Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в сентябре Статьи редакции

Еще год назад Oxxxymiron стал первым музыкальным амбассадором Reebok в России, поэтому появление такой имиджевой кампании было ожидаемо. Ожидаемо также было, что она появится аккурат к масштабному туру Мирона, который, собственно, и носит название Imperivm.

Во-первых, с выбором амбассадора к Reebok не подкопаешься. Во-вторых, хорошо, что бренд понимает, про что сам исполнитель, его творчество и аудитория, и вежливо готов отойти даже не на второй, а на третий план.

Его достаточно, но о нем ни слова. Бренд провозглашается частью философии, описываемой в тексте Oxxxymiron про «Империи», тем самым становится не просто тупым продакт-плейсментом, а почти что напарником героя. Хронометраж немаленький, и на первый просмотр все выглядит довольно сумбурно.

Но! Настоящая целевая Мирона — это не те ребятки, которые смотрят хайповые баттлы с Гнойным, а люди, готовые вникать и вслушиваться. А в этом случае еще и всматриваться. Посмотрев же ролик пару раз, чтобы глубже понять посыл, зрительный контакт с брендом увеличивается пропорционально. Думаю, для прероллов все-таки имело смысл его перемонтировать, но как самостоятельный ролик — очень даже хорошо.

Анастасия Дунаева, старший креатор Jami

Коллаборация Oxxxymiron и Reebok не ограничивается этим роликом и кажется мне просто отличной. Очевидно, что это сотрудничество актуально для локального рынка, и оно объединяет бренд и исполнителя, которые разделяют одни и те же ценности и вкусы в одежде.

Начало ролика, несмотря на то, что в нем нет упоминания бренда, отличает несколько классных приемов. В первую очередь, это звук сирены: 80% роликов на YouTube начинаются с музыки, так что такая смена сценария — хороший способ привлечь внимание и выделиться из общей массы.

Кроме того, выбор сильного звука — эффективный способ мгновенно зацепить внимание зрителей. Мне также нравится визуальный прием с использованием мистического света прожектора на фасаде зданий. Я поймал себя на мысли, что пытался разобраться, что это было: вертолеты, которые следят за этой частью города? Простая замедленная съемка? Или что-то еще?

Минималистичная цветовая гамма — красный, черный и белый — отлично подходит для этого ролика и идеи индивидуализма, направленной на создание своей собственной, отличной от других, империи здесь и сейчас, когда «я» — лучше, чем «мы».

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Перед нами очень традиционная реклама бьюти-продукта. Привлекательная актриса в красивых нарядах красиво моргает в замедленной съемке. Жаль, что всё происходящее настолько же прекрасно, насколько предсказуемо.

Обычно такая коммуникация «пролетает под зрительскими радарами». Но и не раздражает, понятное дело. Если же обращать внимание на детали, могут появиться вопросы. Что символизирует золотое свечение под закрывающимися ресницами и каким образом 82% женщин заметили увеличение их длины? Но все эти вопросы досужие, и как минимум 82% женщин ими не озадачатся.

Кристина Денина, руководитель творческой группы в креативном агентстве Contrapunto

Давайте так, друзья: если в рекламе вообще есть какая-то идея, трюк и юмор, то это уже маленькая, но победа. Поэтому, безусловно, авторов можно поздравить с тем, что они сделали качественную, добротную и понятную историю.

С чем их поздравлять не стоит, так это с оригинальностью. И я сейчас не про то, что где-то видел уже плачущих персонажей. Это нормально: ну, взяли и взяли. Но можно как-то по-новому обыграть, верно? По ссылкам — несколько примеров, что плакать в эфире — это норма.

Самое странное, что они взяли уже отшумевший трек «Ленинграда», то есть опоздали на пару-тройку лет, при этом в видеоряд ничего нового, кроме брендинга, не привнесли. Окей, вы взяли что-то старое, тогда почему это выглядит ни как пародия, ни как кавер, ни как талантливая переделка, а просто как грубо насаженное на популярную песню ценовое предложение?

Я посмотрел состав творческой группы. Работали очень талантливые люди. Я знаю много проектов у них, которые мне искренне нравятся. Что здесь пошло не так? Может, клиент несколько лет назад эту идею утвердил и только сейчас реализовал? Или был непреклонно строг? Не знаю. Повторюсь, что делать хотя бы просто качественную рекламу — сложная задача на нашем рынке.

Прочитал комментарий клиента про этот ролик: «Билайн» пишет, что они решили рискнуть. Ребят, большинство того, что зрители видят ежедневно у себя на экранах гораздо более экстремальное, чем плачущие люди. Это 2017 год.

Ну ладно, на самом деле обычные потребители, думаю, просто позитивно отнесутся к ролику. Может быть даже часть из них будет думать, что это «Ленинград» взял песню из рекламы «Билайна».

Желаю клиенту быть ещё смелей, а агентству продолжать радовать коллег потрясными работами.

Артем Филимонов, креативный директор Possible Group

Мне нравится, что клиенты пробуют делать качественный брендированный контент, например — музыкальные видео. Будет здорово, когда наш местный рынок креатива и продакшена подрастёт до международного уровня и клипы, снятые рекламодателями, будут не менее классными, чем прошлогодний ролик Kenzo World.

Создание качественного брендированного контента, который пользователи по собственной воле будут смотреть на повторе и распространять, — это будущее рекламы, потому что навязанным показам как медийному инструменту жить осталось недолго.

Ольга Веретинская, руководитель творческой группы креативного агентства Instinct

Хочется пошутить, что для людей, которые мечтают о сувенирной кружке, все персонажи слишком хорошо одеты. Ну серьезно. Крутейшая платформа про «мечтай с открытыми глазами». А получился такой красиво снятый манифест комнатных мечтателей.

Наверняка агентство приносило гораздо более яркие метафоры, как выглядят и что делают мечтатели, а клиент сдувал пыль портрета мифической усредненной домохозяйки, которая видит себя только дома на диване.

В 2017 году от бренда, который претендует на вдохновляющий манифест, хочется большего драйва. В голову сразу приходит ролик «МегаФона», ставший бенчмарком в этом жанре. Ему уже пять лет, а он снят гораздо живее. И не могу оставить без внимания 4,5 млн просмотров против 19 комментариев и 250 положительных реакций.

Андрей Лебедев, креативный директор Isobar Moscow

Перед просмотром ролика нужно выкинуть из головы все скандалы, связанные с личностью Олега Тинькова, а также всю существующую рекламу про доставщиков пиццы, FedEx и так далее.

У этой истории очень хорошая картинка и срежиссирована она прекрасно — ты переживаешь за доставщика-спецагента, хочешь делать скриншоты и радоваться за то, какая прекрасная и разнообразная природа в России.

И вроде все хорошо, но есть ощущение, что ребята хотели рассказать обо всем и сразу. Тут и русский банк. И самый большой онлайн-банк. И доставка карточек куда и кому угодно. В итоге получается красиво, но слишком патриотично, пафосно и сумбурно — и это плохо.

Ну и отдельного упоминания заслуживает увертюра Дунаевского: она отсылает нас к приключениям и путешествиям, но еще к Советскому Союзу, как ни странно, к Российской Империи и российской же рекламе 90-х годов.

С онлайн-банкингом это совсем не сочетается, но зато добавляет патриотизма и русскости, да. А про соотношение положительных и отрицательных реакций и выключенные комментарии я говорить не буду, потому что первый абзац.

Артур Даниелян, копирайтер креативного агентства MORE

Все время вот в российских рекламах как будто чего-то не хватает. Вроде и бюджет добротный: супермен сделан лучше, чем 99% спецэффектов в отечественных кинофильмах. Великолепно снята «Москва-Сити», прямо как Нью-Йорк. Мягкий свет и симпатичная девочка-корреспондент.

Но почему-то не отпускает ощущение, что что-то не так. Может быть, дело в зарифмованном репортаже. Ну серьезно, если хочется снять ролик про московский Готэм и летающего супергероя — зачем здесь рифмы в стиле детской лирики Самуила Маршака? Однако, как ни крути, ролик качественный, и поэтому я бы поставила четыре из пяти.

Александра Лебедева, арт-директор Jami

Домашние животные делают нашу жизнь лучше, а мы также должны создавать благоприятные условия для них. Появление собаки в семье — важное событие, которое меняет её привычный уклад. Очень часто мы сталкиваемся с историями, когда малыш со слезами на глазах просит подарить ему щеночка, а потом, наигравшись, забывает о нем.

Тогда груз ответственности ложится на родителей, которые не всегда бывают к этому готовы. Собака — живое существо, которому нужен уход и забота. Как никто другой, они скучают по человеку и очень переживают, когда им не уделяют должного внимания.

Поэтому компания Mars Petcare в лице бренда Pedigree решила создать проект «1 "Аф" класс» для юных владельцев собак и их любимцев. Мы ставим перед собой амбициозную цель — вырастить ответственных и любящих хозяев, которые сделают счастливыми своих питомцев.

Наиля Алиева, старший бренд-менеджер Pedigree

В этом году на «Супербоуле» решили не пытаться манипулировать людьми, а открыто собрать три ультра-умилительные вещи в ролике Puppymonkeybaby. Вышло странно, но свежо.

Здесь же мы имеем всего две составляющие классической манипулятивной формулы, но этого более чем достаточно: собачки и маленькие дети это вин-вин. Особенно, если дети и родители столь фотогеничны.

Но хорошо, видео с бюджетом ракетной программы рассказало о том, как несколько детей стали ответственнее, но остальные миллионы детей-то от этого… а, digital-продолжение с онлайн-курсами тоже есть. Окей, ладно, Pedigree с Whiskas — это новая Ikea.

Огромные бренды, создающие большие, охватные, и в тоже время достаточно смелые и фестивальные проекты, — это топ. pUp syndrome, крутейшие «Мальчишки», приятный проект с Квартетом И и вот, «первый Аф класс», один из самых полезных и цельных.

Есть старая, как Хэгерти, проблема (безответственные дети хотят собаку), есть отличная форма решения (полноценные уроки «Аф класса»), логичное время (back to school) и полновесное продолжение в диджитале, с видеокурсом от какого-то подросткового подростка.

Все достаточно правдиво, собаки правда помогают стать ответственнее. Дети, прикладывающие усилия, чтобы доказать что-то родителям, выглядят достойно. Вроде бы изменившиеся родители почти убедительны.

Прекрасная работа видеопродакшна (еще один ролик в копилку с названием «Миллениалы не могут удерживать внимание дольше 8, 10, 30, 60, 120 секунд»). Симпатичный, но супертяжелый веб-продакшн (мой Macbook Pro с Retina-дисплеем ревел как Boeing).

Кажется, слегка не хватило пиарщиков, которые помогли бы рассказать о проекте кому-то кроме читателей Sostav.ru и зрителей ролика с посева (2 тысячи положительных реакций на 12 млн просмотров — не лучший результат). Но в любом случае, проект бесит, потому что его сделал не я. Хороший проект.

Юрий Коробов, креатор Possible Group

Какой прекрасный инсайт: большинство детей, мечтающих о собаке, не понимают, что их ждет на самом деле. В конце концов вся ответственность и уход за питомцами ложатся на плечи родителей.

В этом блестящем проекте детей учат не только радоваться домашнему животному, но и выполнять важные обязанности — например, убирать за ним, кормить и так далее.

Только те, кто покажут настоящее желание и стремление, получат диплом и станут счастливыми владельцами щенков. Возвращаясь к самому ролику, он мог бы быть снят немного лучше.

Первые пять секунд не запоминаются, и за это время в кадре не появляется брендинг. Я бы начал ролик со школьного автобуса в кадре, который появляется только на 1:12, так как он представляет проект, не рассказывая о нем полностью, и в этом кадре органично встроен бренд.

Сам ролик слишком длинный, поведение детей не всегда кажется непринужденным, и, на мой взгляд, учительница могла быть более харизматичной и запоминающейся. Вместе с тем, мне очень понравились интервью с родителями и разные занятия, которые проводят для класса.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»