Как сделать глубокий аудит в Яндекс.директ качественно и очень быстро
Привет, коллеги-директологи)
Сегодня хочу затронуть очень больную (лично для меня) тему, аудиты рекламных кампаний.
Что такое аудит в Яндекс.Директ?
Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ — это комплексный анализ текущих настроек, эффективности и результатов рекламы. Его цель — выявить сильные и слабые стороны кампаний, оптимизировать расходы и улучшить общую производительность рекламных объявлений.
Для чего же нужен этот самый аудит? Может вообще бесполезная тема?
Очень часто ко мне приходят клиенты, у которых уже был опыт работы с рекламой в Яндекс.директ (в основном через подрядчиков) и результат их не удовлетворил.
В таком случае Аудит просто необходим, он нужен для понимания как и что работало в рк хорошо, что сработало плохо и почему, дает возможность выделить рабочие связки, которые уже дали результат, и масштабировать их.
Сразу уточню один нюанс: если клиент отказывается от аудита, не дает статистику по работавшим РК, не дает доступы к кабинетам директа и метрики – не тратьте время на этого клиента, бегите от него сразу!
Как правильно делать аудит для рекламных кампаний в Яндекс.директ?
1. Анализ целей в Яндекс.Метрике (Проверьте корректность настройки целей. Часто встречается, что цели настроены неправильно или срабатывают некорректно).
2. Анализ бюджета (Проверьте расходы на рекламу. Сравните заявленные клиентом суммы с фактическими расходами в аккаунте. Используйте Мастер отчетов для построения отчетов по расходам за год. Анализируйте конверсии и стоимость разных целей).
3. Анализ ключевых слов и минус-слов (Проверьте релевантность ключевых слов и их эффективность. Анализируйте и обновляйте список минус-слов).
4. Анализ объявлений (Оцените тексты объявлений на соответствие и привлекательность. Убедитесь, что каждое объявление четко передает ценностное предложение и побуждает к действию. Проверьте использование расширений).
5. Анализ ставок и стратегий (Оцените текущие стратегии назначения ставок. Проверьте, соответствуют ли они целям кампании и не превышают ли ставки допустимый уровень).
6. Анализ демографии (Проанализируйте данные о поле и возрасте аудитории. Определите, какие демографические группы приносят больше всего конверсий, и оптимизируйте таргетинг на них).
7. Анализ по Гео (Оцените эффективность рекламы в разных регионах. Определите, какие регионы приносят больше всего качественного трафика и конверсий).
8. Анализ устройств (Проверьте, какие устройства приносят наибольшее количество трафика и конверсий. Оптимизируйте кампании под наиболее эффективные устройства).
Сколько времени нужно выделять на аудит?
Аудит рекламных кампаний является неотъемлемой частью рабочего процесса и отнимает немало времени. Сколько нужно потратить времени на глубокий аудит 1 РК? «Да это же ерунда, пару часов!» - Скажете вы и будете абсолютно правы;) Но что делать, если РК не одна, а 5, 10 или 100+ ? Тогда это превращается в мучение на пару суток с красными от экрана глазами.
Я нашла отличный сервис, который помогает сделать аудит более качественным и значительно сокращает время процесса.
Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ с помощью сервиса Goodkey
В этой статье я расскажу, как использовать Goodkey для аудита и какие преимущества он предлагает.
Основные преимущества сервиса Goodkey
Goodkey представляет собой специализированную платформу для анализа и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Сервис автоматизирует многие аспекты аудита, экономя время и повышая точность анализа. Рассмотрим основные преимущества использования Goodkey:
1. Удобный интерфейс и простота использования
- Интуитивный дизайн: Goodkey разработан с учетом потребностей пользователей, предлагая простой и удобный интерфейс. Это позволяет быстро ориентироваться и находить нужные инструменты для аудита.
2. Автоматический анализ рекламных кампаний
- Мгновенный аудит: Сервис автоматически анализирует данные рекламных кампаний, что позволяет быстро выявить проблемные области и точки роста.
3. Глубокий анализ и детализированные отчеты
- Анализ целей и конверсий: Goodkey оценивает эффективность рекламных кампаний на основе заданных целей и конверсий, помогая выявить, какие стратегии работают лучше всего.
- Анализ бюджетов и расходов: Платформа детально анализирует бюджеты и расходы по кампаниям, показывая возможности для оптимизации затрат.
4. Персонализированные рекомендации
- Оптимизация бюджетов: Goodkey помогает перенаправлять бюджеты с менее эффективных кампаний на более успешные, что позволяет максимизировать рентабельность инвестиций.
5. Улучшение качества трафика
- Фильтрация неэффективных площадок: Goodkey анализирует площадки, на которых показывается реклама, и предлагает отключить те, которые не приводят качественный трафик.
- Оптимизация по типам устройств и демографии: Платформа предоставляет информацию по превышению стоимости конверсии (указанной в настройках аналитического табло) на разных устройствах и для различных демографических групп, что помогает оптимизировать рекламу с помощью добавления необходимых корректировок.
6. Поддержка и обучение
- Поддержка клиентов: Платформа предоставляет оперативную поддержку, помогая пользователям решать возникающие вопросы и эффективно использовать все возможности Goodkey.
Как использовать Goodkey для аудита
Теперь рассмотрим, как провести аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ с помощью сервиса Goodkey. Следуйте этим шагам:
1. Загрузка данных рекламных кампаний
- Перейдите на платформу Goodkey и войдите в свой аккаунт.
- Загрузите данные своих рекламных кампаний из Яндекс.Директ, следуя инструкциям сервиса.
- Выберите параметры проверки
- Выберите функцию «проверка всех РК»
2. Анализ эффективности кампаний
Далее, вы открываете Аналитическое табло для просмотра полученной статистики
- Используйте отчеты Goodkey по дорогим срезам для анализа ключевых показателей эффективности: расходы, конверсии, CPA (стоимость привлечения клиента).
- Оцените цели и настройки кампаний, чтобы понять, какие стратегии работают лучше всего.
3. Корректировка бюджета и аудитории
- Используйте отчеты Goodkey по перспективным срезам для перераспределения бюджетов между кампаниями для максимизации рентабельности.
- Внесите корректировки в целевые аудитории и стратегии кампаний на основе полученных данных.
4. Оптимизация рекламных кампаний
- Внедрите предложенные изменения в ваши рекламные кампании.
- Следите за результатами и продолжайте корректировать стратегии на основе отчетов Goodkey.
5. Исправление ошибок
- Используйте отчет по найденным ошибкам
Когда в аккаунте работает большое количество РК, есть риск допустить небольшие ошибки при настройке. Данный сервис помогает очень быстро их найти и исправить.
Заключение
Использование сервиса Goodkey для проведения аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директ предоставляет множество преимуществ. Это позволяет директологам быстро и эффективно анализировать и оптимизировать свои кампании, что ведет к улучшению показателей конверсии и снижению затрат. Следуйте шагам, описанным в этой статье, чтобы максимально использовать потенциал Goodkey и добиться успеха в ваших рекламных кампаниях.