Полезны ли новые технологии «Яндекса», или про эксперимент с турбо-страницами для листингов интернет-магазина

Всем привет! На этот раз мы расскажем историю нашего партнера — digital-агентства Webit.

Коллеги уже несколько лет успешно растят поисковый трафик для интернет-магазина мебели. Этот проект ведет один из ведущих специалистов компании и по совместительству эксперт Seowork — Мария Ефимова.

Сайт, который мы анализируем в рамках данного кейса, присутствует во многих регионах России, для каждого из них настроены региональные поддомены. Примерный объем ассортимента — 40 тысяч товарных позиций.

В августе на этом проекте «Яндекс» решил протестировать нововведения, связанные с турбо-страницами, про что и рассказ.

Далее передаем слово Маше:

В прошлом году «Яндекс» анонсировал подключение турбо-страниц карточек товаров для интернет-магазинов.

Мы решили проверить влияние турбо-страниц на ценные показатели сайта: видимость, кликабельность, поведенческие метрики и оценить, есть ли от них какой-то положительный эффект для SEO сайта.

Для этого залили сформированный yml-файл для товаров, который был уже готов для программы улучшения сниппетов «Товары и цены». Сделали виджет в «Яндекс.Метрике» для отслеживания трафика на турбо-страницы. Отчет по турбо-страницам можно сформировать с помощью сегмента Визиты → Поведение → Турбо-страница.

Виджет не привлекал особого внимания — трафик на турбо-карточки был стабильным без каких-либо изменений:

Но в один момент показатели перестали быть стабильными — трафик с турбо-страниц начал резко расти (по дням):

Начали разбираться, что это за страницы и кто их подключил. В отчете метрики «Страницы входа» обнаружились адреса товарных листингов на поддоменах, где подключили турбо-карточки через yml.

Проверили мобильную выдачу по запросам из отчета, там продвигаемый сайт стал ранжироваться с иконкой турбо в сниппете и вот с такими красивыми страничками:

Проверили еще раз источники — все в порядке, подключен только yml-источник для карточек товаров, в файле никаких лишних адресов. Клиент оказался не при делах, ничего не трогал по турбо-страницам. Написали в «Яндекс» с вопросом, как возникли такие страницы, и получаем следующий ответ:

Никаких писем-оповещений не получали.

Эксперимент? Ок, это интересно, давайте поучаствуем! ☺ (с) Клиент

В настройках турбо-страниц действительно появился новый раздел:

Делаем выгрузку турбо-страниц и находим новоиспеченные листинги товаров. Кнопка выгрузки турбо-страниц находится тут:

Турбо-страницами листингов оказались категории товаров, указанные в yml в <categories>.

Важное дополнение: турбо-страницы для листингов подключили только для части региональных поддоменов проекта вида spb.site.ru.

К сожалению, изначально мы анализировали видимость только в Московском регионе и только по десктопной выдаче. Поэтому нам спешно пришлось добавлять аналитику по региональным поддоменам, причем как десктопной, так и мобильной выдаче.

Далее мы настроили сегменты для отслеживания позиций, конверсий и поведенческих показателей этих страничек, где только можем.

В результате получили:

• Два поддомена, 107 запросов для страниц с турбо = четыре проекта для отслеживания позиций, десктоп и мобайл в Seowork.
• Отчеты из «Яндекс.Метрики» по таким показателям, как: трафик, конверсия, скорость загрузки, время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов и всего такого. Все это, конечно, сравнивалось с не турбо-листингами.

Спустя пару недель.

Трафик из поисковых систем «Турбо» vs «Не турбо» на листинги на примере поддомена 1.

Трафик из поисковых систем «Турбо» vs «Весь трафик» на листинги на примере поддомена 1, чтобы было понятно, какую долю отожрали турбо.

Еще один отчет: «Трафик на всех поддоменах на листинги» vs «Трафик "Не турбо"».

В целом особых изменений по уровню трафика из поиска не наблюдается. Турбо собрали добрые 30–50% трафика.

Так как турбо-страницы для листингов подключились выборочно, а не для всех страниц, то нам было интересно посмотреть:

• Насколько «Турбо» стало выигрывать или проигрывать у «Не Турбо» в разрезе региональных поддоменов.
• Насколько стали себя поддомены с «Турбо» вести отлично от московского домена, где «Турбо» не появилось, в принципе.

Все данные смотрели по мобильной и десктопной выдаче. Сразу пояснение, перед тем как показывать графики и сводки дальше по метрикам видимости, которые мы используем:

В рамках топ-10 в целом ситуация не изменилась, но есть негативный тренд в топ-3, топ-5:

Как следствие, доля получаемого трафика также просела:

Вот так это выглядит в динамике за полтора месяца после внедрения:

Видно, что у нас просели запросы в рамках топ-10 (% топ-3 и % топ-5), причем довольно важные, судя по тому, что у нас на 20% сократился потенциальный получаемый трафик.

Посмотрим по другому поддомену, также страницы с «Турбо» по мобильной выдаче:

Все выглядит довольно печально :(

Возможно, дело в том, что просел весь проект?

Давайте посмотрим и на десктопную (где нет «Турбо») и на мобильную выдачу в динамике, а также сравним, есть ли разница в поведении «Турбо»- и «Не турбо» страниц в рамках одного поддомена. Разница в поведении для поддомена №1 между мобильной и десктопной выдачей:

Десктопная выдача тоже просела, хотя и немного слабее.

Вот таблица по двум поддоменам и московскому домену (по тем же запросам) по относительному изменению падения (то есть насколько в процентах от начального значения произошло изменение):

Мобильная видимость по страницам с «Турбо» упала также — или даже сильнее — десктопной. Появление «Турбо» тут не помогло, хотя не факт, что является причиной более сильной просадки.

Если посмотреть видимость страниц «Турбо» и «Не турбо» в мобильной выдаче и сравнить с видимостью в десктопной, то видно, что для страниц с «Турбо» разница сильнее между устройствами.

Так показатели в мобильной и десктопной выдаче для страниц «Нет турбо» почти не отличаются, а вот где «Есть турбо» — расходятся прилично, с понижением в мобильной.

Разница в показателях между «Нет турбо» и «Есть турбо» еще обусловлена тем, что турбо-страницы подключились к листингам второго уровня вложенности, где более конкурентные запросы.

В итоге можно сделать вывод, что положительного эффекта на видимость от внедрения турбо-страницы мы 100% не наблюдаем, даже скорее с ними видимость показывает немного худшую динамику, чем без.

Проверим показатели CTR в «Яндекс.Вебмастере». Для этого мы сформировали группы запросов в исследуемых поддоменах.

Поддомен 1:

Так ведет себя средний CTR для всего поддомена 1:

Явно видно, что средний CTR для поддомена 1 значительно выше, чем для турбо-страниц.

Поддомен 2:

Есть подозрение, что турбо-страницы ухудшают CTR. Пока это лишь предположение.

А что же с конверсией?

Конверсии на карточках «Турбо» vs «Не турбо» (основной домен).

На карточках турбо-страницы порезали конверсию на примерно 50%. Это очень серьезно!

Анализируем все поддомены с турбо-страницами.

На последнем графике наглядно видно, как проседает конверсия на турбо-листингах.

Думаю, комментарии излишни. Конверсия сильно хуже на турбо-страницах и падает после их подключения в любом виде.

«Яндекс» говорит, что турбо-страницы быстрые, легкие, а значит — и поведенческие должны быть в порядке. Давайте посмотрим.

% отказов на карточках «Турбо» vs «Не турбо»

Подключение турбо сократило % отказов с 20 до 15 на карточках. Круто!

% отказов на листингах «Турбо» vs «Не турбо»

А вот на листингах неожиданный результат — у турбо отказы стали чуть выше. Возможно пользователи не разобрались, где находятся, и покинули неизвестное место. Все-таки турбо-листинг сильно отличается по оформлению.

Время на сайте на карточках «Турбо» vs «Не турбо»

Турбо-страницы карточек товаров проигрывают страницам «Не турбо». Скорее всего, из-за отсутствия дополнительных контентных блоков. Или турбо-страницы быстрее грузятся, пользователи быстрее просматривают странички и быстрее уходят.

Время на сайте листинги «Турбо» vs «Не турбо»

Турбо опять проигрывают.

Глубина просмотра на карточках «Турбо» vs «Не турбо».

Абсолютная победа турбо-страниц.

Скорость загрузки карточек товаров

Турбо быстрее, хотя не намного. Возможно, тут играет роль, что турбо-карточки подключены также для основного домена Москва, а в Москве интернет везде быстрый.

Скорость загрузки листингов.

Для поддоменов уже есть различие, турбо-листинги намного быстрее.

Мы понимаем, что это довольно узкий случай, но тем более было интересно его изучить, к тому же публичной информации на этот счет нет вообще.

Получилась такая итоговая таблица:

На мой взгляд, турбо-страницы подходят для сайтов, у которых нет мобильной версии, либо с большими проблемами в скорости загрузки.

В остальном опыт скорее отрицательный, чем положительный. Конкретно для этого проекта мы планируем отключить эту функциональность.

Мария Ефимова, head of group SEO Webit, эксперт Seowork.

#яндексметрика