{"id":11170,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u043e\u0432 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=11170&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/341559-korotko-uvelichit-prodazhi-cherez-sobstvennoe-prilozhenie&placeBit=1&hash=7a5df0ef2aad1850664a44a9e406536cb9a26738c002b57db0ec8a963322865f","isPaidAndBannersEnabled":false}

Четвёртое спецразмещение в поисковой выдаче «Яндекса»: анализ возможностей

О том, как изменения отразятся на кампаниях — Оксана Дементьева, руководитель проектов Artics Internet Solutions.

Расширенные блоки в выдаче вышли из бета-версии только в России. По словам представителей «Яндекса», дополнительное место работает только на 2-3% поисковых запросов, а его появление зависит от того, сколько рекламодателей преодолели порог входа в спецразмещение.

Если в каком-то случае их было больше, чем по другим аналогичным фразам, то появится ещё одно рекламное объявление. После нескольких проверок в коммерческой выдаче четвертая ячейка появилась в 10-15% запросов.

В интерфейсе «Яндекс.Директа» изменений нет, и по-прежнему можно назначить ставку для следующих позиций:

  • Гарантированные показы.
  • Первая позиция под результатами поиска.
  • Вход в спецразмещение.
  • Второе спецразмещение.
  • Первое спецразмещение.

Отдельно выставить стоимость клика для четвертого спецразмещения нельзя, но в интерфейсе есть подсказки насчёт ставок, достаточных для попадания в блок. Ставка для третьего и четвертого места определяется единой ставкой входа в спецразмещение. При этом сортировка внутри блока происходит с учетом следующих показателей: цена клика, коэффициент качества и прогнозный CTR для конкретного показа.

Получать данные по четвертому месту можно только по API — в интерфейсе «Яндекс.Директа» эта информация отсутствует. Уже сейчас можно использовать API в собственных инструментах для управления ставками и получать расширенную статистику по позициям.

Получение необходимых данных

Для того, чтобы получить информацию по позициям, необходимо выполнить запрос к API «Яндекс.Директа» методом Bids.get. Подробная инструкция по использованию API есть в его Документации. Мы же рассмотрим процесс получения статистики по позициям.

Составьте критерий выбора объектов из базы «Яндекс.Директа». Шаблон запроса будет выглядеть следующим образом:

Не забудьте указать значение AuctionBids в атрибуте FieldNames, чтобы получить данные о ставках. При этом важно учесть, что этих данных для фраз со статусом «Мало показов» не будет.

В ответ на запрос вы получите следующие атрибуты:

  • ​ SearchPrices — минимальные ставки за позиции показа данной фразы в поиске.
  • MinSearchPrice — минимальная ставка, установленная для рекламодателя, при которой возможен показ.
  • CurrentSearchPrice — текущая цена клика в поиске.
  • AuctionBids — массив результатов торгов по фразе.

Именно последний атрибут даёт полное представление о позиции, ставке и цене каждой фразы. Для дополнительного места в спецразмещении значение позиции будет указано как P14. Эти данные отражают, насколько часто в вашей тематике появляется четвёртое место, сколько списывается при клике на объявление и какая ставка обеспечит нахождение в блоке.

Как попасть в блок спецразмещения

Рекламодателям, которые хотят попасть в спецразмещение, следует обратить внимание на следующие параметры:

  • Соответствие ставки для показа в спецразмещении. Для оценки этого параметра можно использовать срез по позициям в мастере отчётов.
  • Релевантность вашего объявления запросу пользователя.
  • Наличие конкурентных преимуществ или специальных предложений в рекламном объявлении. По опыту информация о цене, бонусах, доставке, а также призыв к действию увеличивают CTR объявления в среднем на 1-2 %.
  • Степень проработки минус-слов для ваших запросов. Посмотреть все запросы, по которым показывались ваши объявления, можно в отчёте «Поисковые запросы».
  • Использование дополнительных расширений в кампании (быстрые ссылки, виртуальная визитка, изображения). Практика показывает: расширения позволяют увеличить рекламную площадь объявлений и получить больше кликов.

По нашим наблюдениям, после добавления четвертой позиции в некоторых коммерческих тематиках увеличился объём трафика без существенного изменения стоимости клика. В целом дополнительная позиция в спецразмещении — это отличная возможность для рекламодателей рассказать большему числу пользователей о своём предложении.

0
17 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Иннокентий Фефилов

Давно уже пора убрать бесполезную органику из яндекса :)

Ответить
15
Развернуть ветку
Артём Лисовский

годный коммент!

Ответить
0
Развернуть ветку
Птиц

При этом Яндекс считает плохими сайты, первый экран у которых забит рекламой. Спасибо, насмешили. Добро пожаловать в самый популярный в рунете каталог рекламы.

Ответить
9
Развернуть ветку
Андрей Жигульских

Как вам такой расклад ? :)

Ответить
7
Развернуть ветку
Serge Arsentiev

про "рекламу в рекламе" писали в другой ветке комментов, а наши получается реализовали еще раньше :)

Ответить
0
Развернуть ветку
будни стартапера

Ахахахахахахахахахаххахах

Ответить
6
Развернуть ветку
Alexei Longinovich

Следующим шагом вводим суперпуперпозицию, Яндекс? На примере - https://yandex.ru/search/?lr=213&msid=1500552148.82776.22877.14548&text=%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5%20%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B0
4 рекламной позиции сверху, четыре снизу - при 11 позиций органики. А у Гугла - 4+9+3
Справедливости ради выдача на миллиметр покороче чем у Гугла за счет использования сайдбара под географию.
Кстати, спасибо автору за статью - воспользовался советами

Ответить
2
Развернуть ветку
Птиц

Бывают и круче запросы, где из органики 3-4 результата - сервисы Яндекса. Верной дорогой идут.

Ответить
3
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Иной бинокль

Извините, а какое Вам дело до прибыли яндекса?

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Denis Vasilev

Че мелочиться то, пятое есть, уж давайте и шестое сверху платное размещение. Да и вообще, надо нахрен убрать всю органику с первой страницы выдачи.

Ответить
2
Развернуть ветку
Prolis Labkk

Без слов "ресёрч", "качество" и "посетители сами давно просили" - как-то не достучались до сердца.

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Anton Chetverikov

Через api можно управлять размещением для этой четвёртой позиции. Это элементарная задача, с которой справится любой фрилансер.
А если есть деньги - автоброкеры в помощь.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Serge Arsentiev

"Получать данные по четвертому месту можно только по API — в интерфейсе «Яндекс.Директа» эта информация отсутствует."

То есть что, их задолбало общаться с частными заказчиками, и они усложняют систему, чтобы с ними долбались посредники - т.е. агентства с программистами в штате?

Ах молодцы какие. А Google.Adwords (хоть и тоже сложный), почему-то так не делает ...

Ответить
0
Развернуть ветку
Артём Лисовский

после добавления четвертой позиции в некоторых коммерческих тематиках увеличился объём трафика
у кого увеличился?

Ответить
0
Развернуть ветку
Владимир Лапшин

Постепенно жадность довела до того, с чем ПС всю жизнь хотели бороться. Выдача стала продажной практически полностью.
С другой стороны, она такой по сути почти всегда и была. Только раньше деньги заносили оптимизаторам (и по сути все равно кто больше занес, тот выше и стоял), а теперь уж напрямую в Яндекс.
Вот только напрямую получается дороже. :(

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Пашкевич

предлагаю всю первую страницу отдать под Директ

Ответить
0
Развернуть ветку
Aleksandr Noch

У коммерческого поиска

Ответить
–1
Развернуть ветку
Читать все 17 комментариев
ЦБ выступил против предложений Минфина о регулировании криптовалют Статьи редакции

Подход Минфина угрожает появлением «параллельной финансовой системы», считает регулятор.

Как снизить стоимость за установку приложения с помощью тестирования креатива: кейс Joom и Aitarget Tech

Может ли цвет креатива или расположение цены влиять на стоимость установки приложения? Эти и другие гипотезы платформа Aitarget Tech позволяет тестировать для Joom, одного из крупнейших маркетплейсов в Европе и Азии. Делимся результатами тестирования гипотез и рассказываем о подходе, который позволяет автоматизировать процесс.

«Альфа-Банк» выдает кредиты онлайн-мошенникам без должной идентификации клиентов и отказывается аннулировать договор
Московский акселератор – короткий путь к мечте!

У нас отличная новость: стартовала постакселерационная программа для участников треков AI Factory, T&M, Digital health, ArchTech. И он отличается от тех постакселераторов, какие были до этого. Чем? Сейчас расскажем.

Я запарился перебирать онлайн-кинотеатры и создал агрегатор «Кино.Вино»

Есть такая проблема в век официальных/модных/современных (нужное подчеркнуть) онлайн-кинотеатров — их стало много, а выбрать где смотреть, да ещё и по более выгодной цене когда контент платный, занятие утомляющее.

Почему отключение SWIFT не разрушит российскую банковскую систему, и чего действительно стоит бояться

С 2014 года мы слышим о возможном отключении России от системы SWIFT. В последние недели эти разговоры все чаще звучат в медиа и серьезно влияют на настроения в банковской среде. CBDO Банка 131 Анна Кузьмина рассказала, почему блокировка SWIFT в России не смертельный сценарий, и какие санкции против банков на самом деле вызывают беспокойство.

Концепт: как выглядели бы логотипы известных компаний в стиле Средневековья Статьи редакции

Burger King, Audi, Twitter, Starbucks и другие.

«Эталон» требует доплаты в 300 тысяч после оформления ДДУ и выдачи ипотеки из-за ошибки в их калькуляторе

Добрый день!

Возникла неприятная ситуация с застройщиком «Эталон». В ноябре 2021 года было принято решение приобрести квартиру в жилом комплекте от застройщика «Эталон», обратилась напрямую в отдел продаж, без агентов и риэлторов. Процесс выбора несколько затянулся т.к. предложенные изначально варианты не устраивали по планировке или цене, к концу…
Как и почему люди сбегают с работы в первый день — опыт сообщества vc.ru Статьи редакции

Но иногда работодатели и сами ведут себя некорректно.

Инвестиции в IPO: научно доказанный способ зарабатывать 18% в день, или как акулы Уолл-стрит наживаются на Цукербергах

Профильные Телеграм-каналы и брокеры уверяют, что на вложениях в IPO легко получать по 100% годовых, и даже больше. В этой статье я разбираю, почему ученые-финансисты в чем-то склонны с ними согласиться — и кто на самом деле зарабатывает огромные деньги на IPO (спойлер: скорее всего, это будете не вы).

Как оценивать дизайн: Метод 3К, ч. 1

Раскладываем процесс оценки разрабатываемого дизайна на систему вопросов.

null