Как запустить рекламу в Яндекс Картах из Директа
Ранее рекламу в Яндекс Картах можно было запускать исключительно через Яндекс Бизнес — сайт для управления информацией о компании в Картах. Теперь профиля компании на Картах доступно и через Яндекс Директ.
Есть вероятность, что с единым управлением, вы сможете повысить эффективность кампаний в Яндекс Директе и увеличить количество конверсий, таких как звонки или заявки. Но это лишь вероятность. Да, в Яндекс Бизнес Подписке и так был по сути Директ - и поисковый, и РСЯ, но возможностей управления настройками там были скудными. В новой функции в Директе их тоже немного. Потому я останусь сторонником запускать рекламу по разным каналам на отдельных платформах и в отдельных кампаниях.
Пока предлагают примерно всё те же возможности:
Карточка вашей организации будет отображаться на более высоких позициях в поиске Яндекс Карт. Собственно, как и при запуске Приоритета, и пока так же непонятно, по какому алгоритму расходуется бюджет.
Добавление яркой зеленой кнопки в настройках объявления в Единой перфоманс-кампании позволит пользователям переходить из карточки организации на ваш сайт или в соцсети. Да, это, пожалуй, новинка - но пока не видел, чтобы в объявлении Директа была зеленая кнопка.
Вы также сможете рассказать о промоакциях в карточке организации, добавив их в настройках Единой перфоманс-кампании. Это уже было. Акции - важный элемент, рассказывал про них на VC.
Карточка будет выделяться зеленой меткой, а значок организации в Картах станет зеленым вместо синего, что поможет вашей компании выделиться на фоне конкурентов. Ок. Но уже было.
Кроме того, в рамках тестирования карточка организации с рекламой промоакции сможет показываться по запросам из вашей тематики прямо под поисковой строкой или справа от выдачи — на специальных позициях среди аналогичных компаний. Так пользователи, которые уже ищут, куда сходить или где получить услуги, похожие на ваши, с большей вероятностью выберут вас и перейдут в карточку организации, решат позвонить вам или сразу доехать.
А вот это уже интересно. Яндекс много раз пытался то добавлять рекламу на поиске в блоке с картами, то опять ее убирал, но похоже теперь у нас будет эта реклама постоянно. Надеюсь, только один профиль, иначе получится совсем несправедливо и нерелевантно.
Все остальные настройки особое не изменились, описаны подробно в Справке по Мастеру кампании и ЕПК.
Попробуем, протестируем, но пока я сторонник запуска отдельных кампаний: реклама на Картах - Приоритетное размещение только, без Подписки, Директ - отдельно поисковые кампании, отдельно РСЯ, отдельно прочие типы.
Еще по теме
Управление бюджетом является важным аспектом рекламы в Яндекс бизнес и на Яндекс.Картах. Для максимальной эффективности нужно уметь грамотно определять уровень расходов, распределение по каналам рекламы (если говорить про Подписку - это Карты, Поиск Яндекса и РСЯ). Давайте рассмотрим, как можно оптимизировать управление бюджетом для этих сервисов.
Рекламная подписка Яндекс Бизнес автоматизирована очень сильно. У вас совсем немного инструментов, чтобы повлиять на работу алгоритмов (что, кому, когда показывать). При этом часть функций (например, отключение-подключение площадок) доступна только аккаунт-менеджеру, закрепленному за конкретной кампанией. Потому пренебрегать общением с таким челове…