Ах, архетипы Юнга — священный маркетинговый Грааль, который обещает открыть нам безграничные возможности в построении эмоциональной связи с клиентами.
Мудрый шут или шутливый мудрец?
Хорошо, когда тебе говорят приятные вещи. Предпочитаю быстренько сворачивать подобные разговоры, потому что не вижу в них пользы и опасаюсь провалиться в гордыню. Тест на архетипы. Любопытный результат. Вопрос - как подобным образом проявляться не отвечая на 72 вопроса теста, а с первого взгляда!?? Совершенствуюсь, фигли, похоже я на верном пут…
Что не так с архетипами?
Теория архетипов для брендинга в последнее время сильно набрала популярность, люди проходят тесты или даже просто читают описания и определяют себя и свой проект под архетип. Но есть в этой системе большой подводный камень... Об этом ниже.
Так бывает, но многие эксперты и «профессионалы» в маркетинге не всегда уделяют достаточно внимания упаковке, которая является важным элементом успешной продажи. Качественный контент необходим, но его эффективность может быть сильно снижена, если упаковка, включая оформление профиля и актуальные stories, не продуманы и не соответствуют потребностям…
Продвинутая теория архетипов. Как решать продуктовые и маркетинговые противоречия с помощью архетипов
Если вы создаете игру, снимаете фильм или записываете альбом, вы знаете, как важно иметь смысловой или художественный стержень, чтобы отсекать лишние идеи и доносить суть произведения до команды. В работе над продуктовым маркетингом игры таким стержнем для меня стали архетипы.
Обычно работать с архетипами мешают:
В чём твоя миссия, друг?
Миссия с точки зрения психологии - это не про спасение мира. Это про то: ЧЕМ ТЫ ИНТЕРЕСЕН МИРУ, ЧТО ТЕБЯ ИНТЕРЕСУЕТ В ЭТОМ МИРЕ. Я довольна, что написала эту книгу. Она будет многим полезна. Недавно «причесала» тексты, чтобы стали более комфортны для чтения. Поменяла обложку. Книга содержит психологическую диагностику по определению базовых програм…
Дорогие друзья! ℂюᖘпᖘиჳ!
Меня снова угораздило соединить несоединяемое, смешать жанры: художественный и нон-фикшн, новеллу и психологическую диагностику.
МАМА, ОТПУСТИ
Отпускание нерожденных детей – она и самых частых интервенций в расстановках. Реакции мам при этом могут быть самыми разными – от спокойного принятия до вселенской тоски и боли.
Как брендировать творческие продукты
Если коротко, то обычно в фундаменте брендинга инсайты об аудитории и технология. Но для B2C продуктов, особенно если в них заложено творчество, нужен брендинг, под фундаментом которого еще один уровень - команда. Если ее грамотно прочувствовать, брендинг и коммуникации получатся более цельными и долгоиграющими, без шатаний из стороны в сторону, бе…
Выявление психотических симптомов у IT с применением высоких технологий
Заголовок, разумеется, шутка, но лишь отчасти. Хотел бы предложить аудитории форума - для ознакомления и критики - некую модификацию теста, в чем-то перекликающегося с brief version давно известного теста. Приложение написано на #react , отсюда и "высокие технологии"... но остальное более-менее серьезно. Контент вопросов несколько более специфичен…
Карл Юнг
Предисловие переводчика
Я уже некоторые время интересуюсь идеями, изложенными здесь, и хочу сказать, что эта статья больше подходит для тех, кто уже знаком с общими положениями теории бессознательного и психоанализа в целом. Но сообразительные могут начать знакомство и с этой статьи, так как она достаточно приятно структурирована, и в сжатой манере…
Маги, Короли, Любовники. Кто нами управляет
Все базовые инстинкты присутствуют в каждом руководителе, но один из них превалирует и определяет большинство решений и действий. Учитывая многозадачность и быстро меняющиеся условия для бизнеса, все более ценным качеством становится умение управлять инстинктами и балансировать между всеми архетипами.
Что ждать от босса "Воина"
В ходе работы с управленческими командами крупных компаний мне приходится анализировать взаимоотношения руководителей с подчиненными. Получить адекватную картину при этом помогает использование четырех архетипов: Воина, Мага, Короля и Любовника (или Любящего), предложенное психологами Робертом Муром и Дугласом Жиллетом. Опираясь на эти архетипы, мо…
Про маскотов и людей. Или как выбрать характер и бренд-персонажа?
В этой статье мы расскажем о том, как правильно создать и поведать историю вашей компании, должны ли в этом участвовать персонажи и, если да, то какие? Ответим на вопросы, сколько денег эти персонажи могут принести, как их описать и причем тут архетипы. Также вы найдете здесь полезные таблицы и схемы, которые сможете использовать в работе.