Заголовок на Wildberries снова имеет приоритет и 60 символов. Как это использовать при SEO-продвижении?

Привет, на связи Seoremica. Удалось обнаружить, как заголовок влияет на позиции товара на маркетплейсе Wildberries. Составил краткую инструкцию для селлеров, которую можно применить для любой ниши. Расскажу, зачем увеличили заголовки с 40 до 60 символов.

После замены заголовка удавалось запустить быстрый рост по ключевым словам. Кейс удалось повторить многократно за неделю тестирования. Поделюсь с вами самым свежим кейсом, когда заголовок за сутки позволил вырасти с 2000+ до 97 позиции по частотному запросу:

Данная карточка пришла к нам на аудит с проблемным ранжированием. Ключи не поднимались до нужных значений не смотря на применение всех доступных инструментов продвижения.

• Был изменен заголовок;
• Внесены корректировки в SEO текст, относительно обновленного заголовка.

Само по себе наличие ключевых слов в заголовке не дает вам приоритетного ранжирования в отрыве от статистики.

Сегодня Wildberries оценивает по заголовку релевантность вашего товара в сформированной выдаче. На основе релевантности, формируется внутренний рейтинг карточки, который напрямую влияет на позиции.

Так в анализируемой карточке заголовок был следующий:

По факту это рубашка оверсайз. После анализа инфографики, было сделано предположение, что CTR и CR карточки по запросу классическая рубашка может оказаться низким.

Статистика, полученная после рекламной кампании на поиске, информацию подтвердила.

Заголовок был заменен на следующий:

В этом случае, каждый из запросов имел высокий CTR (статистика рекламы), а значит был наиболее релевантным товару с точки зрения алгоритма Wildberries.

На графике видно (даже при незначительных просмотрах), что запрос оверсайз и хлопок наиболее релевантны товару. На основе оценки визуала карточки и полученных метрик, было сформировано итоговое наименование.

При выборе опирались на статистику, характеристики товара и частотность запросов, и как следствие, на коммерческий потенциал каждого ключа.

Результат получили сразу. Скрин выше.

Я считаю, что Wildberries образует из заголовков несколько основных ключей-маркеров.

Качественной карточка будет считаться, если по образовавшимся из заголовка ключам (или близкой семантической группе), будет лучшая статистика, относительно оставшихся ключей в теле страницы.

И напротив, отсутствие статистики у ключей, образованных из заголовка, приводит к общему понижению позиций. Такие карточки считаются нерелевантными.

Общий рейтинг карточки (внутренний, скрытый) влияет на всю семантику.

• Размещать в заголовок ключи с наилучшей статистикой, полученной после рекламной кампании;
• Размещать ключи, которые по вашему мнению, лучше других характеризуют товар и могут вызывать интерес у пользователей (если статистики нет).

Amazon, например, предлагает простую самопроверку. Составьте список ключевых запросов и за 3 секунды попробуйте определить, отвечает ли ваше главное фото запросу из списка.

Например, это фото отвечает на запрос купальник для бассейна лучше других, и можно ожидать высокий CTR:

Бывает, что запрос совершенно не соотносится с фото. В этом случае, наличие ключа в заголовке, с предположительно низким CTR, приведет к падению позиций.

Так невозможно быстро определить, релевантен ли товар запросу сумка через плечо:

Предполагаю, что данный запрос имеет низкий CTR, и наличие его в заголовке негативно влияет на продвижение. Мы не видим ремня на фото. В этом случае необходимо переработать фотоконтент под ключевой запрос.

Это все, чем хотел поделиться с вами сегодня. Актуальные наблюдения, которые могут помочь вам в работе.

Теперь веду телеграм-чат по Wildberries:

https://t.me/wildberries_chat_seoremica

Там же можно задавать вопросы.

👇👇👇

Получить профессиональную консультацию по продвижению на маркетплейсе можно написав мне в Telegram: https://t.me/seoremica .

Отзывы о консультациях здесь:

https://t.me/consulting_wildberries

Заказать SEO-текст или план выкупов можно в нашем чате. Все контакты будут доступны при вступлении в чат.

Увидимся в комментариях к материалу! Стараюсь отвечать на каждый.