Строительные магазины в App Store | Часть 6: Выводы из ASO-обзоров (Nov, 24 / Nov, 25)
В этой серии мы проанализировали ASO пяти строительных приложений — «Лемана ПРО», «Максидом», Sdvor, «ТД ВИМОС» и «СТРОЙУДАЧА». Теперь подводим итог, чтобы увидеть ключевые тенденции рынка и понять, какие ASO-подходы работают в условиях растущего спроса и усиливающейся конкуренции.
Предыдущие статьи:
Кликабельное содержание
Общие тенденции рынка строительных приложений
Онлайн-канал строительного ритейла растет, но ASO-картина по приложениям показывает, что потенциал ниши используется не полностью:
- основной трафик идёт по брендам — именно брендовые запросы формируют большую часть органики;
- кросс-локали задействованы слабо — многие используют только RU-локаль и не расширяют видимость за счёт дополнительных UK и UA;
- визуалы устаревшие, без следования трендам и новых идей: редкие обновления, нерелевантные первые экраны, отсутствие A/B-тестов;
- ивенты запускаются нерегулярно, хотя они могут значительно помочь в продвижении;
- работа с рейтингом ведётся, но тон общения в ответах часто формальный и шаблонный, что влияет на доверие и удержание;
- запас точек роста большой — от семантики и визуалов до кросс-локалей и более продуманной коммуникации с пользователями.
Смотрим на итоги всех приложений: галочка — есть ASO-усилия или положительная динамика, крестик — отсутствие усилий, их слабая реализация или отрицательная динамика.
Итог: рынок растёт, конкуренция усиливается, но потенциал у приложений по-прежнему огромный. Основные инструменты ASO используются частично или поверхностно, с визуалом и ивентами приложения почти не работают, а кросс-локали у большинства пустуют. В такой ситуации пассивность стоит особенно дорого: те, кто не работает с ASO последовательно, теряют даже ту органику, которую могли бы получать бесплатно.
Выводы и советы от ASO-специалиста
Анализ пяти приложений строительной розницы показал: большинство игроков все ещё не использует потенциал стора комплексно, а значит, теряет трафик. Ниже — универсальные рекомендации для всей ниши, как запустить ASO-продвижение мобильного приложения.
- Оптимизируйте текстовые метаданные. Заполняйте название, подзаголовок и ключи полностью — это расширяет охват и повышает количество запросов, по которым приложение индексируется.
Работайте с брендами конкурентов. В строительной нише основной поиск идёт по брендам. Хотя процент трафика с брендовых запросов невелик, они все равно дают качественную органику и помогают расширить видимость.
Используйте кросс-локали. Это один из наиболее эффективных инструментов: дополнительные локали заметно расширяют индексацию без изменения основной страницы приложения.
Обновляйте визуальные материалы. Иконка и первые скриншоты напрямую влияют на конверсию в установку. Регулярно тестируйте графику: цвета, УТП, композицию и акценты — так вы найдете самые конверсионные варианты. Устаревшие мокапы и нейтральные экраны снижают результат, лучше рассказать о своих преимуществах.
Запускайте ивенты. Сезонные подборки, акции и распродажи помогают усиливать позиции и получать дополнительную органику.
Работайте с отзывами персонально. Тёплый, живой и адресный тон в ответах повышает доверие — это помогает улучшать рейтинг и удерживать лояльность пользователей.
Поддерживайте регулярность релизов. Частые и стабильные обновления показывают стору, что продукт развивается, это помогает поддерживать видимость и позиции.
У вас есть вопрос про ASO, продвижение мобильных приложений? Задайте его в комментариях, и я вам отвечу!
Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru