Naver - южнокорейский портал и поисковая система до Google

Naver – первый южнокорейский портал, созданный в июне 1999 года, ядром которого является поисковая система собственной разработки. Фактически Naver предоставил функцию «всестороннего поиска» за 5 лет до Google, который предложил сервис «универсального поиска».

По статистике Similarweb портал naver.com ежемесячно собирает более миллиарда посещений. 94,34% из них приходится на Южную Корею, 1.61% – на Соединенные Штаты, 0.83% – на Японию, 0.74% – на Китай, 0.28% – на Канаду, 2.20% – на другие страны.

На сегодняшний день Naver занимает от 50% до 70% южнокорейского рынка поисковых систем. Такой большой разброс обусловлен не только методами подсчёта, но и особенностью сервисов Naven – не каждый посетитель портала пользуется поисковой системой, и только меньшая часть переходов на другие сайты идёт из органического поиска. Например, по данным сервиса KoreanClick за март 2023 года Naver при помощи настольных компьютеров посетили 26 406 913 уникальных пользователей против 14 657 169 у Google. Мобильных посетителей Naver несколько больше: 30 743 077 уникальных пользователей. Поисковая система Google в Корее среди пользователей мобильных устройств не входит в топ 10 сайтов, существенно уступая своим же сервисам Google Play и YouTube.

Поисковая выдача Naver существенно отличается от выдачи Google. Если основной принцип Google – интеграция, когда всё, что найдено, выдаётся одним списком, и даже контекстная реклама максимально мимикрирует под органический поиск, то Naver предлагает пользователю множество (более 20 видов!) тематических блоков, задвигая результаты органического поиска по веб-сайтам в нижнюю половину страницы. По существу Naver является чем-то средним между каталогом и поисковой системой. Последовательность блоков непостоянная и зависит от того, к какой категории Naver отнесёт поисковый запрос. Об актуальных изменениях алгоритма ранжирования сайтов в поисковой системе Naver можно узнать в официальном блоге Naver Search.

Рассмотрим наиболее популярные блоки, которые можно увидеть в поисковой выдаче Naver.

Если мы ищем конкретный бренд, самый верхний блок в поисковой выдаче представляет собой информацию об этом бренде. Например, при поиске по слову Samsung (삼성) появляется соответствующий блок. Однако, если мы ищем конкретный товар, например, пластиковые окна, такой блок отсутствует.

Следующий блок в поисковой выдаче представляет собой контекстную рекламу (связанные объявления). Подробные инструкции о рекламной системе Naver можно получить, нажав в верхнем правом углу блока на символы 등록 안내 (руководство по регистрации).

Если поисковый запрос опознан как товар, появляется блок управляемого Naver маркетплейса (https://shopping.naver.com/home).

Этот блок Naver показывает, если предполагает, что пользователь может искать картинки. Например, по запросу 고양이 (кошка) можно увидеть милые фотографии домашних кошек.

Namuwiki – южнокорейская онлайн-энциклопедия, хостинг которой находится в Парагвае. «Наму» переводится с корейского как «дерево», слоган компании «Дерево знаний, которое вы выращиваете». Namuwiki была запущена 17 апреля 2015 года и работает на проприетарном (несвободном) программном обеспечении The Seed. Namuwiki отличается от Википедии тем, что не требует авторитетных источников, на источник рекомендуется ссылаться только в случаях прямого цитирования.

Социальные сети в Naver представлены отдельным блоком. Тройка наиболее популярных в Южной Корее социальных сетей (по убыванию популярности): Instagram, Facebook и Twitter, корейская Naver Cafe находится только на четвёртом месте. При планировании SMM стоит ориентироваться именно на эти наименования.

Стоит помнить, что Южная Корея является одним из лидеров по числу пользователей мобильных устройств, поэтому блок мобильных приложений может выдаваться даже при поиске с настольных компьютеров. Например, по запросу manga Naver показывает блок, предлагающий загрузить мобильные приложения из Google Play.

Музыкальный блок показывает созвучную с поисковым запросом музыку. Например, по запросу 공간 (космос) отображается текст одноимённой песни Ли Чон Квона, кнопка воспроизведения и обложка альбома от сервиса потокового воспроизведения музыки Naver VIBE.

Существует следующая особенность: если Naver однозначно идентифицирует запрос как название песни, блок музыкального сервиса оказывается на самом верху и значительно усложняется. Например, по запросу Jingle Bells поисковая система выдаст результат, показанный ниже. В верхнем меню помимо общей информации (전체) можно выбрать информацию о песне (곡정보), альбом (수록앨범), связанный плейлист (관련 플레이리스트) и похожих исполнителей (비슷한 아티스트). Следующими блоками идут песни из того же альбома (같은 앨범 수록곡), связанный плейлист (관련 플레이리스트) и музыкальные сервисы, на которых можно прослушать указанную песню (들을 수 있는 곳).

Поиск показывает видео не только из собственных видеосервисов Naver, но и из внешних сервисов. Воспроизвести видео можно прямо на странице поиска или перейдя на целевую страницу.

Этот блок работает с бесплатным сервисом управления бизнес-информацией Naver Smart Place (https://smartplace.naver.com). Для участия в системе рекомендуется загрузить свидетельство о регистрации бизнеса. Период проверки информации составляет максимум 5 рабочих дней. Если информация не соответствует критериям Smart Place, регистрация может быть приостановлена и запрошены дополнительные документы.

Участниками Smart Place могут быть только находящиеся в Южной Корее компании, относящиеся к целевому региону. Регистрация возможна только в том случае, если компания занимается легальным бизнесом, а информация о местонахождении и телефонном номере компании в Корее имеет смысл для пользователя или (в случае сетевых торговых центров) считается значимой.

В случае если поисковый запрос представляет собой слово на иностранном языке, Naver выводит блок словаря (https://dict.naver.com). В нижней части блока указаны синонимы/антонимы (유의어·반의어) слова.

Небольшой блок в нижней половине страницы. Количество результатов в выдаче зависит от поискового запроса. При переходе по ссылке 검색결과 더보기 (больше результатов поиска) попадаем на привычную глазу страницу органической выдачи. Здесь же можно обнаружить контекстную рекламу, которая расположена с правой стороны страницы.

При ранжировании сайтов Naver учитывает:

Поиск по новостям оформлен отдельным блоком. При переходе по ссылке 뉴스 더보기 (больше новостей) мы попадаем на ту же страницу, которая выдаёт органический поиск (https://search.naver.com/search.naver), но с GET-параметром where=news. Возможна сортировка по релевантности и дате, а также фильтр по категориям и поиск по имени репортёра. В качестве новостных источников используются не только корейские СМИ, например по запросу manga в выдаче можно увидеть The New York Times.

Поиск по энциклопедиям. При переходе по ссылке в правом верхнем углу блока 학생백과 мы попадаем на ту же страницу, которая выдаёт органический поиск (https://search.naver.com/search.naver), но с GET-параметром where=kdic.

У Naver есть собственный сервис блогов. Если поисковый запрос совпадает с тематической рубрикой блогов, Naver показывает специальный блок. Например, по запросу 여행 (путешествия), этот блок выглядит следующим образом.

Как зарегистрироваться в Naver

Регистрация в Naver довольно проста. В правой верхней части главной страницы портала есть блок авторизации:

Выбираем Sign up и переходим на следующую страницу.

Здесь всё написано на понятном английском. Если отображается другой язык – переключаемся вверху справа. Две верхние галочки обязательные, две нижние – нет.

Заполняем форму и ожидаем кода подтверждения, который придёт через sms или голосовым звонком с вашего национального номера. Список стран, из которых возможна регистрация весьма обширен, вам не требуется для неё покупать корейский номер. Вот и всё, вы в англоязычном кабинете пользователя.

Рассмотрим еще пару интересных инструментов доступных после регистрации.

Инструмент для веб-мастеров, позволяющий добавить в систему до 100 сайтов и отслеживать их состояние. Перед тем как использовать инструмент стоит прочитать руководство для веб-мастеров. Документ на корейском, но автоматические переводчики его хорошо понимают.

На этой странице на понятном английском языке можно изучить описание рекламных форматов Naver. Вот некоторые из них: