Никто об этом не говорит: коллаборации – тайное оружие лидеров бизнеса!

Совсем недавно в мире маркетинга была анонсирована еще одна неожиданная, но яркая рекламная кампания: Coca-Cola и Oreo объединились для выпуска двух ограниченных серий продуктов: печенье Oreo Coca-Cola Sandwich Cookie и напиток Coca-Cola Oreo Zero Sugar! Два легендарных бренда решили ошарашить аудиторию классными продуктами.

Одна половина печенья сохранит классическую шоколадную основу, как у традиционного Oreo, но с добавлением сиропа Coca-Cola. Вторая половина — это красная основа с логотипом Coca-Cola. Внутри печенья будет белый крем с добавлением шипучих конфет, создающих эффект «шипения».

Напиток Coca-Cola Oreo Zero Sugar будет сочетать вкус Coca-Cola с «нотками, вдохновленными печеньем Oreo». Оба продукта будут доступны в розничных магазинах Запада и Европы, начиная с сентября. Однако зарубежные пользователи уже давно “стоят на ушах” и гадают, какой вкус будет у новых продуктов в линейке. Более того, нашумевший релиз стал одним из громких инфоповодов среди инфлюенсеров.

Немногие бренды с миллиардными ежегодными продажами так популярны по всему миру, как Coca-Cola и Oreo от Mondelēz International. В условиях, когда потребители ищут новые и необычные продукты, коллаборация двух ключевых игроков направлена на привлечение внимания и создание еще большего ажиотажа.

С полками, полными различных печений и напитков, и покупателями, которые из-за инфляции сокращают расходы, такое инновационное сочетание, как Coca-Cola и Oreo, может побудить людей импульсивно добавить один из этих продуктов в свою корзину.

Ограниченные серии продуктов апгрейднули стратегии, которые Coca-Cola и Oreo использовали ранее. За последние несколько лет Mondelēz выпустила десятки специальных вкусов Oreo, таких как «Желе-Донат», «Арбуз» и «Торт на День Рождения», чтобы привлечь внимание потребителей к новым товарам.

Coca-Cola пошла аналогичным путем со своей платформой Creations. Эта инициатива была запущена в 2022 году для привлечения молодой аудитории. Компания выпустила 11 ограниченных продуктов, включая Coca-Cola Starlight, Coca-Cola Byte, Coca-Cola Dreamworld и Coca-Cola Wozzaah.

Несомненно, новые продукты Oreo и Coca-Cola выигрывают от того, что каждый из этих брендов существует уже более 100 лет и хорошо известен потребителям по всему миру. Кампания по продвижению этих двух продуктов акцентирует внимание на их «дружбе», делая их лучше вместе.

«В Oreo мы стремимся находить свежие способы удивить потребителей, и с этим сотрудничеством мы действительно подняли планку», — заявила Евгения Залис, глобальный руководитель по маркетингу и бренду Oreo в Mondelēz.

Новые продукты также уже сопровождаются масштабной маркетинговой кампанией, включающей цифровые и физические активности, способствующие укреплению связей между друзьями.

Лучшие друзья смогут зайти на Spotify, где им предложат пройти тест, чтобы узнать, насколько их музыкальные предпочтения совпадают. Затем для них будет сгенерирован плейлист с общими музыкальными предпочтениями. Coca-Cola и Oreo также запускают линию товаров «Bestie Mode», включающую носки, сумки, посуду и блокноты, совместно с модным ритейлером Forever21. Товары будут доступны в США.

Уже созданы посадочные страницы, где Oreo и Coca-Cola очень стильно анонсировали возможность совершения предзаказа. Уже сейчас фанаты могут подать заявку на приобретение легендарных продуктов! Кто бы мог подумать, что в XXI веке люди будут переживать за то, что не успеют купить печенье и газировку?)))

В мире, где бренды стремятся захватить внимание потребителей, обычных рекламных кампаний уже недостаточно. В условиях бесконечной конкуренции на полках супермаркетов, бренды ищут новые, более креативные способы взаимодействия с аудиторией. И тут на сцену выходят коллаборации — когда два мощных бренда объединяют свои усилия, чтобы создать нечто уникальное и незабываемое.

Страх упустить возможность — мощный психологический фактор. Люди боятся, что если они не сделают предзаказ, они не смогут попробовать продукт вообще, особенно если он будет распродан быстро. Это побуждает потребителей действовать немедленно, чтобы не остаться в стороне.

Для некоторых потребителей предзаказ на новый продукт от таких культовых брендов, как Coca-Cola и Oreo, — это способ продемонстрировать свой статус и приверженность к брендам. Быть среди первых, кто получил продукт, может повысить их социальный статус в глазах друзей и подписчиков в социальных сетях.

Когда два крупных бренда объединяются для создания чего-то нового, это вызывает любопытство. Потребители хотят первыми попробовать продукт и узнать, оправдает ли он их ожидания. Это особенно актуально, если продукт предлагает новый или необычный вкус.

1. Использование сильных сторон каждого бренда

Coca-Cola и Oreo — это не просто известные бренды, это иконы поп-культуры, которые занимают особое место в сердцах миллионов людей. Coca-Cola ассоциируется с освежающим вкусом и незабываемыми моментами, а Oreo — с чувством ностальгии и радостью детства. Объединив свои сильные стороны, они создали продукт, который привлекает внимание не только вкусом, но и мощным эмоциональным откликом.

2. Элемент неожиданности

Когда два таких крупных бренда объединяются, результат всегда вызывает любопытство. Что общего у напитка и печенья? Как они могут работать вместе? Ответ прост: через инновации. Oreo Coca-Cola Sandwich Cookie и напиток Coca-Cola Oreo Zero Sugar — это не просто новые продукты, это эксперимент, который предлагает что-то абсолютно новое и неожиданное. Шипучие конфеты в креме печенья создают эффект «шипения», напоминающий газированный напиток, а вкус Coca-Cola в напитке дополнен нотками Oreo — это интригует и заставляет попробовать.

3. Ограниченное предложение

Ограниченное издание продуктов создает ощущение эксклюзивности. Когда потребители знают, что продукт будет доступен лишь короткое время, это подталкивает их к покупке. Желание стать частью уникального опыта, особенно когда речь идет о таких известных брендах, как Coca-Cola и Oreo, становится непреодолимым. Это превращает покупку в своего рода приключение.

4. Поддержка с помощью креативного маркетинга

Коллаборации требуют не только интересного продукта, но и тщательно продуманной маркетинговой кампании. Coca-Cola и Oreo пошли дальше и создали целую экосистему для своих поклонников. В рамках кампании можно не только наслаждаться новыми вкусами, но и участвовать в различных активациях, таких как совместное прослушивание музыкальных плейлистов на Spotify или покупка эксклюзивной линии товаров «Bestie Mode» в Forever21. Это добавляет дополнительные слои вовлечения и делает брендирование ещё более персонализированным.

Кстати, в некоторых случаях коллаборации будут даже более эффективными в малом бизнесе, который часто сталкивается с ограниченными ресурсами и узким кругом клиентов. Коллаборация с другим местным брендом позволяет объединить усилия и “перелить трафик”. Например, ресторан может сотрудничать с местной пекарней для создания совместного меню, что привлечет клиентов обеих сторон.

Малый бизнес часто работает с ограниченным бюджетом. Коллаборации позволяют разделить расходы на маркетинг, производство и логистику между партнерами, что делает реализацию проекта более доступной и снижает финансовые риски.

Лучшие маркетинговые команды знают, насколько важны эффективное управление кампаниями, постоянная работа над креативом и мощная логистика мероприятий помогают вам достичь успеха в этих областях, чтобы работать более эффективно и достигать большего.

Команда Yti Marketing упрощает планирование, сбор, управление и отчеты по рекламным кампаниям и стратегиям, помогая вашей команде быть более эффективной и добиваться большего. Мы создаем отчеты по ключевым метрикам и получаем информацию в реальном времени о ходе кампаний с помощью сводных отчетов, панелей мониторинга и автоматизированных рабочих процессов, созданных для поддержания связи и информирования вашей команды.

Когда команды получают четкое представление о выполняемой работе, их возможности значительно возрастают. Свяжитесь с нами уже сегодня!