{"id":14291,"url":"\/distributions\/14291\/click?bit=1&hash=257d5375fbb462be671b713a7a4184bd5d4f9c6ce46e0d204104db0e88eadadd","title":"\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430 Ozon \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0442\u0430\u043c \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442","buttonText":"","imageUuid":""}

Павел Дуров и энергия успеха — про «убийцу» Instagram и проблему брендинга импортозамещения

Сегодняшнее утро началось с новости — российские «звёздные» маркетологи выпустили импортозамещение Instagram — «Россграм». Читая первую строчку резюме основателя хочется спросить: "Какие реальные компетенции есть у основателя, если в качестве главной своей заслуги он пишет: «сокурсник» Павла Дурова?"
Павел мимо проходил всех успехом одарил.....

В чем проблема с Россграм?

Бренды — это не лого и не про название. Делая копию с целью создать аналогичное звучание, не повторишь бренд и его восприятие людьми. Это даже не китайский контрафакт Гуччи с завода.. Это тапки Гуси и отколупывающейся краской за 50 рублей с рынка.
Любая попытка сделать версию чего угодно «по-русски» вот так — это демонстрация некомпетентности. А что хуже всего в сложившейся ситуации — это предательство своих корней. Русь славилась изобретательным мышлением, кулибинами, инноваторами, способными делать аутентичное.

И это не слова воспаленного патриотизмом воображения, а факт, не будем перечислять имена. Так что.... Россграм — это не российский подход, нет. Российский подход — это не украсть, не хочу в это верить и это действительно не так. У России долгая история.

👉🏻Резюме: импортозамещение БЕЗ ЧЕГО-ТО СВОЕГО, всегда будет хуже оригинала.

Как было образовано название Инстаграм? Это имя бренда с большим смыслом.

«Инстаграм» — это смесь «инстанта» и «телеграммы». «Instare» от латинского «мгновенное» , а «gram» — диаграмма, голограмма, кардиограмма. Также рядом корень — «graph»: график, автограф, монография и т. д . В греческом –gram и –graph означали что- то написанное или нарисованное.

Допустим, Инстаграм — это мгновенная камера + пересылка сообщений—телеграм. В английском словаре — gram имеет намного больше значений, чем в русском. Это и «бабушка», и «шлепок по лбу», и « баг во время игры», и «полиция в Детройте» и т.д. Для России же — это слово заимствовано и всегда связано с измерением веса. Руссграм — это что-то измерение русского в граммах. А что у нас измеряют?

Нельзя забывать и о выходе на рынок: Инстаграм создал цифровую имитацию винтажных мгновенных камер, когда после снимка тебе печаталась фотокарточка. Отсюда и первые ретро-фильтры Инсты, в которые толпы людей влюбились мгновенно, ностальгируя о аналоговой теплоте («настоящести») снимков, которая до появления Инсты была болью аудитории, которую проект «вылечил» своим продуктом.

Создавая бренд стартапа на замену сильного и обоснованного продукта нужно забыть о «кальке» и ответить на следующие вопросы:

  • что делает мой продукт, какие потребности он закрывает?
  • повестка дня: в каком контексте он существует? Инстаграм запускался в мире изобилия, пресыщенности и даже...лени. Это соответствует тому, что чувствуют россияне сейчас?
  • какая высшая имплицитная ценность у моего проекта, что он несёт: объединение людей, гедонизм (простите, какой гедонизм в сложившейся ситуации исхода любимых товаров и затягивания поясов?)
  • Ведь вы же знаете, что продукт служит эксплицитным целям, а бренд имплицитным? И без них публику не убедить. Вам, как фаундеру нужно учесть и те, и те.
  • нужено ли людям клеймо патриотизма в связке с life streaming? Или это продукт только для чиновников?
  • Люди не пользуются брендами, которые не резонируют по ценностям, а название, лого и продукт - транслируют их всегда.

———————————————————————

Почему ваш проект должен взлететь?

«Я дышал одним воздухом с Павлом Дуровым».🤦🏼‍♀🤦🏼‍♀🤦🏼‍♀

У меня, как и многих сейчас только один вопрос: Как вообще было можно создать такое позорище, имея сильных людей в маркетинге и брендинге в своей стране? Как вы себя чувствуете, маркетологи?

0
51 комментарий
Написать комментарий...
Evgeniy Kostrov

Надо было назвать IN100Gramm :)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Хотя бы весело, да

Ответить
Развернуть ветку
Александр

Prosto.Gramm - дилер сеть 😂

Ответить
Развернуть ветку
Иван Сергеев

была такая в голове мысль, да

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Панда Ву

В названии проекта уже кроется вся ущербность восприятия создателя. Скорее всего хотел произвести неизгладимое впечатление на номенклатурных работников, которым нужна галочка в списке обязательных импортозамещений, либо сам из них и сейчас суетится для освоения бюджетных денег.

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

да, была та же мысль, что может проект исключительно для чиновников

Ответить
Развернуть ветку
Владимир К

Аналитика это, конечно, хорошо, но вы пробовали зайти тупо на их сайт?

Там реально нет ни одного элемента, который был не кривым и нормальным. Плохо абсолютно все. Я в вебдеве 15 лет, и ТАК убого уже не делали 15 лет назад. А они не стесняются!

Посмотрев на это вопрос — если они это нормально сделать не могут — откуда вообще мысль что и продукт будет нормальный?

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

про сайт я вообще молчу.... да, со всем согласна

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Agafonov

Один маркетолог, другой сделал футбольную школу. Что вы от них хотите? :)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

или под током....

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Denis Kulikov

Так уже есть отечественный аналог - "я молодец!"

Ответить
Развернуть ветку
Санан Фатуллазаде

я тут вспомнил один проект, который закрылся, по не понятным мне причинам. кажется назывался Футубра, или как то так, вроде от мейла. По идее, вроде как было смесью тубмлера и твиттера. Мне он очень тогда понравился, я им пользовался, но в один день увидел страницу о том что проект закрывают. Я был опечален этим:( мне нравился там дизайн, функционал, ui - удобно было пользоваться. Эх... вот вернули бы его...
@VK зачем вы его закрыли блин? верните футубру!

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

прикольный нейминг )

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Sasha Step

Нормально мы себя чувствуем. Бизнес перестал истерить и ищет оптимальные ращения. Работы стало больше.

А вот импортозамещение БЕЗ ЧЕГО-ТО СВОЕГО, всегда будет хуже оригинала.
Кригер с Системом попытались копировать оригинал и получили как вы правильно написали сильно хуже.

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Я сегодня утом увидела эту новость в чате Петроченкова, и реакция на новость напоминала у людей больше испанский стыд. То что работы больше - это очень хорошо. Опять же - кто-то пишет, что наоборот режут косты на маркетинг и тд. Реальность очень фрагментирована.

Ответить
Развернуть ветку
Байрак Александр

Согласен

Ответить
Развернуть ветку
Digital Production

Тоже согласен, ребята молодцы, успели подсуетиться как у нас в народе говорится 😅💪 Единственное, я бы название немного поменял, зачем нам западным «грам» портить начало русского отечественного продукта? Лучше отразить всю его суть и назвать не «Россграм», а, например, «Россговнапринёс»

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Марина Петрова

Знаешь, может команда сильная, но ведь решение конечное принимает руководитель/директор и тп. Поэтому тут не один вопрос, а много 😊

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Да, я не гоню на маркетологов, а как раз наоборот. Я сама знаю много достойных людей (не обязательно себя предлагать), которые работали с крупными брендами, которые умеют делать на соответствующем уровне, а не вот этот колхоз...

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Евгений Майснер

Посмотрим, что из этого выйдет. название странное, конечно. Да и в целом, видно, что все делается в спешке. Может быть и допилят, по идее, нет ничего плохого в том, что появится какая-то альтернатива инсте. Другое дело, будет ли эта альтернатива жизнеспособна или это очередной "Рутуб".

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

жизнесопособность зависит от видения фаундеров во многом, и тут у меня вопрос к главной заслуге "сокурсник Дурова". Я тоже сокурсник фактически, но мне не приходили такие формулировки

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

Теликон, кстати, рабочая замена Руссграму. С национальным мессенджером в пару

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Maksim Isaev

Я предполагал что это троллинг какой-то , если это реально будет проект - то жесть 🤦‍♂️ Может это просто тупо сборщик контактов в виде заявки ?

Ответить
Развернуть ветку
Vladislav Pechnikov

ConstaGram (бесконечный)

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий

Но все-таки тот же VK, созданный изначально как клон FB, взлетел. А Инстаграм, если не ошибаюсь, скопировал сториз из Snap.
Китайские приложения-клоны в своей закрытой экосистеме имеют миллиард юзеров.
Насчет нейминга: в РФ футбол не называют "ногомяч", хотя русскоязычные названия продуктов звучали бы свежо и самобытно, это да.

Ответить
Развернуть ветку
PaB

Бред , вк взлетел из-за доступного пиратского контента, как только юзеры в России начали позволять ПОКУПать себе качественный и оптимизированный , сразу вк просел) мля, русским надо не россграм , а стограмм)))) идея для для стартапа, прямиком из Барселоны

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

но VK это нормальное словосочетание - вконтакте. Здесь речь не про брать что-то рабочее у кого-то - это всемирная практика

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

"исходник" инстаграм, кстати, кто-то даже нашел. Вроде 34 долларов стоит

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

вчера с утра во многих маркетинговых тг чатах обсуждалось и мемы в соцсетях

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Daniel DC

Прям великая замена

Ответить
Развернуть ветку
Marisa Rosser

Переносит ваших подписчиков из инстаграм в телеграм. Добавляет живый людей в каналы чаты группы по нужной вам целевой аудитории. t.me/scriptomann

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alina Adt
Автор

сотни за чей счёт..

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
48 комментариев
Раскрывать всегда