Лид-абзац: ключевые аспекты, правила написания, рекомендации
Лид-абзац должен быть как Том Харди: нельзя пройти мимо, не дочитав до конца. А как его таким сделать, рассмотрим далее в статье.
Определение
Лид-абзац — это первый абзац статьи после заголовка. Первая часть слова «лид» произошла от английского слова «lead», что переводится как «привести», «вести», «возглавить». Русские авторы чаще всего называют лид-абзац просто лидом, либо подводкой.
По переводу можно понять, что лид-абзац играет ключевую роль в привлечении внимания к публикации. В задачи лида входит убеждение аудитории в том, что материал будет интересным и полезным. Поэтому на него стоит потратить время.
Для понимания сути лид-абзаца его еще можно описать как «содержательный, более подробный подзаголовок». Он размещается перед основным текстом, раскрывает проблематику статьи, отвечает на важные для повествования вопросы. В материалах, предназначенных для размещения в СМИ, лид - необходим.
Содержание
Лид-абзац — это первое, что видит читатель после названия. Поэтому удержание его внимания становится главной целью. В этом поможет краткий список того, что должно быть в лид-абзаце:
- обещание (узнать, научиться, удивиться и др);
- фокус на основной теме статьи;
- польза (образовательная, развлекательная и т. д).
Приведем пример такого лида:
Сейчас за 3 минуты вы пройдете краткий курс и научитесь писать емкие и качественные лид-абзацы для любого материала. Будет легко.
Правила написания
Для создания хорошего лид-абзаца нужны:
- ориентация на целевую аудиторию (тема материала должна затрагивать боли и ценности читателей);
- краткость (2-5 предложений);
- раскрытие основной темы заголовка (не новая информация, а последовательное повествование по заданному курсу);
- наличие пользы для читателя;
- отсутствие лишней информации (речевых штампов, «воды», общеизвестных сведений и др).
Основные элементы лид-абзаца — главная мысль и лаконичность.
Главная мысль должна быть ясно выражена уже в начале публикации для того, чтобы читатель сразу понял, о чем будет речь. А правила краткости и ясности продиктованы тем, что читатели не любят долгих и запутанных предложений.
Рекомендации
При написании подводки есть моменты, которых стоит избегать, рассмотрим подробнее каждый пункт.
- Распространенной ошибкой является затянутость. В таком случае подводка уже не лид-абзац, а полноценный текст по типу «введения». Чтобы этого не случилось, представьте, что читатель будет знакомиться с лидом в течение 5 секунд. Если ему не понравится, то он не заинтересуется статьей. Таким образом, у автора мало времени, так как за 5 секунд читатель должен понять, о чем материал, и какую выгоду он может предложить.
Совет: отфильтруйте все лишнее.
- Не начинайте с философских или общих вопросов. Они наталкивают на мысль о том, что автор не владеет темой.
- Не используйте для написания лида определения из Википедии — это скучно. Если введение терминологии необходимо, лучше сделать это своими словами.
- Избегайте некорректных обобщений, хотя это и распространенный прием. Примерами обобщений являются такие фразы, как «все женщины любят цветы», «все мы боимся стоматологов», «каждый хоть раз бывал в Сочи» и др.
Как определиться с направлением, которое не только захватит внимание аудитории, но и подчеркнет экспертность бренда? Разберемся в стратегии выбора тем, которые будут актуальными в 2024 году и помогут в развитии бизнеса.
Рекомендации, которые помогут сделать лид-абзац интересным и захватывающим:
- чтобы подводка раскрывала тему заголовка и предвосхищала текст, напишите сначала материал, а затем лид-абзац. В таком случае он будет представлять собой выжимку основных тезисов и ничего лишнего;
- не бойтесь экспериментировать с различными подходами. Один и тот же формат может не сработать на всех читателей, поэтому иногда стоит попробовать что-то новое и оригинальное.
6 приемов для написания лид-абзацев
Цифры
Для привлечения внимания читателей можно использовать необычные факты, данные статистики и исследований, цитаты, числа.
Например, «По статистике, 90% новых компаний терпят неудачу. Причём, 10% закрываются в первый год работы. В статье разберем причины».
Сторителлинг
Также можно создать эмоциональную связь с аудиторией через персональные истории или примеры из жизни.
Например, «Томские студенты два года назад открыли стартап по пошиву эко-сумок и до сих пор зарабатывают на этом. В интервью ребята рассказали, как они это сделали».
Вопросы
Можно начать с вопросов, которые заставят читателя задуматься.
Например, «Хорошо ли вы пишите? Если да, то дальше можете не читать. Но если думаете, что можете лучше, то эта статья будет полезной для вас».
Развенчание мифов
Попробуйте начать с разрушения стереотипа, это вызовет не только интерес, но и удивление.
Например, «Люди делятся на три типа. Первые при упоминании инвестиций в ценные бумаги ничего не понимают и начинают креститься. Вторые вспоминают фильм «Волк с Уолл-стрит» и бесподобного Ди Каприо. А третьи взяли себя в руки, разобрались в теме и получают пассивный доход. В этой статье поговорим об инвестициях в ценные бумаги и посмотрим, как зарабатывают на Московской бирже».
Тесты
Интересный тест — это еще один способ, с помощью которого можно сделать лид интригующим, потому что люди, как правило, любят узнавать о себе что-то новое.
Например, «Пройдите тест и узнаете свою профориентацию», «Всего 7 вопросов раскроют тип вашей личности».
Ожидание vs реальность
Прием отражает боли аудитории. Хороший метод, чтобы добиться от читателей эмоционального отклика.
Пример: «Ожидание: открыл бизнес, хочешь сам его продвигать, продвигаешь, попадаешь в топовые СМИ, доход растет.Реальность: открыл бизнес, хочешь сам его продвигать, продвигаешь, ничего не происходит, одни убытки.Чтобы вам не оказаться в такой ситуации, наймите профессионалов, которые будут работать на благо компании. Ознакомьтесь со структурой PR-отдела уже сейчас».
Заключение
Лид-абзац — это ключевой элемент любой статьи, который определяет ее успех или провал в СМИ и других площадках. Он должен быть цепляющим, заманчивым и интригующим. Умение написать хороший лид требует навыков и знаний, но оно является важной составляющей для привлечения читателей.
🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: