMM, веб-аналитики и продвижения на маркетплейсах.

Ключевые клиенты

Газпромбанк, Северсталь, Level, Мегастрой, Jungheinrich, Love Republic, Эконика, Borjomi, Красная Поляна, PlayToday, Togas, Williams Et Oliver, Santehnica.ru, Дом Фарфора, Present&Simple, ДНКОМ

Главные достижения

4-е место в рейтинге «Контекстная реклама», 3-е место в рейтинге «Контекстная реклама: Москва». 4-е место в рейтинге «Подрядчики еком-компаний: Реклама и трафик». Премиум-партнёр Яндекса.

Подход к работе

Фокус на достижении performance-результатов и усилении имиджа бренда за счёт экспертизы в digital-маркетинге, глубокой аналитики и собственных технологий: системы визуализации данных MediaGuru LR и инструмента автоматизации креативов MG Product Creative для работы с товарными фидами. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают со средним и крупным бизнесом в сегментах B2B и B2C.
Имеют экспертизу в отраслях fashion, diy, недвижимость и туризм.
Ведут экспертные блоги для маркетологов: контент с практическими кейсами, исследованиями и трендами.

MediaNation

Сколько лет на рынке: 17 лет

Что умеют

Контекстная реклама в Яндекс Директе, глубокая оптимизация рекламных кампаний на основе сквозной аналитики, комплексный интернет-маркетинг, digital-стратегии.

Ключевые клиенты

FINN FLARE, ВТБ Авто, Skillfactory, 585Gold, Кант, Гулливер, ЛитРес, Robinzon, Kanzler, Mario Berlucci, Читай-город, ВсеИнструменты.ру, Moneyman, Здоровье.ру, ADAMAS, СДЭК, Parametr, Mascotte, IDCollection, СМ-Клиника, ВиРент.

Главные достижения

5-е место в рейтинге «Контекстная реклама». 4-е место в рейтинге «Контекстная реклама: Москва».

Подход к работе

Упор на технологии: большие данные, ИИ, предиктивная аналитика и рост бизнес-показателей заказчика. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Подбирают набор инструментов в зависимости от отрасли клиента.
Имеют опыт ведения performance- и brandformance-кампаний.

VBI

Сколько лет на рынке: 13 лет

Что умеют

Управление платным трафиком и оптимизация рекламных кампаний через контекстную и таргетированную рекламу. Комплексный цифровой маркетинг: SEO, SMM, инфлюенс-маркетинг, SERM, разработка и поддержка сайтов. Оказывают услуги консалтинга, проводят глубокую диагностику и исследования.

Ключевые клиенты

Genotek, СМ-Клиника, Клиника Фомина, РЖД-Медицина, Грузовичкоф, CDEK.Shopping, Колесо.ру, Chery, ГК Авилон, Техинком, Русбизнесавто, Делимобиль, Инфофлот, Ufirst, Уральский автомобильный завод.

Главные достижения

6-е место в рейтинге «Контекстная реклама», 1-е место в рейтинге «Контекстная реклама: медицина (поликлиники, больницы), 2-е место в рейтинге «Performance-маркетинга / Медицина, здоровье», 3-е место в рейтинге «Контекстная реклама: Анализ, оптимизация и консалтинг по контекстной рекламе».

Подход к работе

Используют performance- и brandformance-подходы, которые позволяют формировать узнаваемость бренда, растить спрос и продажи. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Отраслевая экспертиза в таких направлениях, как медицина, авто и е-commerce.
Умеют работать с большими бюджетами.
Работают как в роли внешних подрядчиков, так и интегрируются в штатную команду заказчика.

i-Media

Сколько лет на рынке: 22 года

Что умеют

Контекстная реклама под ключ, комплексный performance-маркетинг. Делают brandformance, управляют репутацией в интернете, настраивают глубокую веб-аналитику и внедряют CRM.

Ключевые клиенты

Кармани, Колёса Даром, Комус, Московский ювелирный завод, МТС Инвестиции, Петрович 24, Росбанк, Ростелеком, Самолёт, Семейный доктор, Ситилинк, СТАТ, Столплит, Bosch, Burger King, COLIN’S, ECCO, Ingrad, Yves Rocher.

Главные достижения

7-е место в рейтинге «Контекстная реклама», 6-е место в рейтинге «Контекстная реклама: Москва».

Подход к работе

Относятся к бизнесу рекламодателя как к собственному, заставляют digital-инструменты работать с максимальным бизнес результатом. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Средний срок сотрудничества — 3 года.
В группу компаний i-Media также входит Origami — платформа по автоматизации контекстной рекламы. Компания Origami предоставляет автоматизированные решения как для крупного бизнеса, так и для рекламодателей с небольшими бюджетами.

Nectarin

Сколько лет на рынке: 19 лет

Что умеют

Контекстная реклама, стратегии, креатив, медиазакупки, мобильная реклама, programmatic, retail-media, performance и brandformance, SMM, influence-маркетинг, аналитика и production.

Ключевые клиенты

МЕТRО, Газпром, BAON, MR Group, Х5 Group, Subaru, группа Продо, GloraX, Наше Кино, Акрихин, Промомед, Aspen Health.

Подход к работе

Нацелены на долгосрочное партнёрство и глубоко вовлечены в бизнес клиента. Предлагают решения, которые опираются на многолетнюю отраслевую экспертизу. Добиваются лучших баинговых условий для клиентов. Собственные технологические разработки помогают оптимизировать бюджет и гарантировать выполнение KPI. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Экспертиза в категориях: недвижимость, фарма, entertainment, FMCG, ритейл, мода, красота, авто, финансы и путешествия.
Несут финансовую ответственность за выполнение KPI.
Клиенты хвалят их за вовлечённость, сильный стратегический продукт и аналитический сервис.

iConText Group

Сколько лет на рынке: 11 лет

Что умеют

Контекстная реклама под ключ, полный комплекс услуг по интернет-маркетингу.

Ключевые клиенты

ВТБ, Ozon, МТС, LG, Sunlight, Ростелеком, Сбер, Столото, t2, Газпромбанк, Apteka.ru, L’Oréal, Остров Мечты, Клён.

Главные достижения

Топ-10 в рейтинге «Контекстная реклама». Есть собственные технологические решения — CPAExchange, RegaTools.

Подход к работе

При оценке рекламных кампаний учитываются реальные бизнес-результаты, а не только клики и охваты. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с компаниями любого масштаба — от малого бизнеса до крупнейших корпораций и государственных структур, адаптируя решения под специфику отрасли.
Формируют кросс-функциональные команды, объединяющие экспертизу в стратегии, креативе и технологиях для комплексного решения задач.
Экспертиза в таких отраслях, как e-commerce, финансы, телеком, маркетплейсы, фарма и государственные проекты.

MEDIA WORKS

Сколько лет на рынке: 8 лет

Что умеют

Контекстная реклама: Яндекс Директ, медийная реклама и комплексная и сквозная аналитика, performance-маркетинг. Специализируются на разработке и внедрении собственных технологических решений — AI-инструментов для автоматизации и чат-лендингов с конверсией от 5%.

Ключевые клиенты

Avito Авто, Водоходъ, КАН АВТО, EXPOCAR, РИНГ, СберСтрахование, ЛСР, Поликлиника.ру.

Главные достижения

Топ-10 в рейтинге «Контекстная реклама», 2-е место в рейтинге «Контекстная реклама / Авто».

Подход к работе

Фокусируются на достижении KPI и целей бизнеса, используют гибкие стратегии управления трафиком за счёт комбинации проверенных методов и экспериментальных гипотез.

Занимают проактивную позицию: ищут точки роста, проверяют новые форматы и внедряют автоматизированные AI-системы. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Команда на 100% состоит из штатных специалистов.
Средний LTV клиента — более 4,5 лет.
Разрабатывают собственные IT-решения: чат-лендинги и AI-ассистенты для автоматизации процессов и повышения эффективности маркетинга.

Контекстная реклама — это формат продвижения, при котором объявления показываются пользователям в зависимости от их интересов, запросов и поведения в интернете. Проще говоря, человек ищет «купить холодильник Samsung» — и в поисковой выдаче или на сайтах-партнёрах ему тут же показываются предложения магазинов с нужной техникой.

Главная особенность контекстной рекламы — релевантность. Объявления видит не случайная аудитория, а те, кто уже ищет ваш товар или услугу. Поэтому этот канал считается одним из самых точных и управляемых в digital-маркетинге: вы платите не за показы, а за конкретные клики и действия.

Контекстная реклама в России и странах СНГ работает через экосистему Яндекса, Google Ads не используют из-за санкций. Ещё продвигаются на локальных платформах — VK Реклама, myTarget, Telegram Ads и в других сетях.

Поисковая реклама

Показывается в результатах поиска по запросам пользователей. Главная задача — привлечь покупателей с уже сформированным спросом. Например, человек ищет «ремонт ноутбуков на Ленинградке» и видит ваше объявление с номером телефона и ценой.

Реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Объявления показываются на сайтах-партнёрах Яндекса: в новостях, на форумах, в блогах. Пользователей подбирают по интересам, географии и истории поведения.

Задача — расширить охват и напомнить о бренде тем, кто уже проявлял интерес.

Ретаргетинг

Реклама для тех, кто уже был на сайте, но не совершил покупку. Задача — вернуть потенциальных клиентов и повысить конверсию.

Товарные объявления

Их используют интернет-магазины: показывают карточки товаров с фото, ценой и названием прямо в поиске или на витринах Яндекса. Задача — стимулировать покупку напрямую из выдачи.

Преимущества

Точность: реклама показывается только тем, кто ищет ваш продукт.
Быстрый результат: первые клики и заказы можно получить сразу после запуска.
Гибкость: можно регулировать ставки, регионы, устройства, время показа.
Измеримость: все результаты видны в аналитике — от CTR до конверсий.
Тестирование гипотез: легко проверять разные офферы, заголовки, аудитории.

Недостатки

Стоимость: в конкурентных темах цена клика может быть высокой.
Зависимость от спроса: реклама не создаёт спрос, а работает только с существующим.
Постоянная оптимизация: без аналитики и доработок эффективность быстро падает.
Не заменяет стратегический маркетинг: контекст — инструмент для быстрой отдачи, но не для построения бренда. Без SEO, контента и соцсетей он даёт краткосрочный эффект — продажи есть только пока вы платите.

Контекстная реклама кажется простой: написать пару объявлений и запустить кампанию. Но чтобы на объявления откликнулись, нужно провести предварительную работу: собрать семантику, разобраться с Директом, настроить аналитику, протестировать гипотезы и другое.

Как работает агентство:

собирает и анализирует семантику — ключевые запросы и минус-слова;
выстраивает структуру кампаний в Яндекс Директе и VK Рекламе;
настраивает сквозную аналитику и отслеживание конверсий;
оптимизирует бюджет — убирает неэффективные запросы и площадки;
тестирует креативы и офферы;
регулярно готовит отчёты по показателям — CTR, CPC, CPA, ROI.

У владельца бизнеса или непрофильного специалиста все эти работы отнимут много времени при исчезающе малой гарантии быстрого результата. А агентству платят не только за рабочие руки, но и за накопленный опыт, который позволяет не тратить ресурсы на нерабочие гипотезы.

Цена на ведение контекстной рекламы зависит не только от агентства, но и от масштаба задач. Стоимость формируется из нескольких факторов:

Цели: сколько заявок, установок приложения, денег, регистраций и т. п. вы хотите получить.
Охват аудитории: какие запросы вы хотите охватить.
Объём работ по аналитике: какая информация у вас есть и какую нужно получить, чтобы эффективно вести кампании.
Настройка аккаунта: количество товаров в каталоге, которые продают, филиалов с отдельными размещениями, акций.

Стоимость услуг агентства можно условно разделить на три категории:

Простая рекламная кампания — до 50 000 рублей в месяц. Подходит для малого бизнеса, локальных услуг, тестов или временных акций.
Кампания средней сложности — от 50 000 до 300 000 рублей в месяц. Это уже системная работа с несколькими направлениями, регулярная аналитика, оптимизация и тестирование креативов.
Сложная рекламная кампания — от 300 000 рублей в месяц. Масштабные проекты с амбициозными целями, широкой аудиторией, множеством регионов и активной аналитикой.

Важно: сюда не входит рекламный бюджет — деньги, которые уходят на оплату кликов и показов в Яндекс Директе или на других платформах.

Эффективность контекстной рекламы оценивается по набору взаимосвязанных показателей. Каждый из них показывает, как работает кампания, а их анализ помогает принимать точные решения и разумно распределять рекламный бюджет.
Performance-digital-агентство ПроКонтекст

От показов к действиям: понимание воронки

Путь пользователя начинается с показа объявления. Количество показов отражает масштаб кампании, но важнее охват — сколько уникальных людей реально увидели рекламу. Соотношение этих метрик формирует частоту показов: важно, чтобы реклама запоминалась, но не раздражала.

CTR (кликабельность) — первый показатель эффективности. Он показывает, насколько объявление интересно аудитории и напрямую влияет на стоимость размещения: чем выше CTR, тем ниже ставка в аукционе. Высокая кликабельность без продаж — признак того, что объявление не соответствует содержанию сайта.

Для одной ниши CTR в Поиске и РСЯ будут различаться — это связано с характеристиками аудиторий. В Поиске объявление релевантно запросу посетителя, а в РСЯ человек пришёл на совершенно другой сайт с иной целью.

После клика начинается главное — путь к конверсии. Показатель CR (конверсия) показывает, какой процент посетителей совершает целевое действие. В случае с мобильными приложениями между кликом и покупкой добавляется этап установки, который тоже нужно анализировать.

Экономика кампании: от клика к прибыли

CPC (Cost Per Click) показывает, сколько стоит привлечение одного посетителя на сайт. В поисковой рекламе этот показатель особенно важен — чем дешевле клик, тем ниже итоговая стоимость результата.

Реальную картину показывает CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия: заявка, покупка или регистрация.

Для разных типов бизнеса метрики различаются:

В e-commerce считают CPO (Cost Per Order) — стоимость заказа (отдельно всех и отдельно выкупленных заказов).
В лидогенерации — CPL (Cost Per Lead). Важно разделять все полученные заявки и те, которые менеджеры подтвердили как реальные, то есть действительно конвертировавшиеся в обращение или сделку.
В мобильных приложениях — CPI (Cost Per Install) — стоимость установки. Для оценки долгосрочной эффективности — CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения нового клиента.

Окупаемость и стратегическая оценка

ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) показывает, приносит ли реклама прибыль. Если значение положительное, то кампания приносит больше, чем на неё тратят. Параллельно важно следить за долей рекламных расходов (ДРР) в выручке: если она близка к 100%, значит, весь доход уходит на оплату рекламы.

Пример: свадебное агентство потратило 15 000 рублей и получило 15 лидов (обращений) по 1000 рублей. Один клиент оформил заказ на 115 000 рублей — ROMI составил 667%. Для услуг с высоким чеком даже одна продажа может окупить всю кампанию.

Методология анализа: от общего к частному

Анализ кампании начинают с общих показателей, а затем делят данные на сегменты, чтобы понять, где искать точки роста. Демографическая сегментация показывает, кто лучше реагирует на рекламу, географическая — какие регионы приносят больше прибыли, а анализ по устройствам помогает выявить проблемы с мобильной или десктопной версией сайта.

Детальный разбор по ключевым словам, объявлениям и группам позволяет усиливать успешные элементы и отключать неэффективные.

Важно: даже если у какого-то сегмента высокий CPA, он может приносить самые дорогие заказы и в итоге окупать затраты на кампанию. Поэтому решения нужно принимать комплексно, а не ориентироваться только на одну метрику.

Частота мониторинга и управления

Ежедневно проверяют технические детали: правильно ли расходуется бюджет, работают ли сайт и системы аналитики. Это помогает быстро заметить сбои, которые могут свести на нет даже самую эффективную кампанию.

Еженедельно анализируют основные метрики — CTR, CR, CPA, CPC. На этом этапе принимают тактические решения: регулируют ставки, отключают слабые объявления, тестируют новые идеи.

Ежемесячно оценивают стратегические результаты — ROMI и долю рекламных расходов. Здесь решают, стоит ли масштабировать кампании, менять каналы или пересматривать подход.

Частота изменений зависит от стратегии. При ручном управлении правки вносят по данным на достаточном объёме статистики, например снижают ставку на 10%, если CPA выше целевого значения. Для автоматических стратегий нужно минимум 10 конверсий в неделю, а изменения параметров делают постепенно — не более 15–20% за раз с интервалом в 3 дня.

Диагностика и решение проблем

Низкий CTR показывает, что объявления не совпадают с запросами пользователей. Стоит протестировать новые креативы, уточнить таргетинг и пересмотреть УТП — оно должно выделяться на фоне конкурентов.

Если трафик хороший, но CPA высокий, значит, проблема в конверсионном пути. Посадочная страница может не соответствовать ожиданиям, процесс покупки — быть слишком сложным, а элементы доверия просто отсутствовать. Чтобы исправить это, можно оптимизировать страницы, упростить формы, добавить отзывы и гарантии.

Низкая конверсия часто связана с техническими проблемами: медленной загрузкой страницы, неадаптивным дизайном, неудобной навигацией. Но иногда причина в самом предложении — оно слабее, чем у конкурентов.

Performance-digital-агентство ПроКонтекст

Кейс: настройка контекстной рекламы для федеральной сети автосервисов

Федеральная сеть центров антикоррозийной обработки, представленная в 12 городах России, обратилась в агентство, чтобы привлечь клиентов в нише с выраженной сезонностью и неочевидным спросом. Нужно было выстроить систему, которая масштабируется, учитывает особенности каждого региона и при этом управляется централизованно.

Решение

Вместо отдельных кампаний по городам сделали единый аккаунт с разделением по регионам. Это позволило:

быстрее накапливать данные для автостратегий;
сохранять единые настройки;
быстро масштабировать успешные решения.

Для каждого города запускались три типа кампаний.

Брендовая — ручное управление ставками, защита по ключевым фразам «антикор», «антикоррозийная обработка», «шумоизоляция». Автотаргетинг ограничен минимальной ставкой 0,3 рубля, чтобы избежать нецелевых показов.

Поисковая — привлечение новой аудитории. Группы запросов строились по услугам и маркам авто «услуга + марка автомобиля». Кампании делились, исходя из числа конверсий:

10 конверсий/неделя — стратегия «Максимум конверсий»;
6–9 конверсий — добавлена цель «уникальный звонок» для обучения;
<6 — ручное управление.

РСЯ — охватная кампания на стратегии «Максимум конверсий». Структура групп дублировала поисковую кампанию для единообразия анализа.

Креативная стратегия

Конкурентный анализ выявил два сильных УТП:

гарантия до 12 лет (у конкурентов — 3–5);
скидка до 20%.

Для поиска: заголовки по формуле УТП + город: «Антикор центр [бренд] в [городе]. Гарантия до 12 лет». Описание — короткий призыв и срочность (особенно эффективно в сезон).

Для РСЯ. Четыре сценария визуалов:

Демонстрация процесса работы (профи и качество).
До/после — результат.
Эмоциональный: «Не дайте реагентам съесть ваш автомобиль».
Инфографика — рациональный аргумент.

Каждый вариант адаптировался под три формата (4:3, 16:9, вертикаль), что увеличило охват площадок на 30–40%.

Техническая инфраструктура

Перед запуском провели настройку аналитики:

Яндекс Метрика: цели — «Отправка формы», «Целевой звонок», «Спасибо».
Коллтрекинг интегрирован с Директом и CRM для полного отслеживания.
Тестирование передачи данных, номеров и событий — до старта кампании.

Для каждого города создали отдельный кабинет коллтрекинга, связанный с Метрикой и CRM. Это позволило видеть всю воронку — от клика до сделки.

Результаты и региональные инсайты

После оптимизации появилась воспроизводимая модель, где запуск нового города занимал 30–40 минут. Инсайты:

В крупных городах эффективнее поисковая реклама, в малых — РСЯ за счёт меньшей конкуренции.
Осенью (перед сезоном реагентов) спрос резко растёт — бюджеты стоит увеличивать заранее.

Главные выводы

Работа в узких нишах требует трёх принципов:

Автостратегии эффективны при 10+ конверсиях в неделю.
Кампании нужно строить так, чтобы можно было изолированно тестировать каждый элемент.
Структура аккаунта должна позволять запускать новый регион за 30–40 минут.

Для узких ниш — сочетайте ручные и автоматические стратегии, используйте эмоциональные креативы и не экономьте на аналитике: инвестиции в настройку окупаются уже в первый месяц за счёт снижения стоимости конверсии.

Контекстная реклама может приносить десятки новых клиентов в день или сливать бюджет без результата. Всё зависит от подрядчика. Чтобы не ошибиться с выбором, ориентируйтесь на прозрачность процессов, опыт в релевантных нишах и умение вести глубокую аналитику.

Опыт и специализация

Выбирайте агентство, которое работало в вашей или близких нишах — e-commerce, услуги, B2B. Команда уже знает о сезонности, типовых запросах и болевых точках аудитории.

Прозрачная аналитика

В договоре должно быть прописано: рекламные кабинеты принадлежат вам, доступ к аналитике открыт. Это гарантия, что вы видите реальные CTR, CPC, CPA и ROMI, а не красивые отчёты.

Проверенная структура работы

Профессионалы работают системно:

Проводят аудит сайта и рекламных кампаний.
Создают стратегию с прогнозом трафика и бюджета.
Тестируют гипотезы и масштабируют успешные кампании.
Еженедельно присылают отчёт с данными, а не скриншотами.

Реальные кейсы и отзывы

Попросите показать проекты, где агентство добилось роста заявок или снижения стоимости лида. Ищите конкретику: «CTR вырос с 4 до 11%, CPA снизился на 23%».

Прозрачные условия и оплата за результат

Хорошие агентства берут оплату за работу, а не процент от бюджета. Это мотивирует оптимизировать расходы и повышать эффективность, а не просто крутить объявления.

В поиске диджитал-подрядчика? Читайте другие наши статьи с рейтингами лучших компаний 2025 года:

Если вам нравится то, что мы делаем, подписывайтесь на нас в Телеграме и Вконтакте.