Интент рулит. Залезли в топы перегретой тематики после редизайна

Наше агентство HotHeads занимается разработкой и SEO-продвижением сайтов в поисковых системах. Поэтому не удивительно, что у нас есть сайт, основная задача которого — донести до клиентов информацию о компании, кейсы и прочую важную информацию.

Работаем мы при этом в суперперегретой тематике с давно сформированными ТОПами. Одним словом, конкуренция дикая. Поэтому до недавнего времени мы не делали ставку на органику, делая акцент на других каналах привлечения посетителей.

Но в какой-то момент мы решили перестать быть «сапожником без сапог» и начали активно работать над повышением позиций собственного сайта. На берегу договорились, что никакими черными способами или накрутками пользоваться не будем, потому что это не путь джедая.

В первую очередь мы привели домен к идеальному состоянию по технической части, расширили структуру и разместили необходимый контент на всех целевых страницах.

Однако несмотря на то, что на первый взгляд сайт не имел нареканий и критичных ошибок, большинство запросов не находилось даже в топ 100 (помним про то, что тематика перегретая и конкуренты прибегают к ряду тонкостей, которые направлены на использовании брешей в поисковых алгоритмах).

Проанализировав конкурентов и полученные результаты от первого этапа, нами было принято решение о глобальном пересмотре всех макетов, в том числе и главной страницы. Это было продиктовано тем фактом, что в ходе изучения сайтов в ТОП 10 выдачи выяснилось, что большая часть (7 из 10) посадочных страниц выглядят как полноценные лендинги.

На нашем же сайте вся информация была структурирована и зачастую выделена в отдельные разделы. Так как адекватно перекомпоновать имеющиеся макеты не получалось, было решено отрисовать их с нуля, параллельно обновив часть дизайна и цветовых схем.

Но перед этим нужно было понять, какие блоки, элементы и функционал должны присутствовать на сайте. Поэтому мы придумали свою систему по набору необходимого минимума блоков.

Так как все сайты конкурентов из ТОПа имеют отличия и свою компоновку, нами была собрана сравнительная таблица с набором повторяющихся и уникальных блоков. В нее были занесены только те факторы, которые на наш взгляд действительно отвечают интенту запроса.

Не присущие нашим бизнес-процессам или философии студии элементы отсеивались. На выходе получилась таблица по 15 конкурентам с 13 полезными блоками.

Далее мы отобрали наиболее повторяющиеся «фишки», дополнили их той информацией (УТП), которая присуща только нашей студии и начали отрисовку прототипов.

Имея на этом этапе набор необходимых блоков кажется, что 90% работы сделано. Но на самом деле мы столкнулись с тем, что часть необходимой информации для страниц просто отсутствует. К тому же надо понять, в какой части страницы должны выводиться блоки, чтобы они были читаемы и не выбивались из общей концепции.

В дополнение ко всему стоило предусмотреть и последующую скорость загрузки страниц, их читаемость на мобильном и держать в голове, что слишком длинные «портянки» мало кто долистает до конца. Значит, блоки должны быть еще и функциональны. По итогу был создан макет, отвечающий нашим требованиям.

Тарифы

Первое, что пришлось собирать с нуля – тарифная сетка. Да, она и раньше была на сайте, но не в столь подробном формате. Было принято решение переупаковать наши тарифы, выделить отличия друг от друга и расписать, что входит в каждый тариф.

Кейсы

Далее приступили к оформлению кейсов. На старом сайте их было достаточное количество, но оформлены они были не в едином стиле, поэтому не вписывались в концепцию страницы. Мы убрали часть старых и достаточно «попсовых» кейсов, оформили превью в понятную инфографику.

Этапы работ

Совершенно новым блоком, который пришлось разрабатывать с нуля, стали «Этапы работ». На старом сайте его не было вообще, а информации достаточно много. При этом просто так разместить портянку текста было бы неуважением к пользователям. Поэтому мы выделили основные этапы и сделали их интерактивными.

Это позволило дать максимум полезной информации пользователям, оставшись в рамках одного экрана просмотра.

Калькулятор

Калькулятор – это отдельная история. Тарифные планы не всегда могут быть гибкими и зависят от ряда особенностей, а значит нужно дать возможность клиентам оценить набор требований и их влияние на конечную цену. По большому счету, это игрушка для пользователей, при помощи которой можно прикинуть стоимость работ с учетом всех своих «хотелок».

Что входит в услугу

Следующий блок – «Что входит в продвижение». В прежнем варианте он также присутствовал, но был оформлен в качестве списка, который не привлекал к себе внимания. В новой версии мы разделили его на отделы с подробными пояснениями. Блок стал интерактивным, что опять же позволило представить всю информацию на одном экране просмотра, не перегрузив его информацией.

FAQ и отзывы

Цель блока с популярными вопросами – дать заблаговременные ответы на возможные вопросы посетителей. На старом сайте раздел FAQ был достаточно общим и находился в самом низу, поэтому до него никто не долистывал.

В ходе работы с новым макетом мы собрали с отдела продаж и аккаунтинга наиболее актуальные вопросы и дали по ним короткие, но емкие пояснения. Самому блоку решили придать большей «персонализации», добавив конкретного сотрудника компании, что опять же позволило не растягивать страницу и закрыть потребности пользователя в рамках одного экрана просмотра.

Блоки отзывов

Блок с отзывами также претерпел изменения.

Блок SEO-текста

Финальным этапом редизайна стало написание оптимизированного и всеми известного блока с контентом. Большую часть ключей уже получилось вписать в остальные блоки, поэтому основной текст получился достаточно лаконичным и не вводящим в тихий ужас при виде его объемов. В старой версии сайта он находился в самой нижней части и был просто потому, что нужно было дать хоть какое-то описание.

После внесения всех изменений сайт стал постепенно появляться в ТОПах поисковых систем, причем по высокочастотным запросам:

При этом без применения дополнительных «симуляторов» удалось потеснить в выдаче достаточно крупных и трастовых игроков отрасли:

Общая видимость по сайту тоже вышла на положительную динамику:

На разработку и внесение изменений ушло 6 месяцев сплоченной работы оптимизатора, дизайнера программиста, контент-менеджера и, конечно, тим-лида.