Логотип: от клейма ремесленника до визуального шедевра

Сегодня поговорим о логотипе. Когда он возник? Насколько важен, каким должен быть и каким быть не должен? Рассмотрим удачные и провальные варианты, а еще затронем тенденции, которые наметились в дизайне логотипов.

Логотипы способны рассказать о бренде целую историю одним лишь символом или парой фигур. В свое время они говорили на языке простых опознавательных знаков.

Логотип, как визуальное воплощение идентичности бренда и ключевых ценностей, призван выполнять следующие задачи:

У успешных брендов в активе есть культовые логотипы, которые стали настоящими иконами современности.

Эти логотипы моментально узнаваемы и ассоциируются с высоким качеством продукции и надежностью компаний.

Эти логотипы уже настолько срослись с самими брендами, что уже трудно определить, чей вклад в успех оказался весомее – названия бренда или логотипа.

Но это примеры современности. А как обстояли дела в прошлом? Насколько логотипы считаются древним изобретением?

Первые прототипы логотипов появились еще в стародавние времена, когда ремесленники начали использовать незамысловатые символы и метки для обозначения собственных изделий.

Нанесение логотипов на каменные топоры и скребки пещерные люди еще не практиковали. Во всяком случае, таких свидетельств не сохранилось.

Потребность в опознавательных знаках возникла с развитием торговли и ремесел.

В Средние века гильдии и цеха стали широко использовать эмблемы и гербы, которые со временем превратились в логотипы современного типа.

С развитием же книгопечатания логотипы стали широко применяться издательствами и типографиями для маркировки книг.

Роль логотипов резко возросла в XX веке с появлением массового производства и маркетинга.

Логотипы стали важнейшим инструментом создания бренда и продвижения компаний на рынке.

Логотипы прошли путь от незатейливых опознавательных знаков до настоящих произведений дизайнерского искусства, отличающиеся лаконичностью, узнаваемостью и глубоким смысловым наполнением.

🚩 Подробнее о маскотах читайте в этой статье >>

Прежде чем перейти к примерам логотипов, еще немного азбучных истин.

При создании эффективного логотипа важно придерживаться следующих принципов и требований:

1. Прежде всего, логотип должен соответствовать общей концепции бренда, его ценностям и философии.

2. Логотип должен быть простым и лаконичным, а значит – запоминающимся.

Слишком сложные или перегруженные деталями логотипы редко становятся успешными.

3. Хороший логотип должен быть уникальным и заметно отличаться от логотипов конкурентов.

Он должен вызывать ассоциации, связанные именно с вашей компанией или продуктом.

4. Логотип должен быть универсальным и масштабируемым.

То есть, должен одинаково хорошо смотреться в различных цветовых решениях и на разных типах поверхностей, как на визитке, так и на большом рекламном щите. Сохранять четкость, читаемость и узнаваемость.

5. Логотип не должен слишком быстро устаревать и выходить из моды, а значит должен иметь современный дизайн.

В дизайне логотипов наблюдаются интересные тенденции. Одна из них – минималистичный и сверхлаконичный стиль исполнения.

Многие известные бренды, такие как Volkswagen, BMW и Pepsi, значительно упростили свои логотипы, убрав лишние детали.

Другой актуальный тренд – использование ярких насыщенных цветов и необычных цветовых сочетаний, привлекающих внимание.

Например, новый логотип Mastercard с парой перекрещенных окружностей красного и желтого цветов или логотип Spotify с зеленым кругом на черном фоне.

Не теряет популярности и геометрический стиль с использованием простых фигур и линий. Такой подход встречается в логотипах Adidas, Mitsubishi и Renault.

Еще одно веяние – обращение к hand-made стилистике и визуальному шуму для создания «аутентичного» дизайна.

Многие стартапы сейчас используют логотипы с нарочито грубоватым, слегка неровным исполнением.

Наконец, наметился тренд на анимированные и кинетические логотипы для цифровой среды. Такие динамичные решения помогают выделиться в информационном потоке и лучше запоминаются аудиторией.

Например, логотип компании Rain Wine в формате gif:

Один из наиболее узнаваемых и стильных логотипов – эмблема Apple, культовое «надкушенное» яблоко.

Яблоко с надкусом создает ассоциацию с плодом познания.

Не менее успешный логотип у компании Nike, изображающий знаменитую «галочку». Этот лаконичный и динамичный символ отлично передает идею движения и спорта. Простота исполнения делает его универсальным и узнаваемым, а изогнутые линии придают логотипу стильный и современный вид.

Среди удачных примеров также можно отметить логотипы Sun Microsystems, McDonald's с характерными золотыми арками, Mitsubishi с тремя красными ромбами.

А теперь рассмотрим другие примеры логотипов, которые принадлежат менее раскрученным брендам. Они примечательны тем, что креатив в них идет рука об руку с чувством вкуса и стиля.

Эти логотипы настолько понятные и исчерпывающие, что комментировать их нет смысла.

Как видите, удачных и даже гениальных логотипов создано немало. Однако история дизайна помнит немало примеров провальных и даже скандально-двусмысленных логотипов. Некоторые из них настолько «шедевральны», что их смело можно назвать «штучным товаром».

🚩 Подробнее об амбассадорах бренда можно почитать здесь >>

Давайте вспомним, какой неудачный логотип получили Олимпийские игры 2012 года в Лондоне. Его странный дизайн в виде сложных многоугольников был раскритикован как невыразительный и слишком дорогой (он обошелся казне в 400 тысяч фунтов стерлингов). Кроме того, в этом символе разглядели не только разобранный пазл, но и свастику!

Не менее спорным вышел логотип Чемпионата мира по футболу 2018 года, который проходил в России.

Тогда его сравнивали то с картиной Эдварда Мунка «Крик»,

то с инопланетянином,

то вообще увидели в нем апофеоз загадочной русской души.

Но это еще детские шалости. Настало время перейти к более серьезным шедеврам, которым заслуживают возрастную маркировку 18+.

Но перед этим – анекдот в тему.

В поисках часовой мастерской приезжий забредает на одну из улиц Одессы. К своей радости он видит над входом вывеску в виде большого циферблата.

- Можно у вас срочно отремонтировать часы? - спрашивает он человека за стойкой.

- Нет, - отвечает тот, - у нас нельзя отремонтировать часы.

- Что такое! - раздраженно спрашивает приезжий. - Разве это не часовая мастерская?

- Нет, - отвечают ему, - это не часовая мастерская.

- А что здесь делают?

- Здесь делают обрезание.

- Тогда какого черта вы повесили циферблат над входом?!

- А что бы вы хотели, чтоб мы там повесили?

В этом анекдоте услуги, которые не нуждаются в широкой рекламе, скрыты за нейтральной вывеской. Логотипы же, о которых пойдет речь далее, добились обратной цели – обычные продукты или услуги незаслуженно обрели двусмысленность, которую не способен породить даже самый извращенный разум.

🚩 Узнать простой способ попасть в СМИ »

Ведь что интересно: провокационный элемент логотипа пекарни Mama’s baking – огонь, но если его оттуда убрать, то печь перестанет быть печью, а с ней пропадет и ассоциация с пекарней.

Австралийская Детская школа джазовых танцев. Вроде бы ничего неприличного – танцующий инструктор и ребенок, но если взглянуть на картинку в целом, можно увидеть женскую фигуру со всеми подробностями. Тут даже «третий» глаз не понадобится.

Чемпионат мира по шахматам 2018 года заполучил очень странный логотип, скорее напоминающий позы из «Камасутры».

Известная в США организация в сфере здравоохранения, Педиатрический центр Арлингтона, в 2009 году представил публике свой логотип.

Поза, которая изображена на логотипе, напоминает не заботливого папу, а ребенка в цепких руках психически больного человека. Под давлением общественности организация сменила логотип на более нейтральный.

А это – логотип Католической архиепископской комиссии по делам молодежи.

Обратите внимание, как казалось бы простые геометрические фигуры в виде круга, полукруга, квадрата и прямоугольника способны придать картинке двусмысленный опасно-запрещенный контекст.

Если не вчитываться в название бренда, то логотип вполне себе. Вот только слово «nuts» на английском – это сленговое название тестикул. К тому же, по чистому совпадению Рубен держит орешки именно там, где природой суждено, да еще таким образом, чтобы мы удостоверились в их качестве.

🚩 Узнать стоимость PR-сопровождения вашей компании »

А вот так выглядит реклама кленового сиропа от штата Вермонт:

То, что напоминает левую мужскую ногу, на самом деле очертания штата Вермонт.

Этот логотип тоже мог бы показаться вполне приличным, если бы не надпись. Ну а вкупе с вертикальной опорой палатки, которая проходит как раз через центр тела, получается, что человек хоть и спит, но, если что – готов к труду и обороне.

А это логотип британской правительственной организации Office of Government Commerce (OGC) – Управления государственной торговли. Согласитесь, здесь нет ничего интересного. Но ведь кто-то же додумался повернуть его на 90 градусов вправо! И вуаля!

Взорам изумленной публики предстал человечек на кривых ножках, одна рука которого явно занята. Как вы уже догадались, организация поспешила сменить логотип.

Dirty Bird – кардиффская компания, торгующая жареной курицей. Понятен первоначальный замысел изобразить курицу с крыльями. Английские буквы «d» и «b», да еще общий изгиб на конце очерчивают вполне узнаваемый образ. Аллюзию довершает петушиный гребешок, ведь «петушок» в английском (и не только английском) сленге означает именно то, на что логотип и намекает. Два совпадения для одного логотипа многовато, поэтому такой подтекст, скорее всего, вкладывался в первоначальный замысел намеренно.

Точно так же, на игре английских букв «d» и «b» выстроен логотип американского ресторана Doughboys.

Правда, на фоне предыдущего логотипа он выглядит вполне пристойно. Не по-пуритански, но всё же.

А вот так выглядит логотип компании по ремонту компьютерной техники The Computer Doctors.

Дизайнер хотел изобразить проводную компьютерную мышь, но провод указал почему-то не с той стороны. В итоге получился логотип, который с радостью взяла бы себе какая-нибудь урологическая клиника, но не IT-компания.

Так выглядел логотип Бразильского Института Исследований Востока. Но если приглядеться, можно увидеть китайский домик на фоне солнца. Чуть позже логотип поменяли на более профильный.

Ясность пришла, но интрига пропала.

А это логотип итальянского производителя одежды A-Style. Что-то подсказывает сознанию, что двусмысленность была заложена изначально. В таком логотипе случайно ошибиться невозможно.

И напоследок – логотип польской компании Mont-Sat, занимающейся продажей и установкой спутниковых антенн.

Как мне кажется, логотипу явно не хватает слогана: «Не влезай – убьет!»

Кстати, судя по корпоративному сайту, менять логотип руководство не планирует. Если расчет был именно на узнаваемость, своей цели они добились. Такое действительно ни с чем не перепутаешь.

🚩 Подробнее о достойной реакции на негатив в интернете рассказывали в этой статье >>

Можно сколь угодно долго говорить о важности узнаваемости, о необходимости отличаться от конкурентов, о положительном имидже, однако курьезы при создании логотипа будут случаться до тех пор, пока жива цивилизация и стремление человека воплотить свой замысел в визуальный образ.

А еще удачный логотип требует простоты, лаконичности и глубокого понимания ценностей компании.

Это лицо бренда, а его успех во многом зависит от того, насколько это лицо будет запоминающимся и притягательным для потребителей.

Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22