{"id":13470,"url":"\/distributions\/13470\/click?bit=1&hash=a5471878bb4d0020b0094d731712468a57a3ba05caae1b96f57d2bce7097f8ad","title":"\u041a\u0430\u043a \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Alina Adt

Павел Дуров и энергия успеха — про «убийцу» Instagram и проблему брендинга импортозамещения

Сегодняшнее утро началось с новости — российские «звёздные» маркетологи выпустили импортозамещение Instagram — «Россграм». Читая первую строчку резюме основателя хочется спросить: "Какие реальные компетенции есть у основателя, если в качестве главной своей заслуги он пишет: «сокурсник» Павла Дурова?"
Павел мимо проходил всех успехом одарил.....

В чем проблема с Россграм?

Бренды — это не лого и не про название. Делая копию с целью создать аналогичное звучание, не повторишь бренд и его восприятие людьми. Это даже не китайский контрафакт Гуччи с завода.. Это тапки Гуси и отколупывающейся краской за 50 рублей с рынка.
Любая попытка сделать версию чего угодно «по-русски» вот так — это демонстрация некомпетентности. А что хуже всего в сложившейся ситуации — это предательство своих корней. Русь славилась изобретательным мышлением, кулибинами, инноваторами, способными делать аутентичное.

И это не слова воспаленного патриотизмом воображения, а факт, не будем перечислять имена. Так что.... Россграм — это не российский подход, нет. Российский подход — это не украсть, не хочу в это верить и это действительно не так. У России долгая история.

👉🏻Резюме: импортозамещение БЕЗ ЧЕГО-ТО СВОЕГО, всегда будет хуже оригинала.

Как было образовано название Инстаграм? Это имя бренда с большим смыслом.

«Инстаграм» — это смесь «инстанта» и «телеграммы». «Instare» от латинского «мгновенное» , а «gram» — диаграмма, голограмма, кардиограмма. Также рядом корень — «graph»: график, автограф, монография и т. д . В греческом –gram и –graph означали что- то написанное или нарисованное.

Допустим, Инстаграм — это мгновенная камера + пересылка сообщений—телеграм. В английском словаре — gram имеет намного больше значений, чем в русском. Это и «бабушка», и «шлепок по лбу», и « баг во время игры», и «полиция в Детройте» и т.д. Для России же — это слово заимствовано и всегда связано с измерением веса. Руссграм — это что-то измерение русского в граммах. А что у нас измеряют?

Нельзя забывать и о выходе на рынок: Инстаграм создал цифровую имитацию винтажных мгновенных камер, когда после снимка тебе печаталась фотокарточка. Отсюда и первые ретро-фильтры Инсты, в которые толпы людей влюбились мгновенно, ностальгируя о аналоговой теплоте («настоящести») снимков, которая до появления Инсты была болью аудитории, которую проект «вылечил» своим продуктом.

Создавая бренд стартапа на замену сильного и обоснованного продукта нужно забыть о «кальке» и ответить на следующие вопросы:

  • что делает мой продукт, какие потребности он закрывает?
  • повестка дня: в каком контексте он существует? Инстаграм запускался в мире изобилия, пресыщенности и даже...лени. Это соответствует тому, что чувствуют россияне сейчас?
  • какая высшая имплицитная ценность у моего проекта, что он несёт: объединение людей, гедонизм (простите, какой гедонизм в сложившейся ситуации исхода любимых товаров и затягивания поясов?)
  • Ведь вы же знаете, что продукт служит эксплицитным целям, а бренд имплицитным? И без них публику не убедить. Вам, как фаундеру нужно учесть и те, и те.
  • нужено ли людям клеймо патриотизма в связке с life streaming? Или это продукт только для чиновников?
  • Люди не пользуются брендами, которые не резонируют по ценностям, а название, лого и продукт - транслируют их всегда.

———————————————————————

Почему ваш проект должен взлететь?

«Я дышал одним воздухом с Павлом Дуровым».🤦🏼‍♀🤦🏼‍♀🤦🏼‍♀

У меня, как и многих сейчас только один вопрос: Как вообще было можно создать такое позорище, имея сильных людей в маркетинге и брендинге в своей стране? Как вы себя чувствуете, маркетологи?

0
51 комментарий
Написать комментарий...
Evgeniy Kostrov

Надо было назвать IN100Gramm :)

Ответить
Развернуть ветку
El Negro

po100gramm

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Хотя бы весело, да

Ответить
Развернуть ветку
Александр

Prosto.Gramm - дилер сеть 😂

Ответить
Развернуть ветку
Иван Сергеев

была такая в голове мысль, да

Ответить
Развернуть ветку
Иван парфомин

Не уж-то сам придумал?

Ответить
Развернуть ветку
Александр Котовский

В названии проекта уже кроется вся ущербность восприятия создателя. Скорее всего хотел произвести неизгладимое впечатление на номенклатурных работников, которым нужна галочка в списке обязательных импортозамещений, либо сам из них и сейчас суетится для освоения бюджетных денег.

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

да, была та же мысль, что может проект исключительно для чиновников

Ответить
Развернуть ветку
Владимир К

Аналитика это, конечно, хорошо, но вы пробовали зайти тупо на их сайт?

Там реально нет ни одного элемента, который был не кривым и нормальным. Плохо абсолютно все. Я в вебдеве 15 лет, и ТАК убого уже не делали 15 лет назад. А они не стесняются!

Посмотрев на это вопрос — если они это нормально сделать не могут — откуда вообще мысль что и продукт будет нормальный?

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

про сайт я вообще молчу.... да, со всем согласна

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Agafonov

Один маркетолог, другой сделал футбольную школу. Что вы от них хотите? :)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

или под током....

Ответить
Развернуть ветку
Denis Kulikov

Так уже есть отечественный аналог - "я молодец!"

Ответить
Развернуть ветку
Елена Кучерявенко

клипы в ВК)

Ответить
Развернуть ветку
Влюбленный фонарь

я тут вспомнил один проект, который закрылся, по не понятным мне причинам. кажется назывался Футубра, или как то так, вроде от мейла. По идее, вроде как было смесью тубмлера и твиттера. Мне он очень тогда понравился, я им пользовался, но в один день увидел страницу о том что проект закрывают. Я был опечален этим:( мне нравился там дизайн, функционал, ui - удобно было пользоваться. Эх... вот вернули бы его...
@VK зачем вы его закрыли блин? верните футубру!

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

прикольный нейминг )

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Sasha Step

Нормально мы себя чувствуем. Бизнес перестал истерить и ищет оптимальные ращения. Работы стало больше.

А вот импортозамещение БЕЗ ЧЕГО-ТО СВОЕГО, всегда будет хуже оригинала.
Кригер с Системом попытались копировать оригинал и получили как вы правильно написали сильно хуже.

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Я сегодня утом увидела эту новость в чате Петроченкова, и реакция на новость напоминала у людей больше испанский стыд. То что работы больше - это очень хорошо. Опять же - кто-то пишет, что наоборот режут косты на маркетинг и тд. Реальность очень фрагментирована.

Ответить
Развернуть ветку
Байрак Александр

Согласен

Ответить
Развернуть ветку
Digital Production

Тоже согласен, ребята молодцы, успели подсуетиться как у нас в народе говорится 😅💪 Единственное, я бы название немного поменял, зачем нам западным «грам» портить начало русского отечественного продукта? Лучше отразить всю его суть и назвать не «Россграм», а, например, «Россговнапринёс»

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Марина Петрова

Знаешь, может команда сильная, но ведь решение конечное принимает руководитель/директор и тп. Поэтому тут не один вопрос, а много 😊

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Да, я не гоню на маркетологов, а как раз наоборот. Я сама знаю много достойных людей (не обязательно себя предлагать), которые работали с крупными брендами, которые умеют делать на соответствующем уровне, а не вот этот колхоз...

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Евгений Майснер

Посмотрим, что из этого выйдет. название странное, конечно. Да и в целом, видно, что все делается в спешке. Может быть и допилят, по идее, нет ничего плохого в том, что появится какая-то альтернатива инсте. Другое дело, будет ли эта альтернатива жизнеспособна или это очередной "Рутуб".

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

жизнесопособность зависит от видения фаундеров во многом, и тут у меня вопрос к главной заслуге "сокурсник Дурова". Я тоже сокурсник фактически, но мне не приходили такие формулировки

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Теликон, кстати, рабочая замена Руссграму. С национальным мессенджером в пару

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Максим Исаев

Я предполагал что это троллинг какой-то , если это реально будет проект - то жесть 🤦‍♂️ Может это просто тупо сборщик контактов в виде заявки ?

Ответить
Развернуть ветку
Vladislav Pechnikov

ConstaGram (бесконечный)

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий

Но все-таки тот же VK, созданный изначально как клон FB, взлетел. А Инстаграм, если не ошибаюсь, скопировал сториз из Snap.
Китайские приложения-клоны в своей закрытой экосистеме имеют миллиард юзеров.
Насчет нейминга: в РФ футбол не называют "ногомяч", хотя русскоязычные названия продуктов звучали бы свежо и самобытно, это да.

Ответить
Развернуть ветку
PaB

Бред , вк взлетел из-за доступного пиратского контента, как только юзеры в России начали позволять ПОКУПать себе качественный и оптимизированный , сразу вк просел) мля, русским надо не россграм , а стограмм)))) идея для для стартапа, прямиком из Барселоны

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

но VK это нормальное словосочетание - вконтакте. Здесь речь не про брать что-то рабочее у кого-то - это всемирная практика

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Roman Kotov

Чтобы создать что-то ненужное надо сначала купить что-то ненужное

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

"исходник" инстаграм, кстати, кто-то даже нашел. Вроде 34 долларов стоит

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

вчера с утра во многих маркетинговых тг чатах обсуждалось и мемы в соцсетях

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Daniel DC

Прям великая замена

Ответить
Развернуть ветку
Marisa Rosser

Переносит ваших подписчиков из инстаграм в телеграм. Добавляет живый людей в каналы чаты группы по нужной вам целевой аудитории. t.me/scriptomann

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

сотни за чей счёт..

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Читать все 51 комментарий
null