{"id":11244,"title":"\u0420\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c\u0441\u044f, \u043b\u043e\u043f\u043d\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0418\u0422 \r\n ","url":"\/redirect?component=advertising&id=11244&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/353949-razbiraemsya-lopnet-li-rynok-it&placeBit=1&hash=d208029863fe4571a57bd41458f0ed509048b262392aaffae456a4ea928923a5","isPaidAndBannersEnabled":false}

Четвёртое спецразмещение в поисковой выдаче «Яндекса»: анализ возможностей

О том, как изменения отразятся на кампаниях — Оксана Дементьева, руководитель проектов Artics Internet Solutions.

Расширенные блоки в выдаче вышли из бета-версии только в России. По словам представителей «Яндекса», дополнительное место работает только на 2-3% поисковых запросов, а его появление зависит от того, сколько рекламодателей преодолели порог входа в спецразмещение.

Если в каком-то случае их было больше, чем по другим аналогичным фразам, то появится ещё одно рекламное объявление. После нескольких проверок в коммерческой выдаче четвертая ячейка появилась в 10-15% запросов.

В интерфейсе «Яндекс.Директа» изменений нет, и по-прежнему можно назначить ставку для следующих позиций:

  • Гарантированные показы.
  • Первая позиция под результатами поиска.
  • Вход в спецразмещение.
  • Второе спецразмещение.
  • Первое спецразмещение.

Отдельно выставить стоимость клика для четвертого спецразмещения нельзя, но в интерфейсе есть подсказки насчёт ставок, достаточных для попадания в блок. Ставка для третьего и четвертого места определяется единой ставкой входа в спецразмещение. При этом сортировка внутри блока происходит с учетом следующих показателей: цена клика, коэффициент качества и прогнозный CTR для конкретного показа.

Получать данные по четвертому месту можно только по API — в интерфейсе «Яндекс.Директа» эта информация отсутствует. Уже сейчас можно использовать API в собственных инструментах для управления ставками и получать расширенную статистику по позициям.

Получение необходимых данных

Для того, чтобы получить информацию по позициям, необходимо выполнить запрос к API «Яндекс.Директа» методом Bids.get. Подробная инструкция по использованию API есть в его Документации. Мы же рассмотрим процесс получения статистики по позициям.

Составьте критерий выбора объектов из базы «Яндекс.Директа». Шаблон запроса будет выглядеть следующим образом:

Не забудьте указать значение AuctionBids в атрибуте FieldNames, чтобы получить данные о ставках. При этом важно учесть, что этих данных для фраз со статусом «Мало показов» не будет.

В ответ на запрос вы получите следующие атрибуты:

  • ​ SearchPrices — минимальные ставки за позиции показа данной фразы в поиске.
  • MinSearchPrice — минимальная ставка, установленная для рекламодателя, при которой возможен показ.
  • CurrentSearchPrice — текущая цена клика в поиске.
  • AuctionBids — массив результатов торгов по фразе.

Именно последний атрибут даёт полное представление о позиции, ставке и цене каждой фразы. Для дополнительного места в спецразмещении значение позиции будет указано как P14. Эти данные отражают, насколько часто в вашей тематике появляется четвёртое место, сколько списывается при клике на объявление и какая ставка обеспечит нахождение в блоке.

Как попасть в блок спецразмещения

Рекламодателям, которые хотят попасть в спецразмещение, следует обратить внимание на следующие параметры:

  • Соответствие ставки для показа в спецразмещении. Для оценки этого параметра можно использовать срез по позициям в мастере отчётов.
  • Релевантность вашего объявления запросу пользователя.
  • Наличие конкурентных преимуществ или специальных предложений в рекламном объявлении. По опыту информация о цене, бонусах, доставке, а также призыв к действию увеличивают CTR объявления в среднем на 1-2 %.
  • Степень проработки минус-слов для ваших запросов. Посмотреть все запросы, по которым показывались ваши объявления, можно в отчёте «Поисковые запросы».
  • Использование дополнительных расширений в кампании (быстрые ссылки, виртуальная визитка, изображения). Практика показывает: расширения позволяют увеличить рекламную площадь объявлений и получить больше кликов.

По нашим наблюдениям, после добавления четвертой позиции в некоторых коммерческих тематиках увеличился объём трафика без существенного изменения стоимости клика. В целом дополнительная позиция в спецразмещении — это отличная возможность для рекламодателей рассказать большему числу пользователей о своём предложении.

0
17 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Иннокентий Фефилов

Давно уже пора убрать бесполезную органику из яндекса :)

Ответить
15
Развернуть ветку
Артём Лисовский

годный коммент!

Ответить
0
Развернуть ветку
Птиц

При этом Яндекс считает плохими сайты, первый экран у которых забит рекламой. Спасибо, насмешили. Добро пожаловать в самый популярный в рунете каталог рекламы.

Ответить
9
Развернуть ветку
Андрей Жигульских

Как вам такой расклад ? :)

Ответить
7
Развернуть ветку
Serge Arsentiev

про "рекламу в рекламе" писали в другой ветке комментов, а наши получается реализовали еще раньше :)

Ответить
0
Развернуть ветку
будни стартапера

Ахахахахахахахахахаххахах

Ответить
6
Развернуть ветку
Alexei Longinovich

Следующим шагом вводим суперпуперпозицию, Яндекс? На примере - https://yandex.ru/search/?lr=213&msid=1500552148.82776.22877.14548&text=%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5%20%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B0
4 рекламной позиции сверху, четыре снизу - при 11 позиций органики. А у Гугла - 4+9+3
Справедливости ради выдача на миллиметр покороче чем у Гугла за счет использования сайдбара под географию.
Кстати, спасибо автору за статью - воспользовался советами

Ответить
2
Развернуть ветку
Птиц

Бывают и круче запросы, где из органики 3-4 результата - сервисы Яндекса. Верной дорогой идут.

Ответить
3
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Нужный корабль

Извините, а какое Вам дело до прибыли яндекса?

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Denis Vasilev

Че мелочиться то, пятое есть, уж давайте и шестое сверху платное размещение. Да и вообще, надо нахрен убрать всю органику с первой страницы выдачи.

Ответить
2
Развернуть ветку
Prolis Labkk

Без слов "ресёрч", "качество" и "посетители сами давно просили" - как-то не достучались до сердца.

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Anton Chetverikov

Через api можно управлять размещением для этой четвёртой позиции. Это элементарная задача, с которой справится любой фрилансер.
А если есть деньги - автоброкеры в помощь.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Serge Arsentiev

"Получать данные по четвертому месту можно только по API — в интерфейсе «Яндекс.Директа» эта информация отсутствует."

То есть что, их задолбало общаться с частными заказчиками, и они усложняют систему, чтобы с ними долбались посредники - т.е. агентства с программистами в штате?

Ах молодцы какие. А Google.Adwords (хоть и тоже сложный), почему-то так не делает ...

Ответить
0
Развернуть ветку
Артём Лисовский

после добавления четвертой позиции в некоторых коммерческих тематиках увеличился объём трафика
у кого увеличился?

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Лапшин

Постепенно жадность довела до того, с чем ПС всю жизнь хотели бороться. Выдача стала продажной практически полностью.
С другой стороны, она такой по сути почти всегда и была. Только раньше деньги заносили оптимизаторам (и по сути все равно кто больше занес, тот выше и стоял), а теперь уж напрямую в Яндекс.
Вот только напрямую получается дороже. :(

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Пашкевич

предлагаю всю первую страницу отдать под Директ

Ответить
0
Развернуть ветку
Aleksandr Noch

У коммерческого поиска

Ответить
–1
Развернуть ветку
Читать все 17 комментариев
Доходы Yota от роуминга выросли в 1,6 раз

Ковидные ограничения стали испытанием для мобильных операторов, которые недополучили доход от роуминга в 2020 году. В Yota в 2020 году выручка от роуминга сократилась в два раза по сравнению с 2019 годом.

На Wildberries стало невыгодно работать: 2500 селлеров, сотни ПВЗ и даже курьеры готовят бунт на корабле WB

Самое время Еноту сказать «А я говорил».

С днём рождения, NTA!
Я запущу 12 стартапов за 12 месяцев

Привет! Меня зовут Коля и в этом году я решил принять участие в популярном челлендже: запустить 12 проектов за 12 месяцев.

От техподдержки через переводчик до главного канала продаж

Как изменился «AliExpress Россия»: рассказывают «старички» маркетплейса.

Биржевой стакан в мобильном приложении БКС Мир инвестиций
Винни-Пух и всё: герой детских рассказов больше не принадлежит Disney

Объясняем на динозаврах, стоит ли переживать за известную анимационную студию.

Иллюстрация к первому изданию книги Алана Милна. Автор: Эрнест Хауэрд Шепард
Субботний самопиар на vc.ru

Делимся в комментах ссылками на свои проекты и скидками для читателей vc.ru!

Я не смог найти работу, поэтому создал сервис для поиска стажировок и вакансий для молодых специалистов

Привет! Меня зовут Коля. Я создал сервис «Юниор» для поиска стажировок и вакансия для начинающих специалистов. В этой статье я расскажу, почему это важно и как развиваю сервис.

Я запарился искать цветовые палитры и создал Palitra App

Есть такая проблема — найти цветовую палитру. Да, существует множество сайтов с готовыми цветовыми палитрами, но они предлагают ограниченный набор палитр и у них нет отсылки или референса, вдохновления.

Просмотр сетки ордеров
null