Когда редакция задумывается о подписке, у нее есть три страха:
- просесть в трафике,
- ухудшить SEO,
- потерять доходы от рекламы.
Как запустить пейволл: способы блокировки контента
Анастасия Баландина
с 2020
Развиваю подписку в СМИ. ex-«Ведомости», «Дождь» (в списке СМИ-иноагентов), «HBR Россия», «Актион». Сейчас — менеджер по продукту в «Коммерсанте».
9 подписчиков
2 подписки
Подписка на СМИ в России — итоги 2022 года
Я поговорила с уехавшими и оставшимися в России издателями и медиаменеджерами о поиске новых точек опоры и мыслях про подписку. Кто-то из них решил говорить анонимно, другие — открыто поделились своим мнением.
Как издания формируют читательские привычки
Формирование привычек – важный пункт в стратегии издательств, которые зарабатывают на подписке. Потому что привычки влияют на устойчивость бизнес-модели.
Исследователи из Twipe выяснили, что для формирования привычки потреблять контент достаточно 66 дней 3 раза в неделю читать издание.
Как украинский телеканал «Громадське» учится работать с мембершипом
Телеканал «Громадське» (дословно — «Общественный») одним из первых на Украине начал зарабатывать с помощью аудитории: он появился в 2013 году как альтернатива государственному телевидению и сразу предложил зрителям финансировать его независимую работу.
Как РБК Pro внедрил подписку и зарабатывает на ней
РБК Pro — сервис РБК по подписке для предпринимателей, руководителей и специалистов — дает доступ к контенту от авторитетных экспертов из разных отраслей бизнеса: консультантов, юристов, финансистов, предпринимателей и частных профессионалов. Публикует инструкции, кейсы, вебинары, лекции профессоров MBA и трансляции деловых мероприятий.
Иногда я представляю команду РБК Pro героями одного из моих любимых фильмов «Интерстеллар», которые понимают, что рекламная модель, как Земля у Нолана, потихоньку умирает, и чтобы быть уверенными, что мы выживем, нужно искать другую планету – другую модель.