Словом и делом. Как мы в 15 раз увеличили показы для электронной библиотеки словарей
Привет! Меня зовут Андрей Баранов, я — SEO-тимлид в агентстве поискового маркетинга Rush Agency. Почти 2 года мы продвигаем электронную библиотеку словарей. Сайт важного социального проекта плохо индексировался в поисковых системах из-за низкой уникальности контента.
Читайте, как мы обошли ограничения и увеличили показы в органическом поиске в 15 раз, трафик из Яндекса — в 6,5 раз и из Google — в 27 раз. И все это при ограниченных ресурсах.
О проекте и его миссии
Проект slovaronline.com развивается с 2010 года. Сервис представляет собой базу словарей разных типов ‒ энциклопедических, лингвистических, переводных, а также тематических, посвященных отдельным сферам или наукам: IT, строительство, химия, юриспруденция, финансы.
Проект ориентирован на русскоязычную аудиторию в России и странах СНГ ‒ школьников, студентов, переводчиков, специалистов разных отраслей. На сайте они могут уточнить значение слов и терминов, расширить свой словарный запас, найти полезную и интересную информацию.
За 11 лет количество словарей доступных на сайте выросло с 50 до 1800, а общее число слов и терминов ‒ с 1 млн до 20 миллионов. Сегодня сайт содержит одну из самых больших баз контента в СНГ в своем сегменте.
Почему клиент делегировал SEO
Павел Ковальчук, клиент и основатель SLOVARonline, создал сервис и развивал его в течение 9 лет. Программист по профессии, он изучал SEO и пробовал разные методы продвижения: регистрацию в каталогах, покупку ссылок, внутреннюю оптимизацию. Эти меры давали эффект, но гораздо меньший, чем у сайтов-конкурентов. Посещаемость сервиса была в десятки раз ниже, чем у других агрегаторов словарей, хотя те содержали меньше контента.
В связи с ограниченным опытом в SEO было сделано много ошибок, о которых стало известно только со временем. А из-за нехватки ресурсов и времени заказчик решил делегировать продвижение.
Я создал сайт, чтобы делиться с людьми полезной информацией для учебы, работы и расширения кругозора. Хотел найти подрядчика, которому эти ценности были бы так же близки, как и мне. На Youtube-канале «Люди PRO» увидел выступление СЕО Rush Agency Олега Шестакова.
Мне откликнулись его слова о развитии, экспериментах и удовольствии от работы. Поэтому Rush Agency стало первым и единственным агентством, куда я обратился. На пресейле попросил проанализировать потенциал продукта. Специалисты подтвердили мое видение.
Какие задачи перед нами поставили
Глобальная цель клиента ‒ создать самый удобный русскоязычный сервис онлайн-словарей в мире. Но для этого нужно попасть на вершину поисковых систем. На старте работ в декабре 2019 года трафик на сайт составлял 150-200 тыс. визитов в месяц, в топ-50 попали около 50 тыс. запросов, в топ-10 ‒ 20-25 тысяч. Более высоких позиций практически не было, в то время как у других крупных сервисов ‒ миллионные показатели:
Сначала клиент хотел выйти в топ-10 по всем целевым запросам. Но это было недостижимо из-за ограниченных ресурсов и наличия сильных конкурентов типа Википедии.
В диалоге мы сформулировали приоритетные задачи:
- Повысить целевую посещаемость сайта из Яндекс и Google.
- Увеличить количество страниц, проиндексированных поисковыми системами.
- Посмотреть, что делают конкуренты, и внедрить наиболее удачные решения.
- Определить наилучшую для продвижения структуру сайта.
Что усложняло работы
У проекта своя специфика, поэтому стандартных работ было недостаточно для продвижения. Приходилось учитывать трудности и ограничения.
1. Неуникальность контента. Сервис словарей по типу относится к контентным агрегаторам. Большая часть контента на сайте не уникальна и дублируется на других сайтах, что не нравится поисковым системам. У них возникают сомнения в достоверности информации, из-за чего сайт могут понизить в результатах выдачи. Особенно высокие требования к структуре и качеству контента у Google. Нужно было сделать так, чтобы поисковик посчитал сервис авторитетным.
2. Сложная структура сайта. Она включала как основной домен, где собирается вся информация (slovaronline.com), так и большое количество поддоменов, например:
- для отдельных словарей (pr.slovaronline.com),
- для описания слов (pr.slovaronline.com/2-AIDA),
- для разных версий одного слова.
Предстояло найти эффективные способы категоризации контента.
3. Ограничения по срокам и бюджету. Некоммерческий проект не приносил таких доходов, чтобы можно было нанять несколько программистов. Все доработки внедрял сам клиент в свободное от основной работы время.
Какие решения мы нашли и реализовали
При аудите сайта мы обнаружили, что:
- многие страницы не индексируются,
- плохо работает внутренняя перелинковка,
- есть технические ошибки и семантические дубли страниц.
Чтобы решить эти проблемы и увеличить трафик, мы внедрили ряд изменений.
Улучшили индексацию страниц
Чтобы позиции сайта росли, большинство страниц должны сначала попасть в индекс поисковых систем, а уже потом начать ранжироваться. Для этого мы применили несколько приемов:
Структурировали массив всех страниц сайта, чтобы сделать их более заметными для поисковых роботов. Для каждой страницы мы создали отдельную папку со своим уникальным кодом в адресе вида /browse/16-ричный код, например https://slovaronline.com/browse/76bb999b-9c10-3fb9-89e7-5646fbb96ce2/abasia.
Это увеличило так называемый краулинговый бюджет ‒ лимит, который поисковики выделяют на индексацию сайта. Логика простая: больше папок ‒ поисковый робот за день просканирует больше страниц ‒ они попадут в индекс.
Настроили xml- и txt-карты сайта. Первый формат ‒ специальный: в таких файлах можно задать приоритет и частоту обновления страниц. Формат txt более простой, чем xml: это дополнительный сигнал поисковикам о наличии новых страниц.
Создали html-хабовые страницы, которые содержат ссылки на разделы и используются для навигации по сайту. Мы разработали их не только по отдельным буквам (А), но и по сочетаниям букв (АБ), а внизу сделали пагинацию ‒ номера страниц для ускорения поиска. Это помогло поисковикам быстрее находить нужные страницы.
Настроили поиск слов по маске ‒ формуле, в которой известна длина слова и расположение некоторых букв. Например, для запроса «слова из 6 букв, содержащие в середине сочетание ОВ» будет маска «**ов**». Пользователи получают более точные ответы. Искать слова становится удобнее, это способствует привлечению трафика на сайт.
Разработали ловца ботов ‒ специальную программу. Она автоматически расставляет на страницах, уже получающих трафик, ссылки на другие страницы, которые еще не индексируются. Поисковые роботы быстрее замечают их и добавляют в индекс. Как только страница начинает тоже получать трафик, ловец ботов заменяет ссылку на новую.
Все эти меры помогли значительно увеличить количество проиндексированных страниц. Уже с февраля 2020 года, второго месяца работы по проекту, в индекс начали попадать по 200-300 тыс. страниц в день. Это продолжалось в течение двух месяцев до апреля, пока не проиндексировалась большая часть сайта.
С апреля 2020 года большая часть страниц попала в индекс. Поэтому пик пропадает и индексируется по 5-20 тыс. страниц в день.
Повысили среднюю позицию в поиске
После попадания страниц в индекс нужно было повысить среднюю позицию сайта в поиске. Для этого мы использовали продвижение за счет ссылочных и поведенческих факторов:
- Увеличили скорость загрузки сайта. Сейчас она близка к идеальной ‒ сервис очень быстро грузится и отдает контент.
- Построили качественное ссылочное окружение. Мы вручную размещали ссылки на тематических площадках с упоминанием сайта slovaronline.com, а также закупали на биржах и бесплатных сервисах.
Органический трафик на сайт начал расти.
Собрали семантику
Делать это для миллионов страниц было бы очень долго и трудоемко. Мы пошли другим путем:
- Проанализировали семантику конкурентов.
- Оценили, как ранжируются разные типы страниц. Если требовалось улучшение ‒ проводили базовые работы: убирали из описания одни ключевые слова и добавляли другие.
- Собрали семантику отдельно для каждого словаря в базе. По запросам типа «словарь синонимов», «толковый словарь», «словарь онлайн» ранжируются страницы поддоменов.
- Динамику роста позиций отслеживали по выборке из 10 тысяч запросов.
В результате только в Google на каждом поддомене количество запросов с 40-50 тыс. за год выросло до 150 тысяч.
Удалили и скрыли мат, чтобы понравиться Google
В Яндексе наша стратегия сработала полностью: уже за первый месяц проиндексировалось 8 млн страниц. В Google ‒ частично: поисковик добавил страницы в свою индексную базу, но счел недостаточно качественными и не стал ранжировать.
Завоевание благосклонности Google потребовало бы от нас переработки всех страниц, на что мы не готовы были пойти из-за бюджета. Поэтому сосредоточились на том, что можно сделать сразу.
В базе были словари мата и блатного жаргона. Еще такие слова в небольших количествах встречались в разных словарях. Мат приносил до 10% трафика. Однако у нас возникла гипотеза, что из-за этого Google мог поставить на сайт маркировку 18+, а это влияет и на ранжирование в целом.
Мы решили не показывать поисковику обсценную и жаргонную лексику. С основного сайта ее удалили, оставив только на поддоменах со специализированными «ругательными» словарями. Для этих поддоменов и страниц, где мат все-таки остался, разрабатываем еще два инструмента:
- заглушки на JavaScript, которые будут скрывать запретные слова от поисковиков, но показывать пользователям,
- скрипты, чтобы посетители подтверждали возраст старше 18 лет.
Какие результаты получили
В 3-4 раза увеличился трафик из поисковых систем. Если в конце 2019 года средняя посещаемость составляла 200-300 тыс. визитов в месяц, то к концу 2020-го увеличилась до 650-750 тысяч. Трафик зависит от сезона: летом число переходов на сайт падает, а с сентября вновь растет. Но положительная динамика сохраняется.
В 15 раз выросло количество показов сайта в органическом поиске Яндекса: от 2,8 млн в декабре 2019 года до 30 млн год спустя.
В 6 раз увеличился трафик из Яндекса: с 70 до 420 тыс. визитов. Динамика в Google скромнее в абсолютном значении ‒ с 2 до 54 тысяч. Но в относительном выражении это рост в 27 раз!
Выросли позиции сайта: в топ-50 попало до 500 тыс. запросов, в топ-10 ‒ до 150 тысяч. По 25 тысячам ключевых фраз сайт вышел в топ-5, по нескольким тысячам ‒ в топ-1 и топ-3.
Мой проект уникален и требует нестандартных подходов. В Rush Agency работают профессионалы с большим опытом, которые находят лучшие решения. Мы вместе делаем проект, специалисты сами выходят с предложениями.
Когда я работал один, часто не хватало опыта. А здесь я получил доступ к знаниям целой команды. Это экономит время и дает ощущение партнерства. Я доволен динамикой роста показателей и работаю над следующими задачами.
Что не сделали из-за дефицита ресурсов
Часть работ не выполнили из-за ограничений по бюджету, времени и трудозатратам. Что не получилось сделать:
- Провести полную техническую оптимизацию сайта, в том числе чистку дублей и плохих страниц.
- Улучшить качество контента. Большие объемы данных собирались из разных источников, поэтому многие страницы не структурированы: нет заголовков, подзаголовков, выделенных блоков текста, картинок и видео. Где-то есть масса лишних знаков или нет пробелов. На следующих этапах надо оптимизировать структуру страниц: это должно понравиться Google и кратно увеличить трафик из поисковой системы.
- Продолжить внутреннюю перелинковку и увеличить ссылочную массу. В проекте не такие бюджеты, чтобы быстро нарастить объем ссылок. Можно было сразу купить дропы (домены с хорошей историей, у которых закончился срок регистрации) для создания сайтов-сателлитов. Это позволило бы получить несколько сотен тысяч ссылок в месяц за меньшие деньги. Возможно, займемся этим позже.
- Разработать дополнительные сервисы для удобства пользователей. Они позволят быстрее и проще находить нужную информацию и организовать совместную работу посетителей сайта.
- Локализовать сайт под разные языки для привлечения иноязычной аудитории.
Если реализовать хотя бы первые три вида работ, трафик на сайт может вырасти еще в несколько раз до 2-3 млн визитов в месяц.
P. S. Пока готовили кейс, уже запустили блог и пишем туда уникальные статьи на регулярной основе.
Чек-лист: как продвигать сайты с неуникальным контентом
- Один из главных факторов ‒ качество страниц и их индексация. Некачественные страницы не будут ранжироваться и даже индексироваться.
- После индексации можно поднимать сайт в топ с помощью внутренней перелинковки и улучшения поведенческих факторов. Чтобы не тратить большие бюджеты на закупку ссылок, лучше продвигать агрегаторы за счет дроп-доменов и создания из них pbn-сетей, добавления ссылок на крупные внешние площадки.
- Стоит проработать шаблонные мета-теги: это поможет сэкономить время и быстро оптимизировать большое количество страниц.
Если вам интересна тема SEO, подписывайтесь на наш телеграм-канал — там мы рассказываем о лайфхаках от наших лучших экспертов.
И приходите на консультацию по оценке потенциала сайта — найдем причины падения трафика и позиций, рассмотрим точки роста. Захотите продолжить — предложим лучшее решение по поисковому маркетингу.
О, ловец ботов крутая тема. Насколько трудоемким был процесс внедрения, как часто обновляли привязку не проиндексированных url к страницам и как массово проверяли индексацию?
Клиент сам внедрял, но процесс достаточно трудоемкий.
В ТЗ мы планировали брать api Rush Analyrics, но выходило для такого объема достаточно дорого и мы решили сократить и посмотреть, что выйдет.
Сделали некий упрощенный вариант - мы собираем статистику по всем переходам и понимаем сколько раз мы показали блок ПС и сколько раз бот перешел на эту страницу. В этих блоках мы показываем все страницы, где не было показов/переходов. Все заточено для того что бы загнать робота на те страницы которые он не видел.
Этого оказалось достаточно.
Надеюсь на вц комменты с матом в отдельную вкладку не закинут
Спасибо! Как и всегда у вас получился классный кейс.
Подскажите, пожалуйста, как у вас устроен этот процесс: «Мы вручную размещали ссылки на тематических площадках с упоминанием сайта slovaronline.com».
Как и где ищете тематические площадки для ручного размещения ссылок?
Рентабельно использовать ручное размещение ссылок в Рунете?
1. В нашем инструменте топ-10 по ключам выбираем тематические порталы и уже метчим с тем, что есть у нас. Остальных проверяем и пишем, если это актуально.
2. Идем по конкурентам. Смотрим ахрефс по приросту ссылок, по лучшим посадочным и смотрим где нас нет, а хотелось бы.
3. Частично закупаем на биржах :)
Очень сложно понять рентабельность на проекте, которые ничего не продает, скорее нет. Но с точки зрения времени оптимизатора, там есть зазор из-за частичной автоматизации.
Комментарий недоступен
Илья, а как одно другому противоречит? Проект социально значимый, потому что владелец не ставит своей целью заработать на нем. Монетизация — способ частично отбить затраты на хостинг и нашу работу, но о самоокупаемости, насколько мы можем судить, вообще речи не идёт.