Рассылку текстовых сообщений с предварительными А/В-тестами бизнес использует не только для продажи стандартных товаров и услуг. Недавно было опубликовано исследование, которое проводила американская сеть аптек Walmart. Специалисты решили проверить эффективность текстовых сообщений в ходе пропаганды прививок от гриппа. Сервис виртуальных карт лояль…
Кейс: как мы потеряли $7500 на A/B-тестах мобильного приложения, но научились их проводить
Про важность A/B-тестирования написаны сотни статей, книг, примерно столько же записано вебинаров. Кратный рост продуктов без проведения экспериментов сейчас уже практически невозможен. Но всё равно по разным причинам не все их проводят. Самый распространённый аргумент: A/B-тесты — это долго и дорого, особенно для небольших проектов. Разбираемся, е…
A/B-тестирование (и не только) в социальных сетях: условия, способы, креативы
Социальные сети — мощный маркетинговый инструмент, который, позволяет создавать уникальную рекламу для взаимодействия с аудиторией. Для того чтобы определить самые эффективные объявления, вам не обойтись без А/В-тестирования (или других видов). В этой статье мы разберемся, как тестировать креативы, на что обращать внимание и как оценивать результат…
A/B-тестирование в стартапах или Что делать если данных мало
Частотный подход более точный, он заключается в том, что до запуска эксперимента нужно определится с уровнем точности, рассчитать размер выборки и не принимать никаких решений после запуска теста до того как не соберется необходимый размер выборки. Когда размер выборки собран, но p-value > 5%, то нельзя считать тестовый вариант победителем. Если…
