Какие сервисы аналитики помогают связать рост конверсии с изменениями на сайте?
Продолжаю развивать тему о связи изменений на сайте с конверсией, поднятую в предыдущей статье: Почему увеличение конверсии сайта и юзабилити неразрывны?.
На этот раз я задался целью понять, какие из имеющихся инструментов аналитики наиболее подходят под задачу быстрого сбора и анализа данных по изменениям конверсии в зависимости от внесённых на сайт изменений. А так же озадачился вопросом, что делать, если таких инструментов нет!
Всё-в-одном, как выбрать из множества доступных инструментов аналитики?!
Инструментов в действительности оказалось много, но каждому чего-то не хватает:
- Одному автоматической привязки изменений на сайте к графику с данными по конверсиям.
- Другому привязки графика конверсий к изменениям.
- Третьему и первого и второго…
Из всего, что отсмотрел, выбрал только четыре наиболее близко подходящие под мою задачу. Остальные были так далеки от ожиданий, что упоминать их тут не стану, чтобы не уводить повествование в сторону.
Четыре инструмента по контролю изменений на сайте
Яндекс.Метрика.
Пиксель Тулс.
- Distill Web Monitor.
- Websvodka.
Ниже пройдусь по каждому из них в формате: скриншот, плюсы/минусы, краткий вывод.
Яндекс.Метрика
Плюсы:
- Настраиваемый под собственные потребности дашборд.
- Есть возможность указывать на графике примечания об изменениях на сайте.
Минусы:
- Нет автоматического добавления на график меток об изменениях на сайте.
- Дашборд требует дополнительных настроек.
Вывод: сервис всем хорош, но в нём отсутствует самое важное — нет поиска изменений на сайтах.
Пиксель Тулс
Плюсы:
- Автоматический вывод на графиках изменений на сайте.
- Возможность ручного добавления на график событий
Минус:
- Все графики строятся с привязкой к трафику, а не к конверсиям.
Вывод: этот сервис ближе всего для решения моей задачи, единственный минус, не позволяющий его использовать — привязка изменений на сайтах к кривой трафика, а не конверсии.
Distill Web Monitor
Плюс:
- Собираются данные по всем изменениям на сайте.
Минусы:
- Все данные требуют дополнительной ручной обработки маркетологом.
- Работает только в одном браузере Firefox.
Вывод: сервис не пригоден к решению моей задачи из-за отсутствия автоматизации и привязки результатов к конверсии + из-за ограничений по использованию рамками одного браузера.
Websvodka
Плюс:
- Собираются данные по всем изменениям на сайте.
Минусы:
- Все данные требуют дополнительной ручной обработки маркетологом.
- Сложные настройки для простого пользователя.
- Устаревший дизайн.
Вывод: сервис не пригоден к решению моей задачи из-за отсутствия автоматизации и привязки результатов к конверсии.
Так что выбрать в итоге?
- Ближе всего Пиксель Тулс и Яндекс.Метрика, но у каждого из них есть минусы не отвечающие моим потребностям по аналитике.
- Поэтому я выбираю создание нового инструмента в котором будет:
- Дашборд с выводом данных только по конверсиям
- Все данные по изменениям на сайте выводящиеся в связке с конверсией
Видео по теме статьи:
Пишите в комментариях, что ещё можно полезного прикрутить к пока ещё не существующему инструменту, который не мешало бы создать?
Привет, коллега!
Если будете создавать свою платформу, то нужно будет сразу встроить инструменты проведения АБ-тестов.
Как я вижу...
Если запускается тест, то на графике конверсий график должен разделиться на 2 части, конверсия группы А и группы Б. Так будет наглядно видно как изменения влияют на конверсию(напрямую значения конверсий сравнивать нельзя, но график будет интересным на время проведения тестов).
Артём, спасибо! Интересная идея, продумаю как её вписать на этапе проектирования!
хорошее исследование, спасибо)
Ира, спасибо! активно сейчас работаю над тем, чтобы сформулировать более внятно своё видение того, что было бы полезно, надеюсь, что до конца следущей недели получится!
Хорошего дня!