СМИ и бизнес: 14 ошибок, которых можно избежать
Давайте вместе исследуем 14 распространенных заблуждений о продвижении бизнеса в СМИ и раскроем их истинное значение.
Присутствие в СМИ для бизнеса – это не просто возможность, а часть успешной стратегии. Однако существует целый ряд распространенных заблуждений, окружающих эту сферу. Даже опытные предприниматели сталкиваются с ловушками, ожидая успеха в медийном пространстве.
1. Любая публикация – хорошая публикация
Неверное убеждение в том, что любое упоминание имени компании в СМИ автоматически создает положительный имидж или приводит к серьезным последствиям. Неконтролируемая публикация может представить бренд в негативном свете, передать информацию неправильно или выбрать неподходящий контекст.
Оказывается, качество и контекст публикации имеют значение. Важно не количество упоминаний, а их качество, адекватность материала и соответствие ценностям бренда.
Контроль и стратегический подход к взаимодействию с медийными ресурсами становятся приоритетными задачами для бизнеса, стремящегося к позитивному воздействию на аудиторию через СМИ.
2. Больше – лучше
Качество всегда превышает количество, особенно когда речь идет о медийном воздействии. Сфокусироваться на создании ценного контента, который информативен и интересен для целевой аудитории, оказывается важнее, чем массовое распространение пустых материалов. Сфокусированный подход, направленный на создание качественного контента, адаптированного к интересам и потребностям целевой аудитории, позволяет добиться глубокого и долгосрочного воздействия, переводящегося в лояльность клиентов и укрепление позиций бренда.
Таким образом, не количество, а качество контента становится ключом к успешному продвижению в медийном пространстве.
3. Продвижение в СМИ – дорогое удовольствие
Сегодня существует множество доступных и даже бесплатных инструментов для продвижения в СМИ: от социальных платформ и блогов до собственных ресурсов, таких как веб-сайты и подкасты. Эти каналы не только доступны по стоимости, но и позволяют плотнее взаимодействовать с целевой аудиторией.
Более того, стратегический и тщательно продуманный подход к продвижению может максимально оптимизировать затраты, обеспечивая высокую отдачу на каждый вложенный ресурс.
Это включает в себя анализ эффективности каналов, выбор наиболее подходящих для бренда и постоянную адаптацию под изменяющиеся требования рынка.
4. Бизнес не нуждается в социальных медиа
Одно из распространенных заблуждений – игнорирование социальных платформ, считая их несущественными для бизнеса. Социальные медиа играют ключевую роль в привлечении и взаимодействии с целевой аудиторией, а также помогают в установлении долгосрочных отношений с клиентами.
5. СМИ – не для всех видов бизнеса
Заблуждение о том, что только определенные отрасли или виды бизнеса нуждаются в медийном присутствии - крайне заразительно. На самом деле, СМИ могут быть полезны для всех видов бизнеса, помогая установить связь с клиентами, создать имидж бренда и повысить узнаваемость.
6. Результаты должны быть мгновенными
Ожидание быстрых результатов от медийной кампании - утопично. Эффект продвижения в СМИ может потребовать времени для формирования и распространения, и часто требуется некоторый период, прежде чем результаты станут заметными и измеримыми.
7. Успех определяется количеством подписчиков
Фокус на количестве подписчиков или лайков без учета их качества и вовлеченности может искажать представление об эффективности стратегии продвижения. Не количество, а качество аудитории является более важным фактором при оценке эффективности медийных кампаний.
8. Только платная реклама дает результаты
Основное внимание на платных рекламных кампаниях за счет органического взаимодействия с аудиторией может быть неэффективно в долгосрочной перспективе. Эффективная стратегия продвижения включает в себя как платные, так и органические методы воздействия на аудиторию.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
9. Необходимость в постоянном присутствии во всех СМИ
Убеждение, что бренд должен быть представлен в каждом медийном источнике - ошибочно. На самом деле, более важно выбирать правильные платформы и каналы, адаптировать контент под особенности и целевую аудиторию, чем растягивать ресурсы на все доступные источники.
10. Отсутствие контроля за обратной связью
Недооценка важности отслеживания и управления обратной связью от аудитории после публикации контента - частая проблема многих компаний. Обратная связь помогает понять, как аудитория воспринимает информацию, и дает возможность реагировать на потребности и пожелания клиентов.
11. Публикация во всех каналах одинаково эффективна
Игнорирование специфики каждой платформы и подхода к аудитории может снизить эффективность коммуникации. Каждая платформа имеет свои особенности и требует уникального контента и подхода к взаимодействию с аудиторией.
12. Креатив без изучения рынка
Разработка контента без предварительного изучения запросов и предпочтений целевой аудитории приводит к несоответствию ожиданиям аудитории и пониженной эффективности медийных кампаний.
13. Страх перед негативными отзывами
Избегание риска получения негативных отзывов вместо использования их как шанса для улучшения бренда и удовлетворения потребностей клиентов. Негативные отзывы станут источником информации о том, как улучшить продукт или сервис.
14. Отсутствие стратегии и метрик
Неопределенность и недостаток четкой стратегии и метрик оценки эффективности медийных кампаний затрудняет понимание успешности продвижения и не позволяет адекватно оценить результаты.
Резюме
Заблуждения о продвижении бизнеса в СМИ может сильно исказить понимание эффективности медийных стратегий. Ключевыми моментами являются понимание, что не каждое упоминание в СМИ благоприятно для бренда, качество контента превышает его количество. Также важно осознавать, что доступные методы продвижения не всегда требуют больших бюджетов. Стратегии развития важно строить на основе контента и понимания аудитории, вне зависимости от платформы или канала.
А какие заблуждения есть у вас, поделитесь в комментариях!
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
Комментарий недоступен