Люди стали чаще лечить зубы: как стоматологиям пользоваться этим и продвигаться в поиске

Так-так, в Яндексе спрос на тематику «Стоматология» вырос на 27 %! И надо этим пользоваться! Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали подробнейшую инструкцию по продвижению стоматологий. Читайте и воплощайте, пока спрос растет!

По данным исследования Calltouch за 2022 год по Москве и МО, ТОП-3 каналов, из которых приходят первичные пациенты это:

50% выдачи занимают сайты агрегаторов — docdoc.ru, zoon.ru, prodoctorov.ru и другие.

60 % выдачи занимают сайты агрегаторов в Яндекс и 20 % — в Google.

Интересно, что в нише частных клиник доля агрегаторов выше: 60 и 40 % соответственно. Среди диагностических центров общая доля агрегаторов составляет 40 %, среди лабораторий меньше всего — 20 %, там правят бал Инвитро, Гемотест и другие сайты известных лабораторий.

57% обращений приходит из Google. Это значит, что при оптимизации сайта нужно уделять особое внимание факторам, влияющим на продвижение в этой поисковой системе.

В Яндексе наблюдается плавный рост спроса на тематику «Стоматология» по сравнению с концом 2021 года.

А теперь — к успешным стратегиям продвижения!

Для стоматологической клиники рекомендуем разрабатывать посадочные страницы под:

Органический трафик в медицинской тематике приходит преимущественно из Google — это объясняется популярностью поисковика у аудитории, отключением платной рекламы Google Ads и меньшей долей сайтов-агрегаторов в ТОП-10.

Уделяйте особое внимание проработке важных для Google E-E-A-T факторов: экспертный контент, подтверждение репутации и официальности деятельности, работа с отзывами, ссылки на авторитетные источники, использование достоверной информации.

Можно повысить функциональность сайта на основе взаимодействия пользователей, используя инструменты аналитики. Сайт должен быть удобен и понятен для пользователей, обладать адаптивной версткой, корректно отображающейся на мобильных и десктопных устройствах, быструю скорость загрузки.

Пользователю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом начиная от получения информации по конкретной услуге до конечной точки оформления онлайн-записи на прием.

В тематике медицины нужно уделять особое внимание геотаргетингу и привлечению клиентов из специализированных геосервисов, так как из них приходит значительная часть новых клиентов. Рекомендуем обращать внимание на площадки Яндекс Карты, Google Map, 2gis, Zoon.

Поисковые системы все больше уделяют внимание не только качеству сайта и описанию услуг, но и качеству их предоставления. Важно сформировать положительное мнение о компании, работать с качеством и количеством отзывов на сайте, картах, сервисах и агрегаторах. Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

Блог является одной из важных точек роста сайта стоматологии. Он позволяет привлекать посетителей на сайт и формировать репутацию экспертов в своей области. Хорошо работают запросы, связанные с заболеваниями, их симптомами и лечением. Например:

Важно охватить запросы «до/после», они имеют большой спрос. Такой блок позволяет увидеть результат работы врачей и повысить доверие. Примеры:

Размещение фида в Яндексе по специалистам позволит получать дополнительный органический трафик из специального блока в выдаче Яндекса. Также в некоторых случаях клиенты идут за конкретным специалистом, и положительная репутация врача будет помогать росту репутации стоматологии.

Так как большая часть обращений приходит из поисковой системы Google, необходимо сформировать ссылочный профиль для успешного ранжирования по конкурентным запросам. При этом, если вы переживаете, что конкуренты обладают значительной внешней ссылочной массой, у вас есть шансы догнать и обогнать многих из них.

По данным исследования Sape, половина опрошенных покупают всего 10-20 ссылок в месяц, и еще около 20% – 20-50 ссылок.

Они применимы для любой ниши, в том числе и для стоматологии. Подумайте, что можно внедрить прямо сейчас, а что применять с осторожностью!

Посмотрите кейсы, как мы продвигаем сайты медицинской тематики:

Кейс продвижения сайта медицинской клиники в Yandex и Google — увеличили трафик в Яндексе в 13 раз и в Google в 65 раз.

Кейс продвижения сайта сети клиник акушерства и педиатрии в Москве. 2853 лида в месяц, 1,2 млн seo-трафика в месяц!