Шаблон для визуализации данных Google Analytics

Новый шаблон Google Data Studio, который поможет быстрее находить ответы на нужные вопросы, даже если вы мало разбираетесь в Google Analytics.

Отчет создан для визуализации данных с Universal Analytics, а не новой Google Analytics 4. Состоит из двух версий.

1. Для сайтов, где оценивается эффективность по целям

2. Для сайтов, где оценивается эффективность по транзакциям

Они практически идентичные. Только во второй версии, все метрики по целям заменены на метрики по транзакциям. Так как у меня ecommerce на сайте не настроен, то часть графиков во втором отчете без данных. Не пугайтесь, как только вы подключите представление с корректно настроеным ecommerce у вас всё подтянется.

Если вы не знаете, что означает та или иная метрика или параметр в отчете используйте этот чек-лист от Google.

При этом шаблон никак не заменяет сам интерфейс Universal Analytics, а лишь дополняет его, так как в Universal Analytics есть отчеты и функции, которые нельзя применить в Data Studio: например карта путей пользователей, мультиканальные конверсии, когортный анализ, сравнение сегментов и другие.

Здесь может возникнуть сразу два вопроса.

1. Зачем делать еще один отчет, если в библиотеке шаблонов Data Studio уже полно отчетов на эту тему?

Шаблонов много, но они мне не подходят, в каждом что-то не хватает. Где-то мало показаны данные в динамике, где-то дизайн не очень. Но вы внимательно изучите библиотеку, может вам какие-то из шаблонов понравятся больше чем мой.

2. Зачем делать отчет для Universal Analytics, если Google усиленно переводит пользователей на новую Google Analytics 4?

Мой пост с опросом в Телеграм-канале на тему критики Google Analytics 4 дал такие результаты. Новую аналитику половина пользователей еще не пробовала, а те, кто пробовали, считают, что GA4 хуже старой версии. Я не могу проверить, кто голосовал и насколько честно, но по ощущениям разброс правдивый.

Да, при создании нового ресурса аналитики Google усиленно прячет возможность создать ресурс в старой версии, а не новой, и таким образом большое количество новых сайтов будут иметь только новую аналитику.

Но на сайтах со старой аналитикой подвязано большое количество интеграций, событий, отчетности, собранно масса данных. И полный переход к новой аналитике пройдет не скоро. Тем более, что многие ценные функции со старой аналитики недоступны в новой версии.

Поэтому думаю, что отчет будет актуален еще несколько лет.

Если вам удобнее воспринимать видео, можете перейти сразу к просмотру видео инструкции.

Все страницы шаблона содержат календарь, фильтры и возможность выбрать доступные на вашем Google аккаунте ресурсы Universal Analytics.

Календарь и коннектор Universal Analytics работают на уровне отчета - заданные в них данные на одной странице, применятся на всех страницах шаблона.

На всех страницах по умолчанию установлен диапазон данных за этот год.

В остальном они различаются.

Также, в метрике Goal Value в шаблоне выбрана валюта евро. Если вы скопируете отчет, то у вас также будет отображатся эта валюта в отчете, даже если в аналитике у вас выбрана другая валюта. Поэтому после копирования нужно кликнуть на метрику и выбрать ту валюту, которая настроена по умолчанию в вашем представлении Universal Analytics.

Состоит из трех тематических блоков. Первый - таблица с характеристиками пользователей, которые недавно достигли цели. Это ценно для тех, кто любит часто обновлять свою статистику или проверять, как те или иные изменения на сайте отобразились на конверсии.

Второй блок, сводка основных метрик эффективности в таблицах и на графиках по датам, неделям, месяцам. На графиках также можно поменять метрики, которые вы хотите просмотреть.

Этот блок дает возможность с разной высоты времени искать тренды в падении или росте ключевых метрик.

Третий блок - статичные таблицы с оценкой эффективности разного рода параметров: какие посадочные страницы, страны, источники, устройства приносят больше всего достижений конверсии и денег.

Таблица для оценки эффективности источников трафика с дельтой изменений в абсолютных числах. Например, в моем случае хорошо заметно, что за это полугодие появился трафик с поиска go.mail.ru и baidu.

Далее идут графики и соответствующие сводные таблицы:

Так же вы на графике можете менять какие именно данные отображать, но сортировка параметров останется та же. Например, на графике ниже вы можете выбрать просмотреть динамику пользователей по самым эффективным источникам по достижению целей.

Если вы хотите оценить эффективность трафика только с реферальных ссылок, лучше воспользуйтесь отдельным шаблоном для этой задачи, так как там отфильтрованы с рефераллов социальные сети и разный мусорный трафик.

Здесь вся страница состоит из трех видов графиков для каждого параметра аудитории:

На первом и втором виде графика вы также можете менять метрики в два клика.

Таблица для оценки эффективности посадочных страниц с дельтой изменений в абсолютном выражении. Если у вас в дельте прочерки, то значит, что данных по странице за прошлый период нет: либо по странице не было просмотров, либо она тогда еще вообще не существовала.

Группировка источников трафика по самым популярным по конверсиям страницам.

Все остальные графики и сводные таблицы на странице устроены по тому же принципу, что и на странице Acquisition.

Если основной трафик на сайт у вас идет с поиска и пользователи не смотрят больше 1-2 страниц, то этот отчет у вас во многом будет совпадать с данными отчета по Landing pages. Но для блогов, СМИ, медиа, форумов, где большое количество прямого трафика и количество просмотренных страниц за сессию, то данные могут сильно отличатся.

Важно, что у параметра Pages нет конверсии, а есть только показатели вовлечения аудитории. Но у Google есть классные параметры Page path level, которые дают возможность легко фильтровать страницы по категориям, если у вас они заданы в URL-адресах страниц.

Динамика по метрикам скорости понедельно. Хорошо видно когда были какие-то проблемы с загрузкой всего сайта.

Статичные данные по страницам.

Статичные данные по разным параметрам от которых сильно может зависеть скорость загрузки страницы: страна, устройство, браузер и так далее.

Отчет будет работать, если у вас настроено отслеживание поисковых запросов на сайте.

Статичная таблица по самым используемым запросам на сайте и метрики, характеризующие поведение пользователя после полученного результата по запросу.

Таблица с местом начала поиска, поисковым запросом и страницей, на которую пользователель перешел после поиска.

Динамика поисковых запросов на графике и в сводной таблице.

Выберите отчет под тип конверсий, по которым вы оцениваете эффективность:

Теперь у вас три пути.

Так как на каждой странице есть коннектор Universal Analytics, вы можете просто открывать мой отчет и выбирать свой ресурс, чтобы увидеть данные.

Это не самый лучший вариант, так как загрузка данных будет занимать больше времени и на каждой странице выбирать заново свой ресурс не очень удобно.

Но здесь плюс, что любые обновления, которые я буду вносить в шаблон, вы сразу будете их видеть и сможете с ними работать.

Здесь копирование максимально простое.

Вам нужно выбрать всего одно представление данных, которые вы хотите подключить к шаблону и всё. Именно оно и будет дефолтным в шаблоне. Если у вас больше одного сайта, то есть смысл для каждого скопировать шаблон отдельно.

Далее вы в отчете ничего не меняете, а просто используете тот функционал, что есть.

Вы копируете отчет так же, как в прошлом шаге, но после копирования меняете какие-то настройки под себя.

Что вероятнее всего вам может захотется поменять:

Даже если вы его сильно переделаете, он уже вам сэкономит много времени, так как многие графики и таблицы легче править и дублировать, чем создавать заново.

Этот шаблон еще можно расширять, особенно по метрикам ecommerce. Если вам каких-то данных не достает, пишите об этом в комментариях.

1. Важное дополнение в отчете по визуализации данных Google Search Console.

Там появились страницы, на которых удобно оценить динамику изменений основных показов, кликов, CTR, позиций по ключевым запросам, посадочным страницам, странам.

2. Логика шаблона по объединению данных GA и GSC внедрена внутри нового инструмента Sitechecker. Там пока нет возможности фильтрации страниц и выводится только топ-20 страниц, но есть ценная возможность, которая недоступна в Data Studio - сразу просмотривать ключевые слова по странице.

Если хотите попробовать этот новый инструмент бесплатно, пишите мне в телеграм на @ivanpalii.

P.S. Подписывайтесь на Телеграм канал, где я делюсь опытом развития онлайн-продуктов, лайфхаками контент-маркетинга и работы с данными.