Бренд или нет? «Авито» запускает очередной сервис

Состояние экономики и фэшн-индустрии вынуждает производителей постоянно адаптироваться к новым условиям. Как при этом реагируют сервисы частных объявлений о продаже вещей? Становятся ли они частью модного рынка? «Авито» предлагает пользователям услугу проверки подлинности брендовой одежды. Возможно, подобные механизмы регулирования станут трендом на ближайшие годы. Пока сервис работает в тестовом режиме – как планируется наладить работу, разбирается Motive agency&production.

Почему именно сейчас?

В 2022 году многие западные бренды – массмаркет и сегмент люкс, ушли с российского рынка. Но спрос на привычные Zara, Uniqlo, Hugo Boss, Guess и Michael Kors остался прежним. А поездки за границу могут позволить себе далеко не все. Очевидно, в том, что касается существования фэшн-рынка, мы «откатываемся» на какое-то время назад. Специфическая сфера обмена и перепродажи личных вещей будто регулирует себя сама. Сохранить возможность покупки оригинальных брендовых вещей, экспертизы при выборе, в целом, иметь доступ к качественным товарам – именно такой тренд существует у потребителей. Но пока непонятно, как рынок будет реагировать на такой запрос.

Как это работает

На «Авито» теперь будет возможность проверить, является ли оригинальной одежда, выставленная на продажу. С помощью новой опции можно по фотографии определить подлинность лота. Для оценки вещей будут привлекаться профессиональные эксперты, они и смогут проанализировать товар по серии фото, сделанных с учетом специальных требований. Оценивать каждую позицию будут от двух до четырех специалистов, после чего товар получит маркировку «Оригинал».

Услугой проверки продавцы смогут воспользоваться по желанию. Пока сервис работает в тестовом режиме, такая функция будет бесплатной для продавца. Насколько популярным станет сервис? Товар с подтвержденным оригинальным происхождением, вероятно, будет пользоваться большим спросом. Но пока непонятно, будут ли готовы владельцы товаров тратить свои ресурсы на работу экспертов.

В октябре прошлого года «Авито» запустил аналогичную услугу проверки подлинности обуви и аксессуаров, метод аутентификации такой же. Стоимость сервиса от 349 до 499 руб., в зависимости от категории товара. Интересно, будет ли новая услуга стоить дороже?

А вы пользуетесь услугами «Авито»?

Больше интересных новостей о рекламе, маркетинге и коммуникациях в Telegram-канале Motive, креатифь!