Новое направление посвящено хобби и увлечениям пользователей.
В поддержку нового позиционирования ОК запускают крупнейшую за 16 лет федеральную рекламную кампанию «Мои увлечения — это ОК», направленную на актуализацию имиджа соцсети.
Специально к запуску кампании ОК представили новый ключевой раздел — «Увлечения», с помощью которого пользователи соцсети смогут найти контент на любой вкус. В основе работы раздела «Увлечения» — рекомендательные алгоритмы на базе технологий машинного обучения. Весь актуальный контент представлен на главной странице сервиса и доступен на всех платформах соцсети.
Система тегов позволяет быстро ориентироваться не только в самых популярных хобби, но и даже в самых нишевых категориях. Например, в категории «Питомцы» можно перейти в разделы на более узкие тематики с подкатегориями: ролики с экзотическими видами животных или конкретными породами. Весь контент представлен в виде восьми категорий увлечений на главной странице сервиса и доступен на всех платформах соцсети.
Про рекламную кампанию
Для презентации нового сервиса и позиционирования ОК запустили федеральную рекламную кампанию «Мои увлечения — это ОК». Основная задача — рассказать о новой уникальной возможности в ОК: найти именно то, что увлекает каждого пользователя, и близких по духу людей в соцсети.
Кампания «Мои увлечения — это ОК» рассказывает о многообразии контента на платформе, поддерживает новое направление развития ОК и наглядно показывает, что у нас можно не только общаться с друзьями, но и найти что-то полезное для для себя и своего хобби.
К старту кампании ОК собрали на платформе топ-блогеров рунета в самых разных категориях на тему различных хобби и увлечений. Например, Алексей Жидковский, Лина Дембикова, Михеев и Павлов и Deni & Mani делятся своим опытом, публикуют полезные и развлекательные видео и помогают интересно провести время пользователям со схожими интересами.
Как раз сегодня впервые в жизни увидел рекламу Одноклассников по ТВ. Парни, на несколько месяцев раньше надо было, многие бы перешли. Сейчас почитал новость и стал искать раздел "Увлечения". Еле-еле нашел, где он запрятан в приложении. В браузере тоже еле нашел. Сразу ищешь в меню, в боковом или верхнем, его там нет.
И еще вопрос к Одноклассникам. В этом разделе всего лишь восемь тем! Это мода, отдых, кулинария, рукоделия, сад, рыбалка, авто и питомцы. Лично для меня эти темы неинтересны, я их не буду читать в соцсети. Хотелось бы тем побольше. Где тема DIY? Где ремонт, строительство? Где спорт? Тема строительства и ремонта в том же Дзене всегда была одной из самых популярных. Аудитория Одноклассников и Дзена очень похожа. Так неужели эта популярная тема людям менее интересна, чем питомцы?!
На мой взгляд, количество тем сходу надо расширить раза в два или в три. Потому что я вот глянул сейчас не нашел для себя ничего подходящего, потом я уже в этот раздел и заходить не буду.
Там все глубже. Есть целые группы, куда автоматически публикуются статьи и видео из Дзена.
пример https://ok.ru/shebbish