Разаллокация в ОРД для владельцев интернет-площадок и блогеров при маркировке рекламы

Обновленная и расширенная версия ЗДЕСЬ

СТАРАЯ ВЕРСИЯ:

Сегодня продолжим рассмотрение темы исполнения закона о маркировке рекламы на примере того, как владельцам интернет-площадок, в том числе блогерам, правильно и без ошибок оформить свою отчетность по Актам с разаллокацией по договорам и креативам в ОРД (оператор рекламных данных), чтобы избежать претензии и штрафы со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Кто является владельцем интернет-площадки?

Исходные системные правила

Почему важна тема Доходного договора я подробно объяснил здесь в системном видеоматериале Зачем требуется Доходный договор для ОРД при маркировке рекламы?

В каких рекламных цепочках может участвовать владелец интернет-площадки (блогер)?

Практически во всех, где Заказчиком для Блогера может быть непосредственно Рекламодатель (РД), а также Посредники (ПСР) - рекламные агентства и фрилансеры, которые проводят через свои счета рекламные бюджеты

Причем цепочки с участием Блогера (РР-рекламораспространитель) могут быть как самые простые, так и очень сложные, когда рекламные средства (ПСР- посредники) перекачиваются внутри крупных рекламных структур в профильные агентства. Возможно также вывод заказа за пределы своей рекламной структуры. Однако мало, кто хочет делить добавочную стоимость с кем-то еще вне своей рекламной структуры. Поэтому, скорей всего, рекламные бюджеты будут перераспределяться только среди «своих».

Итак, вводную предварительную информацию мы обозначили, теперь перейдем непосредственно к практической части

Изначально предположим, что между Блогером и Заказчиком есть договор 100-5 от 20 февраля 2023 года на размещение рекламных материалов (два баннера Слон и Бегемот) в марте 2023 года и дополнительным работам по договору. По окончании размещения Блогер выставит бухгалтерский (бумажный) Акт 1-100-5 от 16 апреля 2023 года

Что должен знать и понимать владелец интернет-площадки (Блогер) перед началом сотрудничества на предмет размещения у себя рекламных материалов от Заказчика?

Заметка к картинке выше: Почему важен именно Изначальный договор подробно описано мною здесь Зачем нужен Изначальный договор для ОРД при маркировке рекламы?

В результате, для владельца интернет-ресурса (Блогера) возможны четыре сценария действий при оформлении своей отчетности в ОРД, в том числе на предмет разаллокации

План-схема для Варианта А:

Блогер, который предварительно зарегистрировался в одном из ОРД (мы будем использовать ОРД Озон в нашей статье), должен сделать следующее:

1.Указать свою интернет-площадку

2. Внести реквизиты контрагентов по договору

3. Прописать договоры с атрибутами из бухгалтерского (бумажного) договора

4. Оформить креативы и получить токены

5. Произвести разметку рекламных материалов и их размещение, согласно договору.

6. После окончания размещения оформить Акты с разаллокациями по Изначальному договору и креативам (Правило: кто получает токены, тот и делает по ним разаллокацию) до 30 числа следующего месяца.

Теперь мы подошли непосред��твенно к теме оформления разаллокации для Вариант А в Актах.
Сначала Блогер заполнит данные из бухгалтерского (бумажного) Акта Рекламодатель-Блогер. Атрибуты акта должны быть точь-в-точь как в бухгалтерском (бумажном) акте с указанием полной суммы в размере 110 000 рублей (именно так) по всем работам.

Далее Блогер заполнит непосредственно уже разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору.
Важно для варианта А: Договор Рекламодатель-Блогер и Изначальный договор это одно и тоже в данном случае, так как цепочка коротка и состоит всего лишь из двух ��онтрагентов.
Сумма должна быть указана 90 000 рублей (именно так) как оплата непосредственно за маркировочную рекламу

Теперь надо указать разаллокации по креативам

Как мы видим, Блогер зарегистрировал два креатива в ОРД - баннер Слон и баннер Бегемот и получил для них токены. Эти баннеры могли размещаться на различных страницах его интернет-площадки. Либо это могли быть два поста условно про Слона и условно про Бегемота, которые он разместил в своем телеграмм-канале в марте 2023 года. Количество показов вычислялось на основании данных, например Яндекс Метрики либо систем аналитики соцсетей. В итоге маркировочная сумма распределилась пропорционально показам в разаллокациях.

В итоге все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил.

План-схема для Варианта Б:

Для примера рассмотрим конкретную цепочку

Все дальнейшие действия, которые будут обозначены для данной цепочки можно будет проецировать и интегрировать в более развернутые рекламные цепочки с большим количеством посредников между Рекламодателем и Блогером

Как мы видим, план работ стал более сложным. Теперь, в отличие от Варианта А, Блогер должен знать атрибуты Изначального договора между исходным Рекламодателем и его Контрагентом. Это необходимо, чтобы обеспечить склейку цепочки и обеспечения ее прозрачности для ЕРИР (Роскомнадзор и ФАС).

Теперь Блогер должен занести в ОРД раздел Контрагенты также данные по контрагентам Изначального договора (эти данные по цепочке каждый теперь обязан передавать своим подрядчикам, иначе склейки цепочки не будет - в итоге штраф РКН)

Блок Договоры.
Как мы видим, теперь есть договор 100-5 между Рекламным агентством и Блогером), а также есть договор (статус Изначальный) 100-3 между непосредственно рекламодателем и его первым Контрагентом (Рекламное агентство). Атрибуты изначального договора Рекламное агентство должно сообщить (надо закрепить в договоре в обязательном порядке) Блогеру, как своему подрядчику при размещении рекламных материалов.

Блок Креативы.
Блогер внесет два креатива и получит токены, согласно Вариант Б. Важно креативы должны быть привязаны именно к изначальному договору - Договор 100-3

Блок Акты.
Блогер занесет данные из бухгалтерского (бумажного) Акта между Агентство-Блогер

Разаллокации будут следующие для Варианта Б.
Здесь разаллокация по Изначальному договору №100-3 между Рекламодатель-Агентство с указанием суммы в размере 90 000 рублей (именно так) , которая была потрачена непосредственно на маркировочную рекламу

Далее разаллокация по креативам (баннер Слон и баннер Бегемот) с разбивкой суммы 90 000 рублей пропорционально показам по каждому баннеру

В итоге все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил.

План-схема для Вариант С:

Дальнейшие действия владельца интернет-площадки (Блогера) аналогичные тому, как указано в Варианте А. Только теперь Блогер не будет заносить креативы в ОРД, получать токены и в блоке Акты у него в ОРД будет отсутствовать разаллокация по креативам.

План-схема для Варианта Д:

Дальнейшие действия владельца интернет-площадки (Блогера) аналогичные тому, как указано в Варианте Б. Только теперь Блогер не будет заносить креативы в ОРД, получать токены и в блоке Акты у него в ОРД будет отсутствовать разаллокация по креативам

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы: