Анкор ссылки и его роль в SEO: что важно знать и как с ним работать?

Анкор — одно из самых важных понятий в языке SEO специалиста и маркетолога, который курирует продвижение сайта в поисковых системах. От правильного использования анкоров зависит то, насколько эффективным будет SEO.

В статье мы разберем:

• Что такое анкоры ссылок?
• Какие виды анкоров существуют?
• Почему правильный анкор-лист важен для SEO?
• Как правильно составить анкор-лист?

Также поговорим об особенностях работы с анкорами в англоязычном сегменте и при продвижении на русскоязычном рынке.

Анкор ссылки — текст, к которому прикреплена ссылка на основной монетизируемый сайт. Анкор размещают между тегами <a > и </a > . В коде это выглядит так:

< a href="/URL ">текст вашей ссылки</a >

Еще с 2012 года Google анализирует анкоры, под которыми скрыты ссылки на сайт. Для этого разработан алгоритм Penguin. Он понижает в выдаче сайты, анкор-лист которых переполнен прямыми вхождениями коммерческих поисковых запросов.

Поэтому все SEO специалисты и линкбилдеры следят за тем, чтобы анкор-лист был максимально разнообразным, включал как можно больше информационных и навигационных запросов. Кроме того, у сайта должно быть максимальное количество безанкорных ссылок.

Обычно называют цифру от 60% до 80%. Но анализ топов показывает, что это правило работает не всегда. Поэтому мы рекомендуем проанализировать конкурентов и составить ссылочную стратегию, в которой будет прописано оптимальное соотношение всех типов ссылок.

Анкоры делят по частотности ключевого слова и типу его вхождения. Разберем, каждую из категорий.

Здесь всё очевидно. Анкоры, в которых есть прямое вхождение ключевого слова. Запрос может быть коммерческим, но таких анкоров должно быть минимум. Ссылки с прямыми анкорами лучше размещать на сайтах с максимальными показателями DR.

Здесь вхождение ключевого слова будет разбавленным. Например, запрос "выбрать машину" превратиться в анкор: «правильно выбрать первую машину».

По частотности анкоры делят на три типа:

• Анкоры с высокой частотностью. Фразы с прямым вхождением высокочастотного поискового запроса. Их нужно применять особенно аккуратно и продумано.
• Среднечастотные. В них обычно от четырех до восьми слов с разбавленным вхождением поискового запроса.
• Низкочастотные. Анкоры длиной более 6 слов с разбавленным вхождением запросов.

Есть несколько правил, которые при любой стратегии работы со ссылками обеспечат лучший результат продвижения и помогут избежать проблем с поисковыми фильтрами:

• Размещайте анкорные ссылки только на трастовых сайтах с максимальной посещаемостью. Метрики площадок обязательно анализируйте с помощью Ahrefs или аналогичных SEO сервисов.
• Следите за тематической релевантностью. Желательно размещать ссылки сайтах связанной тематики. Допускается и работа с общетематическими ресурсами, но контент на странице обязательно должен быть связан с темой продвигаемого сайта.
• Используйте максимальное число площадок. Чем разнообразнее список сайтов, тем естественнее будет ссылочный профиль.
• Используйте максимально разнообразные анкоры. Сколько и каких анкоров использовать будет понятно после полного анализа конкурентов.

Безанкорные ссылки — отдельная категория бэклинков. К ним относят:

• ссылки с указательными словами (здесь, читать тут, по этой ссылке и подобные);
• линки с брендовыми анкорами;
• полные URL страниц, вписанные в текст.

Обычно число безанкоров от 60 до 80%. Но оптимальный процент подскажет только анализ конкурентов по выдаче.

Перед тем как продвигать сайт ссылками, нужно завершить его внутреннюю SEO оптимизацию. Линкбилдинг будет эффективным, если у ресурса нет технических проблем и он естественным путем дорос до топ-30 и топ-20 выдачи по основным запросам.

Предположим, что все работы уже выполнены и можно переходить к продвижению ссылками. Один из основных этапов работы — составление анкор-листа. Разберемся, как это делать правильно.

Любые работы по маркетингу и SEO начинаются с анализа конкурентов. Касается это и работы с анкорами. Предварительно нужно определить страницы, ссылки на которые вы будете наращивать. Затем, нужно поработать со списком конкурентов.

Анализ каждого сайта очень удобно выполнять в Ahrefs. Отчет со структурой анкор-листа будет выглядеть примерно так:

Здесь виден пример преобладания брендовых анкоров. Такой лист безопасен для сайта, но у большинства ресурсов будет совсем другая картина.

Среди конкурентов в топе могут оказаться сайты с заспамленным анкор листом. Почему так происходит? Исследования экспертов по линкбилдингу выделяют три основных причины:

• возраст сайтов;
• крайне низкую конкуренцию в нише;
• то, что санкции просто не успели наложить.

и несколько от нас:

• мультиязычность сайта;
• серая тематика, высококонкурентная ниша;
• спам без употребления коммерческих анкоров.

В любом случае, сай ты с переспамленным анкор-листом — это аномалия, которую нельзя брать в качестве примера. Сколько конкурентов анализировать? Здесь все зависит от ниши. Но для полной картины рекомендуем брать минимум три сайта. На основе собранной статистики можно определить оптимальное соотношение анкоров и самые подходящие фразы. Обратите внимание и на количество брендовых анкоров у ваших конкурентов.

Качественный анкор-лист примерно на 50% состоит из брендовых фраз. Это анкоры, в которых упоминается название компании. Оно может быть в разных вариантах написания и сочетаться с другими словами. К брендовым анкорам относят:

• анкоры в виде полной ссылки на сайт компании;
• название компании, зарегистрированной торговой марки;
• имя собственника бизнеса.

Брендовые фразы можно сделать очень разнообразными, а это позволяет разбавить анкор-лист в целом.

Первое, о чем нужно помнить: не направляйте все анкорные ссылки на 2-3 страницы. Направляйте их на максимальное количество адресов. Есть несколько общих правил в распределении:

• используйте брендовые анкоры для ссылок на главную страницу;
• указательные фразы (тут, здесь, читать) и вопросительные должны вести на статьи, гайды и другой информационный контент;
• коммерческие анкоры должны вести на страницы услуг или категорий продукции.

Все эти рекомендации применимы для рынка СНГ и при продвижении в англоязычных странах. Хотя у работы с анкорами при продвижении на запад есть и специфика, о которой мы поговорим отдельно.

При работе с анкорами возникает несколько типичных технических вопросов. Давайте с ними разберемся:

В: Как правильно писать анкоры для продвижения?

О: Главное правило — делать фразы максимально естественными и читабельными. Сохраняйте обычный порядок слов. Не советуем использовать фразы типа «текстиль домашний цена».

В: Какой длины должны быть анкоры?

О: Большинство фраз будут в 3-4 слова. Но это — не строгое правило.

В: Сколько использовать анкорных и сколько безанкорных ссылок?

О: Ориентируйтесь на средние показатели ссылочного профиля конкурентов. Сайт точно не попадет под фильтры, если использовать больше 60% безанкорных ссылок.

В: Что такое околоссылочный текст?

О: Так называют комментарий, пост или статью, в которые вписан анкор ссылки. Текст должен быть осмысленным, полезным и привлекать внимание. Иначе он не принесет трафика сайту.

В: Как правильно использовать коммерческие анкоры?

О: Фразы со словами купить, цена, заказать и аналогичными нежелательно использовать в прямом вхождении. Гораздо безопаснее применять частичное вхождение ключевого слова и добавить в околоссылочный текст слова с коммерческим контентом

Возникает логичный вопрос. Отличается ли работа с анкорами при продвижении в буржунете? Беглый анализ выдачи по запросу anchor text показывает, что в теории все практически идентично. Специалисты Moz и Ahrefs называют одни и те же типы анкоров.

Кроме этого выделяют ссылки, с анкором в атрибуте Alt изображения. Код ссылки может выглядеть так:

Западные SEO специалисты акцентируют внимание на том, что анкоры указывают Google, по каким поисковым запросам ранжировать страницу. Соответственно, более разнообразный анкор-лист становится конкурентным преимуществом сайта при продвижении.

Эксперты Ahrefs рекомендуют не делать акцент на анкорах с точным вхождением ключевого слова. Преобладание разбавленных и частичных вхождений позволяет сайту ранжироваться по long-tail запросам. А их общая частотность в каждом кластере, как правило даже больше, чем у основной высокочастотной фразы.

И, конечно, чем естественнее околоанкорный текст, тем лучше. Об этом говорят SEO специалисты Ahrefs, Moz и Брайан Дин на Backlinko. Слова и фразы рядом со ссылкой, также указывают Google, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому, нет смысла перенасыщать анкор-лист прямыми вхождениями.

Еще одна особенность в работе с анкорами для TIER 2, TIER 3. Мэт Дигити в своей статье разобрал этот вопрос. Он дает две рекомендации для линков второго и третьего уровней:

• Если основная ссылка на монетизируемый сайт с прямым анкором (тут, смотреть по ссылке, читать здесь), для TIER 2 нужно использовать безанкорные с URL, брендовые анкоры и фразы с непрямым вхождением long-tail запросов.
• Если линк на монетизируемый сайт не с прямым анкором, ссылаться на страницу нужно с использованием разных вариантов указательных фраз и их комбинаций.

Давайте посмотрим на примеры естественных анкор-листов в разных сегментах интернета. Везде ли одинаковая пропорция разных типов анкорного текста?

Мы покажем несколько интересных примеров из разных сегментов рынка. Эти данные в очередной раз показывают, что понятие естественный анкор-лист не обязательно вкладывается в строгие рамки процентных соотношений.

Для разбора мы взяли сайта из разных ниш. Посмотрим, как выглядят их анкор-листы.

Почти все сайты в топ — 1, молодые и уже успевшие повидать апдейты, но посмотрите на их анкор листы.

Здесь мы тоже видим почти полное преобладание безанкоров. И также используются разные вариации URL адреса. Анкорных ссылок у данного сайта очень мало.

А здесь анкоры официального интернет-магазина итальянской обуви от производителя. Сайт занимает первую позицию по брендовому запросу Vitto Rossi и другим фразам с высокой конверсией.

Как и в предыдущих примерах, здесь преобладают безанкорные ссылки. Но есть и две интересных особенности.

• 4% всех ссылок-изображений. Такие линки особенно важны для магазинов, потому, что помогают привлечь внимания к товарам и увеличивают кликабельность.
• Брендовый анкор Vitto Rossi составляет всего 2% от общего числа ссылок.

Как видно из трёх примеров, безанкоров может быть больше 80% Также желательно использовать для них разные варианты URL и ссылки-изображения.

Теперь посмотрим на несколько примеров продвижения на запад.

Здесь распределение выглядит совсем иначе. Сразу бросается в глаза преобладание брендовых анкоров в разных вариантах. А на втором месте идут ссылки-изображения. На третьем с конца месте единственный коммерческий анкор go coupon, связанный с предложением скидки.

Следующий пример — еще один интернет-магазин. Это крупный сайт по продаже товаров для дома. Больше всего здесь брендовых анкоров, ссылок-изображений. Брендовые анкоры максимально разнообразные, что тоже служит для Google положительным сигналом.

Разберем и пример из серой ниши. Здесь много безанкоров. Далее, в очередной раз видим большое количество ссылок-изображений, морды в казино делают очень часто таким образом. Такие линки есть почти во всех анкор-листах, которые мы разобрали, независимо от ниши и рынка. Ссылки-изображения безопасны для сайта. Хотя, конечно, их не должно быть слишком много.

А как выглядит заспамленный анкор-лист? Мы анализировали много сайтов и нашли особенно интересный случай. Судя по отчету, к сайту на скрине ниже конкуренты применяют приемы негативного SEO и пытаются завести его под фильтр.

А вот еще один пример того, как сайту в абсолютно белой тематике конкуренты с помощью Xrumer проставляют много спамных, совершенно нерелевантных анкоров.

Негативное SEO, к счастью, срабатывает не всегда. Даже при массированной постановке таких ссылок Google может понять, что на сайт не нужно накладывать фильтр. Своевременное отклонение вредных ссылок может спасти ситуацию.

Беглый анализ нескольких примеров с рынка СНГ и англоязычных стран показывает, что самые безопасные для сайта:

• безанкорные ссылки,
• брендовые,
• анкоры-изображения,
• прямые анкоры (тут, читать, сайт и пр).

А теперь посмотрим, что говорят о работе с анкор листами SEO специалисты.

Работая с клиентами часто сталкиваемся с различными тематиками, сайтами, гео и другой спецификой. Присоединяясь ко всем мнениям, выделим тезисно как мы видим анкор лист, и на что обращаем внимание. Отметим, что для начала построения всегда смотрим на конкурентов, после анализируем и тогда формируем анкор лист визуально, идем к результату.

Исходя из опыта в Бурже построение анкор листа по стандартам задание не из легких: высокая конкуренция, особенности ниш.

Поэтому, мы выделяем такие правила построения:

• 70% безанкор (20% брендовый, 30% точный урл, 20% безанкор типа тут, на сайте и тд.);
• анкоры разнообразные, распределяем по частотности запроса, ставим в прямом вхождении вч (вч запросы имеют больше всего ссылок);
• для молодых сайтов равномерное постепенное построение анкор листа для всех страниц сайта (так сайт растет весь, приоритеты лучше расставлять непосредственно по анкорам/ключам уже достигшим топ-20);
• приоритет на главную (понятно если это уместно) урл, брендовый и тд;
• и конечно же добиваем страницы, ключи по которым уже есть топ 20 и выше, так быстрее всего придем к трафику.

В построении анкор листа для СНГ мы придерживаемся таких параметров:

• распределение ссылок анкор/безанкор 50:50;
• все коммерческие ключи ставим только околоанкором;
• безанкор: бренд, точный урл;
• в анкор листе делаем упор на главную, внутренние страницу равномерно распределяем между собой по анкор/безанкор нагрузке;
• избегаем спам ключами, анкоры используем в не прямом вхождении.

Можно много говорить о построении анкор листа, но главное перед построением закончить внутреннюю оптимизацию, соблюдать динамики проставления ссылок, провести анализ конкурентов, сделать работу над ошибками, и быть гибкими, так как нет единого образа или правила.

Грамотно построенный анкор-лист делает продвижение эффективным и упрощает постановку задач линкбилдерам. Кроме того очень важен и околоанкорный текст. Он должен быть содержательным и полезным с логичным вхождением анкора и ключевых слов.

Следуйте рекомендациям в статье, чтобы получить максимальный эффект от ссылочного продвижения. Или закажите услуги линкбилдинга у Buylink.pro.