Как Zero-Click Searches (поисковые запросы без кликов) меняют SEO

Zero-click results (результаты без кликов) стали почти ожидаемой функцией того, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами сегодня. Они дают пользователям ответы прямо на странице результатов поиска, по сути устраняя необходимость переходить на веб-сайт.

Сейчас, как никогда раньше, люди ожидают, что Google даст им краткие ответы на распространенные вопросы. Это огромная проблема для SEO-специалистов и специалистов по платной рекламе, поскольку это меняет то, как выглядит успех входящего цифрового маркетинга.

В этой статье мы рассмотрим некоторые последние статистические данные о zero-click searches и обсудим, как предприятиям следует адаптировать свои SEO-стратегии в соответствии с климатом zero-click search.

Zero-click searches - это результаты, которые предоставляют немедленные ответы прямо на странице результатов поиска. Цель состоит в том, чтобы предоставить наиболее прямой ответ на запрос пользователя, не требуя от него перехода на внешние веб-сайты.

Поисковые системы, такие как Google, активно внедряют эту новую модель предоставления информации пользователям в попытке добавить еще больше ценности пользователям за меньшее время.

На данный момент, в 2024 году, почти 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода пользователей на внешний сайт. Эти zero-click searches включают в себя как no-click searches (поиски без кликов), которые отображают ответы напрямую, так и low-click searches (поиски с малым количеством кликов), которые позволяют пользователям действовать в экосистеме Google.

Источник: SparkToro

Ключевой вывод: Zero-click searches представляют информацию непосредственно на странице результатов поиска с помощью таких функций, как knowledge panels (информационные панели) и direct answer boxes. Понимание этих функций SERP имеет решающее значение для цифровых маркетологов, стремящихся повысить видимость бренда и привлечь больше трафика, не полагаясь на традиционные клики.

Zero-Click Searches предоставляют немедленные и в основном исчерпывающие ответы на SERP Google. Обычно это первое, что увидит пользователь, и их цель - напрямую ответить на запрос наиболее прямым способом. Чтобы эффективно привлекать этот трафик, важно сосредоточиться на намерении пользователя при уточнении стратегий ключевых слов.

Особенности zero-click searches включают knowledge panels, direct answer boxes и featured snippets. Каждый из этих элементов играет критическую роль в том, как информация представляется и потребляется непосредственно на странице результатов поиска.

Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Например, поиск известной фигуры или организации, вероятно, даст knowledge panel с деталями из авторитетных сайтов.

Knowledge panels предоставляют прямые ответы из авторитетных источников, значительно влияя на то, как пользователи взаимодействуют с результатами Google. Предоставление быстрой и надежной информации снижает необходимость для пользователей переходить на дополнительные веб-сайты, немедленно удовлетворяя их запросы.

Например, запросы о погоде, ценах на акции или простой фактической информации часто получают ответы прямо в этих блоках. Direct answers обычно вращаются вокруг общеизвестных фактов и оценок, таких как:

Пользователи редко кликают на традиционные результаты поиска, когда присутствует direct answer box, потому что вопрос обычно прямой, а ответ прост. Эта функция SERP Google гарантирует, что пользователи получают краткие и релевантные ответы, которые часто удовлетворяют их поисковое намерение без необходимости дальнейшего изучения.

Такое размещение часто приводит к тому, что пользователи находят нужные ответы без перехода на сам веб-сайт, изменяя традиционные модели взаимодействия.

Поскольку featured snippets доминируют в результатах поиска, оптимизация контента для них становится важной для сохранения видимости в SERP. Обеспечение того, чтобы ваш контент был структурирован для четкого и краткого ответа на распространенные запросы, может увеличить ваши шансы быть представленным в этих сниппетах.

Ключевой вывод: Knowledge panels в результатах Google предоставляют исчерпывающую информацию непосредственно в поисковой системе, предлагая пользователям немедленные ответы. Оптимизация для этих панелей может улучшить органический поисковый трафик, устанавливая бизнес как надежный источник, даже в среде zero-click.

Более высокий процент zero-click searches имеет глубокие последствия для традиционных SEO-стратегий. Обычные метрики, такие как сессии, могут стать менее эффективными для оценки успеха SEO в среде zero-click search.

Вместо этого предприятиям необходимо сосредоточиться на таких метриках, как impressions (показы) и search position (позиция в поиске), чтобы лучше понять свою видимость на страницах результатов поиска.

Постоянная адаптация к изменяющимся алгоритмам поисковых систем имеет решающее значение для бизнеса в контексте zero-click searches. Идентификация ключевых слов, которые обычно приводят к zero-click результатам, может лучше информировать SEO-стратегию.

После этого вы можете внедрить эти ключевые слова в свой контент, чтобы увеличить шансы на то, что Google выделит ваш контент в одном из трех упомянутых выше форматов.

Например, достижение featured snippet может повысить видимость для веб-сайтов с более низким рейтингом, потенциально увеличивая их показы и органический трафик.

Предприятия, представленные в zero-click searches, могут испытать увеличение органического трафика, привлекая пользователей, ищущих быстрые ответы.

Хотя эти пользователи не всегда переходят на веб-сайт, повышенная видимость все еще может значительно повысить осведомленность о бренде и заставить пользователей вспомнить ваш бренд, когда они будут готовы взаимодействовать с вашим брендом.

В конце концов, Google хочет, чтобы пользователи и поставщики контента были довольны платформой. При этом он создаст возможности для владельцев веб-сайтов выделить свой контент, но на территории Google, а не на самих веб-сайтах.

Это не слишком тонкий способ контролировать, как пользователи видят и обрабатывают информацию в своих поисках.

Ключевой вывод: Zero-click searches изменяют SEO-стратегии, смещая фокус с традиционных метрик, таких как клики, на показы и позицию в поиске. Цифровые маркетологи должны адаптироваться, нацеливаясь на конкретные поисковые запросы и оптимизируя контент, чтобы оставаться видимыми в SERP.

Zero-click searches начали появляться в 2019 году, но в прошлом году они сделали большой скачок с новым акцентом Google на развитие своего Search Generative Experience (генеративного опыта поиска) для своих пользователей. Вероятно, Google удвоит усилия по предоставлению прямых ответов пользователям через мгновенные результаты.

В настоящее время это всего лишь наблюдения за поведенческими паттернами, но они сигнализируют о более широком предпочтении того, как пользователи хотят потреблять информацию. Это делает жизненно важным для предприятий пересмотреть, как представлять свое ценностное предложение своей аудитории в поисковых системах.

Zero-click searches могут привести к значительным проблемам для бизнеса, наиболее заметными из которых являются:

Несмотря на проблемы, zero-click searches предлагают значительные преимущества для бизнеса.

Достижение позиции featured snippet может улучшить видимость бренда, демонстрируя бизнес как надежный источник информации, даже если это не приводит к прямому трафику на веб-сайт. Эта видимость может улучшить репутацию бренда и утвердить бизнес как авторитет в своей области.

Zero-click experiences также повышают удовлетворенность пользователей, предоставляя немедленные ответы на запросы. Это улучшенное взаимодействие с пользователем может привести к более высоким показателям конверсии, так как пользователи воспринимают бренд как авторитетный и надежный источник информации. Таким образом, оптимизация для zero-click searches может привести к большей вовлеченности пользователей и более приятному взаимодействию с результатами поиска.

Ключевой вывод: Несмотря на проблемы, zero-click searches предлагают такие преимущества, как повышенная видимость бренда через featured snippets и прямые ответы. Создавая ориентированный на пользователя контент, который соответствует требованиям поисковых систем, предприятия могут улучшить вовлеченность и сохранить сильное онлайн-присутствие.

Контроль эффектов zero-click searches включает в себя сочетание стратегий. Улучшение читаемости контента путем разбивки его на короткие разделы может привлечь как пользователей, так и поисковые системы.

Такие стратегии, как захват featured snippets, использование структурированных данных, оптимизация для конкретных запросов и создание ориентированного на пользователя контента, имеют важное значение для повышения видимости и вовлеченности.

Давайте рассмотрим ключевые области, на которых следует сосредоточиться для оптимизации под zero-click searches.

Целевые ключевые слова, которые вызывают local pack (локальную подборку), featured snippets и People Also Ask (PAA) boxes (блоки "Люди также спрашивают"), могут повысить количество кликов и узнаваемость бренда. Адаптация стратегий ключевых слов для включения вопросительных ключевых слов может дополнительно улучшить видимость в zero-click результатах, гарантируя, что контент оптимизирован для удовлетворения потребностей пользователей непосредственно на SERP.

Ключевой вывод: Оптимизация контента для zero-click searches включает стратегии, такие как захват featured snippets и использование структурированных данных. Создание контента, который напрямую отвечает на запросы пользователей, имеет важное значение для поддержания видимости бренда в цифровом пространстве, управляемом zero-click результатами.

Регулярный анализ метрик производительности веб-сайта помогает выявить тенденции, которые могут привести к увеличению zero-click searches. Мониторинг производительности позволяет предприятиям вносить информированные коррективы в свои SEO-стратегии, сосредотачиваясь на таких метриках, как показатели кликабельности и вовлеченности пользователей, чтобы понять влияние zero-click searches.

Корректировки SEO-стратегий должны основываться на аналитике производительности, обеспечивая гибкость и отзывчивость предприятий на изменения в поведении пользователей. Этот непрерывный процесс мониторинга и корректировки имеет важное значение для оптимизации SEO-производительности в контексте zero-click searches.

Ключевой вывод: Регулярный мониторинг производительности и внесение корректировок на основе данных имеют решающее значение для процветания в среде zero-click search. Предприятия должны сосредоточиться на таких метриках, как показы и позиция в поиске, чтобы адаптировать свои SEO-стратегии и сохранять актуальность в результатах поисковых систем.

Zero-click searches представляют собой значительный сдвиг в том, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами. Эта тенденция требует от предприятий переосмысления своих SEO-стратегий, сосредоточения внимания на видимости, вовлеченности и удовлетворенности пользователей.

По мере того, как способ, которым люди находят информацию, продолжает формироваться, быть впереди таких тенденций, как zero-click searches, имеет решающее значение. Корректируя свой подход к SEO, ваш бизнес может оставаться конкурентоспособным и актуальным в онлайн-среде.

Вы также можете прочитать: