Они не должны быть одинаковыми. Могут быть - но не должны.
H1 - для людей. "Купить всякую фигню в Москве" - людям не пишут, людям на странице пишут "Всякая фигня". А для тайтла это норма и правильно, поскольку чётко объясняет, что будет на странице по клику на выдаче.

Сперва необходимо замерить показатели, если страницы в топе, то вносить изменения не стоит. Для остальных страниц стоит сделать а/b тест сперва для небольшой группы страниц, чтобы замерить показатели.