И для начала скажу очевидное (или не очень): качественные интервью/ фокус-группы и количественные опросы – это разные форматы исследований. С разными целями/ задачами, разным форматом данных и своей спецификой. Как следствие, сравнивать их напрямую не всегда возможно. Исключение – когда оба формата проводятся на одну и ту же тему, как было в данной ситуации. Речь шла о тестировании рекламного ролика, причем параллельно проводились как фокус-группы, так и количественный онлайн-опрос.