Яндекс ПромоСтраницы

Яндекс ПромоСтраницы — это самостоятельный формат нативной рекламы, который позволяет глубже вовлечь потенциальных клиентов в историю вашего продукта или бренда с помощью развёрнутых статей: кейсов, лайфхаков, примеров использования и ответов на вопросы. В отличие от коротких объявлений или баннеров, этот формат даёт возможность «прогреть» интерес аудитории, предоставляя ей содержательный контент и плавно перенаправляя на ваш сайт при прокрутке (технология Scroll2Site). ПромоСтраницы доступны на площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ), а также в большинстве флагманских сервисов компании: Яндекс.Видео, Кинопоиск, Яндекс.Погода и во многих мобильных приложениях. Такой подход обеспечивает более высокую вовлечённость аудитории и значительно повышает шансы на конверсию.

Ключевые особенности формата

1) Развернутый контент

Вы можете рассказывать о продукте в формате мини-лендинга: текст + изображения + видео + чек-листы. Подача в стиле блога (или PR-статьи) вовлекает читателя сильнее, чем стандартные баннеры, ведь у вас есть возможность говорить о деталях и закрывать возражения.

2) Более глубокое взаимодействие

По данным Яндекса, среднее время чтения ПромоСтраницы — около двух минут. За это время читатель осмысливает предложение, знакомится с историей бренда и, если формат ему зашёл, охотнее переходит на сайт.

3) Алгоритмы и автотаргетинг

Система сама подбирает аудиторию: анализирует содержание статьи, следит за поведенческими сигналами (кто кликает, сколько читает) и показывает материал наиболее релевантным пользователям. Это упрощает таргетинг и способствует оптимальному расходу бюджета.

4) Гибкие модели оплаты

Можно выбрать оплату за показы (CPM) — подойдёт для масштабного охвата и повышения узнаваемости, или за дочитывания (CPC), когда важна глубина контакта. Вариант с оплатой за дочитывания нередко используют компании с «длинным» циклом сделки, которым нужно подробно объяснить ценность товара или услуги.

Аналитика и метрики: как оценивать результаты

1) CTR и стоимость дочитывания

Первый шаг — смотреть на процент переходов к статье (CTR). Если показатель ниже 0,8%, есть смысл обновить заголовки и обложки, чтобы привлечь больше внимания. Далее анализируют стоимость дочитывания (CPC): если она слишком высока, возможно, контент не соответствует ожиданиям аудитории или ставку нужно скорректировать.

2) Процент дочитываний

Важно понимать, какое количество людей доходит до конца статьи. Норматив — около 40–50%. Если меньше, материал стоит упростить или отредактировать: добавить подзаголовки, уменьшить «воду», включить конкретику и визуальные вставки.

3) Scroll2Site и конверсии

Сколько человек из дочитавших перешло на сайт и сколько в итоге стало покупателями или лидами? Учтите: часть конверсий бывает отложенной. В Яндекс Метрике смотрите Assisted Conversions и длительность пути от первого касания (ПромоСтраницы) до покупки.

4) Ассоциированные конверсии

ПромоСтраницы усиливают бренд, повышая кликабельность в других каналах. Если пользователь увидел статью, а заявку оставил через Direct или органический поиск через несколько дней, это тоже вклад Промо. Отслеживайте такую «помогающую» роль с помощью модели атрибуции «Первый переход» или «Последний значимый переход» в Яндекс Метрике.

Преимущества для рекламодателя

Типичные ошибки и как их избежать.

1) Слишком общая подача

Без примеров, цифр и реальных историй читатель не проникается доверием. Добавляйте факты, отзывы, короткие кейсы, обзор опций продукта.

2) Путаница с призывом к действию

Если в конце статьи нет чёткого призыва перейти на сайт или оформить заявку, пользователь может просто закрыть страницу. Постарайтесь ненавязчиво, но конкретно сказать, зачем ему переходить.

3) Игнорирование отложенных конверсий

В дорогих сегментах (авто, недвижимость, B2B-услуги) цикл сделки может растянуться на недели или даже месяцы. Не спешите отключать кампанию через пару дней без «мгновенных» результатов. Лучше посмотрите на динамику через 2–3 недели, подключите CRM, чтобы видеть продажи.

Прогноз на 2025

1) Рост цен

По мере расширения инструментов Яндекса и усиления конкурентов, CPC и CPM могут вырасти, поэтому важно следить за рентабельностью и улучшать контент.

2) Глубокая интеграция с ИИ

Появятся «умные» генераторы статей, которые будут адаптировать тексты под поведение аудитории на лету. Рекламодателям останется только утверждать креативы и следить за цифрами.

3) Единый кабинет для всех площадок

Вероятно, ПромоСтраницы теснее свяжут с другими сервисами (Яндекс Маркет, Карты, Заправки и т. д.), давая ещё больший охват и аналитику.

Яндекс ПромоСтраницы — идеальный вариант, если нужно донести сложную информацию до неподготовленной аудитории, повысить доверие и вовлечённость. Формат отлично дополняет контекстную рекламу и таргет в соцсетях, создаёт дополнительный «прогрев» и повышает шансы на продажу. Но учтите, что для стабильных результатов потребуются: качественный контент, бюджет на тестирование, анализ отложенных конверсий и готовность регулярно оптимизировать кампании. Именно такой комплексный подход поможет превратить ПромоСтраницы в драйвер продаж, а не в очередную статью, «потерявшуюся» в ленте.

Хотите глубже разобраться в технологиях продвижения через ПромоСтраницы, адаптировать вашу контент-стратегию или запустить рекламную кампанию «под ключ», обратитесь к нам. Мы имеем опыт более 8 лет в таргетированной рекламе и знаем, как грамотно выстроить коммуникацию с целевой аудиторией и обеспечить рост продаж.

Если у вас остались какие-либо вопросы или уточнения, то вы всегда можете обратиться к нам за консультацией - в сообщения или написать в Telegram: @Target_rus

Переходите в чат-бота, чтобы узнать подробности работы с агентством.

#яндекс #яндексдирект #промостраницы #яндекспромостраницы #контекстная #рекламаяндекс #директолог #рся #ключевыеслова