Telegram Ads и наружка — провал, посевы в Телеграме — норм, Директ — всё хуже и дороже, SEO — блеск

Продолжаем рассказывать, как приводим заказчиков в наши рейтинги. С числами и выводами. Возможно, кому-то наш опыт поможет выбрать канал для продвижения сложного b2b-продукта.

Продолжаем вкладывать в этот канал:

Посетители и переходы становятся дороже, поведенческие падают. Классика для платных каналов. Потолок близок.

Здесь всё традиционно хорошо:

Похоже, это будет одним из главных маркетинговых каналов.

Провал:

Плохо, но лучше, чем Ads:

Ка-та-стро-фа:

Это канал для пиара, в котором мы знаем только просмотры:

Это новая статья расходов, оценить эффект которой пока невозможно.

Мы решились на это, чтобы выйти на принципиально новые сегменты заказчиков — хардкорное ИТ и ecom.

По сравнению с в июнем-августом 2023 вырос главный показатель — переходы на сайты агентств:

Общие поведенческие с ростом трафика немного упали:

И показатели вернувшихся:

Во–первых, мы продолжим наращивать расходы в Директе и SEO, делать посевы в Телеграме (несколько осторожнее, чем раньше) и искать другие источники качественного трафика.

Во-вторых, будем работать над конверсией подбора в рейтинге (фильтры и переходы в карточки), карточки и переходами на сайты подрядчиков.

Наконец, сейчас у нас идёт исследование полезности рейтингов, в рамках которого мы хотим оценить пользу как для простых участников рейтинга, так и для рекламодателей. Первые результаты опубликуем в декабре.

Напоминаем агентствам, что до среды, 6 декабря, идут аукционы, на которых разыгрываются рекламные размещения в четвёртом квартале 2024 года — с января по март.

Про рекламные форматы и статистика всех рекламных позиций в каждом из 22 рейтингов:

Регистрация для участия в аукционах:

Чтобы не пропускать свежие статьи, подпишитесь на Телеграм или ВКонтакте.