{"id":14255,"url":"\/distributions\/14255\/click?bit=1&hash=285b001e00cf7484224a6ff681b6d172d7d7337a0afbdd4342d725cf62cb249b","title":"\u0411\u044b\u043b\u0438 \u0432 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u0445 \u043e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043d\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0438\u043b?","buttonText":"\u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"4c6db631-4d4c-530c-9750-cf992e251f9d"}

Применение нейросетей в контекстной рекламе регионального автодилера

Здравствуйте, меня зовут Решетов Виктор. Я руководитель отдела маркетинга в автобизнесе. Группа компаний, в которой я работаю курирует 19 дилерских центров в 7 городах России и Казахстане.

Сегодня я расскажу про свой опыт работы с нейросетями в контекстной рекламе. Очень не хочу повторяться и писать то, что уже написано 1000 раз и копипастить чужие статьи. Много читал про тестирование нейросетей в различных рекламных инструментах, но еще не видел, как ИИ применялся, конкретно, в контекстной рекламе, тем более в контекстной рекламе в автобизнесе (у дистрибьютора или региональных автодилеров).

Именно в этом заключается полезность моей статьи. Сразу скажу, это не кейс, это мой промежуточный опыт работы с нейросетями, поэтому вы можете забрать мою идею и докрутить ее в своей нише, а потом поделитесь результатами.

Идея показалась интересна моим коллегам, нашим специалистам по контексту и дистрибьютору EXEED, поэтому я решил писать тут о промежуточных результатах моего тестирования.

Вводные:

Новый дилерский центр EXEED в регионе ( Поволжье) . Открылся в январе 2023 года. Очень дорогие лиды с контекстной рекламы в первый месяц работы. Коллеги по бренду из других регионов делились данными по стоимости лида, и они доходили до 10000 - 12000 руб. У нас в первый месяц были в районе 7000 руб.

С какими нейросетями начал работать:

ChatGPT генерит для меня тексты объявлений, а Midjourney рисует картинки к ним (РСЯ) .

На ком тестирую:

Пока работаем по бренду EXEED, хочу масштабировать тестирование минимум на 5 - 6 дилерских центров, задействовав более популярные бренды, чтобы можно было провести объективное сравнение результатов по разным брендам и в разных регионах.

Алгоритм моих действий:

Чтобы грамотно составить тексты объявлений для помодельных, брендовых и общих запросов я выбрал два направления сценария общения с ChatGPT.

Расскажу на примере того, как я получил тексты к помодельным рекламным кампаниям для автомобиля EXEED LX ( по аналогии происходило и с другими моделями бренда, а также с общими запросами).

Написание рекламных объявлений с помощью ChatGPT. Сценарий 1.

Тут я хотел, чтобы нейросеть начала соображать, как специалист по контекстной рекламе. Прикреплю немного скриншотов общения с ChatGPT, чтобы вы поняли самую суть.

  • Прошу нейросеть подробно рассказать, что ей известно о бренде EXEED. Получаю, верные ответы и понимаю, что она знакома с этим брендом.
  • Перехожу к конкретной модели.
  • Далее начинаю заводить разговор про рекламный кабинет Яндекс.
  • Утоняю понимает ли нейросеть про эффективные KPI при поисковой выдаче. СhatGPT справляется с этими вопросами.
  • Прошу написать продающие объявления, описав целевую аудиторию этого автомобиля.
  • Прошу выделить в объявления заголовки (не более 56 символов) и описания (не более 90 символов).
  • Прошу выделить в объявления заголовки (не более 56 символов) и описания (не более 90 символов).
  • Прошу ChatGPT выделить 8 преимуществ автомобиля EXEED LX, а также разбить эти тексты на заголовки ( не более 25 символов) и описание (не более 66 символов). Забираю готовый материал и использую его в быстрых ссылках.
  • На всякий случай, я уточняю помнит ли ИИ про мою целевую аудиторию, которую я присылал ей ранее.

Написание рекламных объявлений с помощью ChatGPT. Сценарий 2.

Тут я предлагаю ChatGPT выступить менеджером отдела продаж и постараться продать мне автомобиль EXEED LX, рассказав про все его преимущества.

  • ChatGPT рассказал мне несколько причин, по которым он рекомендует мне EXEED LX и даже потом, через какое-то время, предложит мне тест-драйв.

Скажу вам, что ИИ справился отлично.

  • Далее иду по сценарию 1 , прошу продать мне автомобиль , используя только 146 символов
  • Далее получаю готовые тексты, которые потом перерабатываются в заголовки и описания.

Общались с ИИ долго, поэтому получили довольно много заголовков и описаний. Наши специалисты по контексту отобрали наиболее интересные.

2 этап. Midjourney рисует картинки к РСЯ.

Тут оказалось сложнее.

Бренд EXEED довольно молодой, поэтому Midjourney не знает, как выглядят автомобили этой марки. Нейросеть никак не могла изобразить что-то похожее на этот автомобиль. И тут мы поняли, что если ИИ не знает, как выглядит автомобиль EXEED, то многие клиенты тоже не знают, поэтому решили использовать это, как фишку и спокойно забрали креативы, которые предложила нам нейросеть. Тексты к объявлениям использовали те, что дал нам ChatGPT.

Пару объявлений для просмотра:

В общих кампаниях решили обыграть отсутствие автомобиля EXEED на макете и генерили в Midjourney эмоции, которые получает человек после покупки автомобиля EXEED, а также самые красивые в мире места, которые можно посетить на этом автомобиле. Получилось неплохо.

Пару объявлений для просмотра:

Выводы:

По итогу получил криповые тексты и креативы, но пока мне очень интересно, сможет ли мой опыт работы с нейросетью стать полноценным кейсом. Как известно, кейс - это результат. Совсем скоро поделюсь с вами аналитикой по данной рекламной кампании. Кстати, в Яндекс.Директ мы тоже доверились ИИ, настроив пару кампаний через Мастер кампаний.

Я вот пока писал эту статью понял, что не придумал тексты и макеты для ретаргетинговых кампаний.

Если у вас есть другие интересные идеи по генерации текстов и картинок, что поможет сделать мое тестирование еще более эффективным , будет очень круто.

Спасибо.

0
38 комментариев
Написать комментарий...
Виктор Петров

С точки зрения копирайтинга результаты слабые очень. Выглядит как заготовка: слишком много пустых слов без конкретики: "высокое качество", "современные технологии", "профессиональная поддержка". Тут конкретика нужна по каждому пункту.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Тут согласен. Возможно, его можно обучить писать лучше. Как раз буду добавлять кампании по ретаргетингу и попробую обучить его по каким-то материалам перед тем, как просить тексты.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Петров

Ну, или пост-редактура нужна. Шаблон-то, в общем, неплохой, просто из нынешних стандартов немножко выпадает.
Даже интересно, сможет ли нейросеть в инфостиль когда-нибудь.

Ответить
Развернуть ветку
wetmono

Любопытно, но нецелесообразно.

Запрос: креативы, копирайтинг, крипово.
Ответ: фрилансер-студент, цена 3-5 баксов.
Результат: ответы нейросети.

Преимущества: можно поругать, заставить переделать и предложить откровенно бредовую задачу никак её предварительно не сформулировав («такое, ну ты понял, как у эппл, но чтобы всё зелёненькое и чтобы молодёжно так, для продвинутых мамочек»).

Недостатки: 3-5 баксов.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Как раз чисто из любопытства я и решил поработать с нейросетями, потому что лиды по данному бренду в регионах очень дорогие ( доходит до 12-15тр), хотя все работают с хорошими агенствами. А так согласен выглядит крипово, именно это слово сразу приходит на ум. Но я планирую обучать дальше ChatGPT в рамках имеющегося чата, возможно тексты станут лучше. Вот пока не знаю, как кампании по РСЯ еще докрутить их визуал.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Багрецов

Я бы попросил отдать 5-10 вариантов заголока. И спрогнозировать какой окажется более эффективным.

Либо надо качать такие нюансы в нейросети еще.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Да, я пробовал спросить что-то подобное. Спасибо за идею, поработаю в этом направлении.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Багрецов

VC совсем офигели, сделали справа единственную иконку. Давно не заходил сюда, и чуть не спутал её с типа лайком.

Дизайнерам колы влепить и лишить зарплаты на 12 месяцев :D

Ответить
Развернуть ветку
Pavel

Мне кажется ChatGPT отвечает лучше на вопрос, чем большинство аккаунтов и контекстологов в отрасли.

Ответить
Развернуть ветку
Nickolai Vasiliev

Интересно, спасибо. А какие-то результаты у этой кампании уже есть?

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Работает всего неделю. Скриншот прикрепил, в остальном процент отказов на поиске 11%, в сети 22%. Пока пришел 1 живой лид, кампании обучаются. К сожалению, нельзя выйти за пределы своего региона, так как это запрещает делать дистрибьютор, увы в Оренбурге пока не так много спроса, думаю по Москве кампания обучилась бы намного быстрее.

Ответить
Развернуть ветку
Nickolai Vasiliev

Спасибо!

А у вас итоговая конверсия во что? Просто переход на сайт? Или в визит? Или переход в прогревающую контент-воронку?

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Сначала интересны посещения сайта по данной рк, далее идут главные показатели это лиды/звонки, далее конверсия во встречу, и потом остается только покупка. Всех посетителей сайта будем прогревать ретаргетинговыми рк, как они сейчас в работе.

Ответить
Развернуть ветку
Саша К

А у всех нормально ограничение символов работает? У меня очень часто пишет длиннее, уже по разному прошу, но часто превышает. Кто сталкивался с этим? Как решили?

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Мне не сразу сгенерил по нужному ТЗ. Я его просил 3 раза и 2 раза он извинялся, переписывал тексты и все равно было длиннее. Потом адаптировался постепенно. Но в новом чате его снова приходилось поправлять несколько раз.

Ответить
Развернуть ветку
Саша К

Да, у меня так же, раз на 3й начинает только стараться соблюдать количество символов.

Ответить
Развернуть ветку
Бабур Шералиев

Гениально, Ватсон.

Ответить
Развернуть ветку
Наталья Калинина

пол года ждали, чтоб написать этот комментарий? )

Ответить
Развернуть ветку
Бабур Шералиев

В узбекистан, тем более где именно я живу, новости примерно в таком промежутке доходят

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Не считайте лиды. Лучше визиты в салон и тест-драйвы.

Ответить
Развернуть ветку
Александр / Маркетолог

🤡🤡🤡🤡🤡🤡

KPI у автодилеров - рабочий лист, квал. лид

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Когда я работаю с автодилерами, мне плевать на их кэпэай.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Да, вы все верно говорите. Дилерский центр новый, сейчас работаем много над узнаваемостью и привлекаем клиентов в салон. Визиты и тест-драйвы очень важны, сейчас китайцев без них сложно продать.

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Можно очень дешевые лиды собирать на новые модели, люди тупо из интереса лидогенерятся. А вот до салона доехать, там уже жесть.

Ответить
Развернуть ветку
Мари Key

Оч жду результатов такого интересного опыта! Ну и конечно, попробую пременить в свое сфере. Спасибо за актуальную тему👌

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Большое спасибо. А какая у вас сфера?

Ответить
Развернуть ветку
Мари Key

B2b товары для магазинов рукоделия. Пока сложно понять, как Midjorney реализует картинки под наш ассортимент, напишу как потестирую. С текстом как - то понятнее как применить.

Ответить
Развернуть ветку
Денис Демидов

Midjourney как с ним работать напишите подробно

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Я пользовался этим гайдом , тут все подробно расписано https://texterra.ru/blog/neyroset-midjourney-kak-polzovatsya-besplatno.html

Ответить
Развернуть ветку
Анна

https://t.me/ai_tutorial/24 - здесь собраны различные полезные материалы (инструкции, руководства, примеры)

Ответить
Развернуть ветку
Артём Шейкин

Интересный тест.
Любопытно, а скоро ли бот сможет корректно закрывать креативные задачи)

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Тут смотря какая ниша и на сколько долго существует бренд. Конкретно по авто бренду EXEED , у него пока маловато информации, а вот если генерить картинки по брендам Лексус, БМВ и прочем, то проблем быть не должно.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Багрецов

Midjourney - хотел потестировать, но, видимо, нужн дискорд.
Не знаю что с моим ноутом, но ни зум, ни дискорд не могут мне одобрить регистрацию. По зуму могу присоединиться только, если мне скидывают exe-runner для подключения к общему видеочату. Но такую практику я не одобряю, так как очень редко что либо запускаю выполняющееся.

Остальное, пока что, хз)

Ответить
Развернуть ветку
Оксана Шелкова

телега есть, но там по моему уже с подпиской но можно что то другое выбрать https://t.me/EdyaAIrobot

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Решетов
Автор

Только сегодня зарегистрировался там на новую почту, так как на прошлой закончился бесплатный период. Может у кого-то есть лайвхак, как можно продлить себе бесплатный период?

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Купить. На карманные в день детям столько дают, кто своих детей любит.

Ответить
Развернуть ветку
Александр / Маркетолог

а смысл?)

заголовки автодилера это а-ля "Новый EXEED с выгодой 300 000 ₽ до конца февраля" и прочие выгоды месяца))) а креативы - фотки дилерские

Ответить
Развернуть ветку
Del Ins Up

Кринж.
И ни слова о цене получившихся лидов.

Ответить
Развернуть ветку
35 комментариев
Раскрывать всегда