Плюсы и минусы нового кабинета VK ADS

В связи с этим, наш ведущий таргетолог Василий Дроздов поделился своим опытом и прокомментировал плюсы и минусы площадки, с которыми успел столкнуться за это время. Учитывая скорое закрытие старого кабинета, мы уверены, что информация будет полезна для многих специалистов по продвижению VK.

В мире цифрового маркетинга все быстро меняется, и агентство Galstuki. pro не остается в стороне от новых тенденций. В течение последних трех месяцев мы активно работаем в новом кабинете VK Ads, платформе, которая обещает привнести новые возможности в продвижении ВКонтакте.

Новый рекламный кабинет местами напоминает кабинет Meta*. Это упрощает работу тем, кто уже работал с Facebook и Instagram*, предоставляя возможность работать в кабинете с четкой иерархией на базе: Рекламная кампания — Группы объявлений — Объявления.

Было замечено, что лучше всего работает комплексное размещение на разных плейсментах с разными форматами баннеров и видео (ВКонтакте: лента, клипы; Одноклассники: лента, в приложениях перед загрузкой или при смене контента (interstitial) ; Проекты VK: нативная реклама) , в отличие от использования лишь отдельных плейсментов (в старом кабинете, в основном, было наоборот) .

VK Ads предлагает две основные стратегии – минимальную цену и предельную цену за целевое действие. При минимальной стратегии система автоматически находит лучшую цену для целевого действия, при использовании предельной цены таргетолог самостоятельно устанавливает максимальную цену. Эти стратегии имеют двоякую эффективность: с одной стороны какие-то РК отлично работают с откупом при минимальной цене, иные начинают проваливаться; с другой – при установке необходимой предельной цены какие-то РК дают положительный результат, иные стоят без показов пока не повысишь предельную цену до «запредельной”, а с такой ценой нерентабельно работать. Этот момент требует тестирования и оптимизации, поэтому я бы отнес это и не к плюсам и не к минусам, скорее к »хорошо начали, но сыро, нужно доработать”.

По сравнению со старым кабинетом, новая платформа не имеет некоторых важных возможностей, таких как сбор событий по реакциям, создание look-alike аудиторий, таргетинг на сообщества ВКонтакте напрямую, геолокация по дому и работе, ближайшие дни рождения. Мы ждем их с нетерпением, так как ВКонтакте пообещал определенное количество вернуть.

Алгоритмы оптимизации по цели, особенно сбор лидов, работают неэффективно. Вместо настройки системы на трату денег там, где есть положительный отклик от трафика, трата происходит по всем рекламным объявлениям. Это не является оптимальным вариантом и требует более тщательного контроля, чтобы отключить неэффективные объявления вовремя.

Возможность создания различных форматов лид-форм (компактный, с большим объемом текста или с лид-магнитом) предоставляется, но уведомления о новых заявках владелец получает по электронной почте, что не всегда удобно и оперативно. Кроме того, нельзя собирать аудиторию пользователей, заполнивших форму, и запускать на них ретаргет. Нельзя менять надпись на кнопках лид-формы: все надписи стоят по умолчанию без возможности замены. Нельзя загрузить свою обложку, можно использовать только стандартные цветные обложки лид-форм в настройках.

Некоторые рекламные цели, такие как «повысить вовлеченность" (лайки, репосты) и "написать в сообщество», не работают так эффективно, как хотелось бы. В некоторых случаях не только не удается получить нужное количество лайков и репостов, но и возникают проблемы с достижением других целей.

Этот функционал работает медленно и иногда не фиксирует события на сайте (проверено — всей командой активно создавали события на сайте, а они не фиксировались), которые необходимы для оптимизации рекламных кампаний по конкретным действиям или событиям, – это создает проблемы при запуске рекламы на сайт и в формате каталога товаров (e-commerce). Чтобы оптимизировать рекламу на новые целевые действия (например, «Добавили в корзину» или «Заполнили лид-форму»), необходимо самому создавать JS события пикселя – вручную добавлять их в код сайта, что отнимает кучу времени, если заниматься этим вручную.

Нельзя импортировать рекламные кампании и пользовательскую аудиторию из старого кабинета в новый, только создавать новые кампании с нуля.

В отличие от старого кабинета, новая платформа позволяет устанавливать только дневной лимит бюджета или лимит по предельной цене в стратегии. Это полезно только в том случае, если вы хотите, чтобы кампания/объявление показывались каждый день в течение, например, недели, а не тратили весь отведенный бюджет слишком быстро.

Подытожим:

Однако, чем больше компаний экспериментируют и запускают рекламные кампании в новом кабинете, тем лучше они узнают его особенности. Поэтому не стоит бояться перехода, лучше приступить к изучению нового кабинета уже сейчас, чтобы избежать серьезных проблем, когда старый кабинет окончательно перестанет работать. Например, как это было с отключением рекламы на платформах Meta* в 2022 году.

Есть еще месяц, чтобы попробовать возможности кабинета VK Ads, сделав переход более плавным. Используйте это время для изучения платформы, настройки таргетированной аудитории, тестирования различных форматов и оптимизации результатов. Чем раньше начнете этот процесс, тем лучше подготовитесь к полному переходу и сможете извлечь максимальную выгоду из нового кабинета.

*Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc. , деятельность которой в России запрещена.