AEO (Ask Engine Optimization): Новый Взгляд на Привлечение Трафика из ChatGPT и чем отличается от привычного SEO ?

С появлением ChatGPT и других продвинутых ИИ-систем, таких как Google Bard и Claude, классическое SEO (Search Engine Optimization) сталкивается с новой реальностью. Ранее основным источником информации для пользователей оставались поисковые системы, но сегодня они всё чаще обращаются к ИИ для быстрого и персонализированного ответа. Это меняет то, как компании привлекают трафик. В статье я расскажу о том, как AEO (Ask Engine Optimization) становится важным направлением и чем оно отличается от традиционного SEO.

Ask Engine Optimization (AEO) — это оптимизация для ответов ИИ, когда контент создается с учётом особенностей работы ИИ-ассистентов и моделей, которые помогают пользователям найти ответ, не посещая веб-сайт напрямую. В отличие от SEO, где главная задача — подняться в поисковой выдаче и привлечь клики на сайт, цель AEO — сделать так, чтобы информация, предоставляемая ИИ, была точной, полезной и релевантной.

1. Формат Ответов: Если SEO оптимизируется под ключевые слова и фрагменты, чтобы привлечь клик на сайт, то AEO нацелен на предоставление чёткого ответа уже в тексте, доступного напрямую в диалоге с ИИ. Важно, чтобы контент был структурирован и содержал четкие факты и данные.

2. Оптимизация Контента: AEO требует учитывать, как ИИ «видит» информацию. Например, данные структурированные по принципам вопросов-ответов лучше воспринимаются и предоставляются пользователю.

3. Актуальность Информации: В SEO главенствует частота публикации и обновления контента. В AEO же важно точное соответствие запроса и предоставляемого ответа — так информация становится более авторитетной для ИИ.

4. Фокус на Естественном Языке: AEO требует адаптации контента под живой и разговорный язык, чтобы он органично вписывался в ответы, которые дает ИИ.

1. Создание Контента с Ответами на Популярные Вопросы: Глобальные компании активно тестируют стратегии создания контента, ориентированного на запросы пользователей, которые они могут задавать ChatGPT или Google Bard. Например, компании, предоставляющие финансовые консультации, создают статьи на тему «Как инвестировать в акции в 2024 году» с точными ответами, которые может использовать ИИ для ответов.

2. Разработка Данных для Обучения: Некоторые компании разрабатывают свои базы знаний и специализированные FAQ, которые подгружаются в собственные модели ИИ, создавая мини-экосистемы, способные привлекать трафик через взаимодействие с пользователями.

3. Оптимизация для Конкретных Приложений: Например, рестораны могут оптимизировать меню и FAQ для отображения в ChatGPT и других ИИ-платформах, где пользователи ищут заведения с определённой кухней или атмосферой. Здесь AEO позволяет предоставлять информацию, которой удобно пользоваться в формате диалога.

4. Адаптация Контента к LLM (Large Language Models): Глобальные бренды тестируют форматы контента для больших языковых моделей, изучая, какие данные быстрее попадают в ответы ИИ. Это часто делается через публикации на собственных сайтах и в партнёрских источниках с высоким авторитетом, так как ИИ учитывают авторитетность и актуальность источников.

С переходом к AEO, маркетологам необходимо адаптировать стратегии под новую логику привлечения трафика. Несмотря на это, SEO не исчезает, а скорее трансформируется. Важно учитывать, что пользователи по-прежнему используют поисковые системы, и здесь работают традиционные принципы SEO. Однако AEO открывает новые возможности, особенно для брендов, которые готовы тестировать и внедрять инновационные подходы:

1. Интеграция AEO и SEO: Будущее лежит в гибридной стратегии, где контент оптимизирован под оба подхода. Это позволит оставаться видимым как в классическом поиске, так и в ответах ИИ.

2. Разработка Собственных ИИ-Решений: В будущем мы увидим больше компаний, инвестирующих в создание и настройку собственных ИИ-систем, которые смогут привлекать трафик через диалоговые интерфейсы и улучшать взаимодействие с пользователями.

3. Использование Voice и Multimodal AEO: ИИ-интерфейсы, использующие голосовые помощники и мультимодальные (текст, голос, изображения) форматы, будут оптимизированы под вопросы, связанные с AEO. Например, для визуальных продуктов (таких как одежда) компании смогут настроить ответы, сопровождаемые изображениями или видео, для наглядного представления.

ChatGPT и другие ИИ уже начали менять ландшафт привлечения трафика, и AEO становится важным инструментом для компаний, стремящихся оставаться на передовой. AEO и SEO дополняют друг друга и требуют комплексного подхода к созданию контента. Те, кто начнет интеграцию AEO-стратегий уже сейчас, получат преимущество на этапе, когда ИИ станет ещё более распространённым способом получения информации.

Мы планируем на следующей неделе собрать большую встречу в нашем сообществе (а у нас первое и активное сообщество по АИ на почти 2000 участников) и поговорить про успешные кейсы AEO по привлечению трафика.
Больше информации на нашем канале про новые способы маркетинга и продаж от глобальных компаний по всему миру.