«Ты меня заводишь», — как «Яндекс», «Делимобиль» и другие каршеринги креативили в день влюблённых

Месяц уже прошёл со дня влюблённых, но не все могли обратить внимание на креативы каршерингов в этот день. Делюсь обзором 🏎

Маркетологи решили пофлиртовать с клиентами. Вместе с Оh.my.card и Mushroomova они повесили на зеркалах заднего вида специальные послания. Только одна особенность: все послания были на автомобильную тематику. Типа «К тебе или ко мне?», «Ты меня заводишь».

Разглядите милый флирт в посте BelkaCar

Вообще, маркетологи из BelkaCar не стесняются такой вызывающей коммуникации. Например, в соцсетях они шутят как-то вроде «В каждой женщине, ой, машине должна быть загадка» и затем делают пост с обзором автопарка.

«С Днём святого Валентина, картонная дурила!», — так Галина анонсировала совместные с «Делимобилем» диджитал-открытки. Кто не знает, Галина — эксцентричная женщина с уголовным прошлым, туманным будущим и мемным телеграм-каналом на 300 тысяч подписчиков. «Чтоб романтикам точно перепало», Галина с «Делимобилем» подготовили бот с юмористическими валентинками.

Каршеринг совместно с проектом «Это знак» разместил на крыше автомобилей послания клиентам. «Делимся любовью», «Всё для тебя» и другие милые послания. Заметный креатив: признания видно из окон домов, под которыми обычно машины ждут клиентов.

Плюс «СитиДрайв» устроили интерактив. В комментариях к посту про коллаборацию призвали подписчиков написать любые милые признания в любви. Шесть авторов самых залайканных признаний получили по 1000 драйв-бонусов. В комменты написали около 200 признаний.

Видимо, «Яндексу» не очень интересно следить за праздниками. Вместо него маркетологи «Драйва» решили отметить пятилетие сервиса и задарить клиентов. Каршеринг разыграл джип (целый джип навсегда!), фены «Дайсон», три месячные подписки и 10 абонементов на 5 990 рублей.

Здесь ничего необычного. Любая уважающая себя богатая компания делает такие огромные розыгрыши по серьёзному поводу.

И, конечно, хочу узнать мнение аудитории VC. У кого, по-вашему, получилась самая креативная акция?

Может показаться, что каршеринги играют в маркетинговые гонки. Но, на самом деле, все эти сервисы удачно работают друг с другом и устраивают коллаборации. Например, в августе 2022 все четыре сервиса собрались в огромного рейнджера, объявили 25 августа днём каршеринга и раздали пользователям подарки.

Подробнее на лендинге carshday.com

Да, часто бренды устраивают гонки, но могут и объединиться, чтобы работать для клиента.

P.S. Мне нравится разбирать такие кейсы, поэтому пишите в комменты, о каких маркетинговых гонках ещё рассказать! И подписывайтесь на мой телеграм-канал с новостями и обзорами маркетинговых кейсов.