Гайд: настройки таргетинга и подбор аудитории в Telegram ads
Аудитория Telegram насчитывает более 900 миллионов пользователей, что делает эту платформу чрезвычайно привлекательной для рекламодателей. Настройки таргетинга в TG ads могут показаться простыми и понятными, однако в процессе использования возникают свои специфические особенности которые разберем в этом гайде.
Привет! С вами digital-агентство Hope Group, мы создаем окупаемую систему онлайн-рекламы для бизнеса.
Таргетинг в Telegram Ads
Telegram Ads — это платформа, позволяющая размещать рекламу в открытых телеграмм каналах, закладывая на объявления определенные ставки на CPM и бюджет. В объявлении разрешено лишь 160 символов, ссылка, которая будет в переходе, но самое обидное — никаких картинок.
Сложность такого вида таргета в том, что усложняется обход «баннерной слепоты», ведь для того чтобы заинтересовать потенциального клиента, у нас только 160 символов и одна ссылка.
Расскажем о целях, которые можно преследовать таргетингом Telegram Ads:
- Увеличение количества подписчиков;
- Увеличение трафика на сайт/канал;
- Увеличение конверсий.
Переходя по созданному объявлению, пользователь попадает либо на сайт, либо на канал — тут зависит все от того, куда ведет ссылка в объявлении.
Важный момент: ссылки необходимо разметить, чтобы понимать как достигается цель по увеличению конверсий.
Но все эти цели трудно достигаемые в том случае, если нет понимания своей целевой аудитории, ее интересов, и настройке этих интересов при запуске объявления.
Настройки таргетинга
В окошке создания объявления настройки таргетинга деляться на два вида:
- Таргет по интересам (категории каналов);
- Таргет по конкретным каналам;
Если хотите охватить широкую аудиторию — подойдет таргет по категориям, но если желаете показываться на конкретно выбранных каналах — соответственно таргет по каналам.
В таргете по категориям большой список интересов, в которых вы точно найдете те, которые будут пересекаться с интересами вашей ЦА.
Нужна помощь в запуске TG ads? Обращайтесь за бесплатной консультацией с нашим специалистом.
Плюсы и минусы каждого вида таргетинга
Таргет по категориям / темам:
Плюсы:
Большие охваты;
Аудитории долго живут;
Низкий CPM;
Можно тестировать различные варианты объявлений на широкую аудиторию;
Подписчик как правило дешевле но не всегда целевой;
Минусы:
Трудно попасть в целевую аудиторию, и есть шанс вообще в нее не попасть;
Быстрая открутка бюджета, как следствие — возможность слива бюджета.
Цена подписки или конверсии может быть крайне дорогой, и не стабильной;
Таргет по каналам:
Плюсы:
- При грамотном анализе, попадание в целевые каналы;
- При соответствии тематики, целевая цена подписки;
- Привлечение целевых подписчиков и клиентов;
- Расширение клиентской базы.
Минусы:
Высокий CPM (цена за 1000 просмотров);
Быстрое перегорание аудиторий;
Возможна высокая цена за целевых подписчиков;
У каждого вида таргетинга свои плюсы и минусы, я рекомендую тестировать свои гипотезы на оба вида, и далее уже делать соответствующие выводы.
Также, в каждом виде таргетинга, есть возможность исключения определенных интересов и каналов.
Необходимо это в том случае, если при таргете по категориям вы не хотите попасть в канал, который подходит под выбранную категорию. К примеру, это может быть канал с накрученными подписчиками, или уже неактивный.
Также есть расширенные настройки таргетинга, которые предполагают таргетинг по подписчикам определенных каналов или интересов, а не только на самих каналах.
Они содержат в себе дополнительно:
- Выбор страны, региона, города;
- Язык;
- Вид целевого устройства.
Данные настройки важно тестировать, поскольку волшебной таблетки успешного таргета в телеграмме нет. Здесь все достигается путем тестирования и оптимизации.
- Выбор страны, региона и города полезен тем, кто хочет получение локальных клиентов, из своего города. Это подойдет клиникам, ресторанам, салонам красоты — в общем тем, чьи клиенты находятся в определенном городе, и нет возможности предоставлять услуги онлайн;
- Выбор языка также зависит от вашей страны;
- Вид целевого устройства можно выбрать анализируя,к примеру, Яндекс Метрику. Просмотрев там активность различных устройств, можно выставить наиболее активное устройство. Минус в том что можно выбрать лишь один тип.
Подбор аудитории
Расскажем о способе подбора аудиторий, который уже выработан на опыте в агентстве Hope Group, через который мы успешно приносим заявки, и держим оптимальную цену подписки.
Перед поиском аудитории, первоначально важно грамотно разобрать интересы своих клиентов. Распишите чем они увлекаются, чем интересуется ваш потенциальный покупатель.
После тщательно анализа, выписав все интересы у нас появляется понимание того:
- Какие каналы или интересы следует добавить к таргетингу;
- Какие каналы или интересы нужно будет исключить;
- Группировки каналов;
- Какие виды объявления для каких групп будут подходить.
Далее, мы переходим к этапу поиска каналов, содержащих интересы клиентов, а также не забываем про прямых и косвенных конкурентов.
Делаем мы это через сервис TG STAT.
На данном сайте можно выбрать конкретные интересы и категории Телеграмм каналов, и отбирать подходящие. А также, через данную платформу есть возможность просмотреть, где таргетируются ваши конкуренты.
О подборе каналов и о том, как не сливать бюджет на них, мы писали в своем блоге.
Отобранные каналы добавляем в кабинет, подбираем к ним соответствующий текст объявления, ссылки и тестируем.
Задумываетесь о продвижение в Telegram и тоже хотите достичь отличных результатов? Звоните по телефону: 79833248753, пишите в телегу https://t.me/buddyHG или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru
Резюмируем
Реклама в Telegram Ads позволяет охватить целевую аудиторию, а также увеличить охваты, и привлечь новых пользователей. Чтобы получать подписчиков и покупателей через таргет в Телеграмме, важно с помощью анализа своих потенциальных клиентов, отбирать целевые каналы по соответствующим тематикам.
Помните: больший эффект приносят такие объявления, чей текст соответствует тематике канала. Здесь необходимо задействовать креативность.
Тестируйте различные каналы и текст к ним, собирайте сборки из успешных каналов и не забывайте об оптимизации кабинета. О эффективной оптимизации мы также делимся в своем блоге.
Делитесь этой статьей со своим маркетологом и подписывайтесь на наш Telegram-канал «Hope Group — блог digital-агенства». Только актуальные исследования и рабочие кейсы.
Вам это может быть интересно:
Там сейчас реклама инфопетуха гусейна гасанова с розыгрышами своими из каждой щели.)
Так вот почему в кампаниях повысились ставки на CPM 😅
А если серьезно, то в конце статьи собрана мощная подборка кейсов, и такое не часто увидишь, как результат работы с TG Ads.
Спасибо, Сергей! Мы старались 😌
Я пыталась, но ничего не вышло, охват был совсем на нуле, но благо я прочитала вашу статью, думаю, стоит попробовать еще раз)
Скорее всего дело в СПМ. В некоторых каналах он очень высокий ( по нашему опыту доходило до 120 € за 1000 показов ) - но это как правило "бизнесовые" каналы с хорошей аудиторией.
Мы рекомендуем начинать с минимального CPM и повышать его на 15-30% - следить за тем как пойдет открутка бюджета. Если слишком быстро - есть смысл уменьшить. Если также мало показов - увеличивайте пока они не начнутся в нужном количестве.
по категориям все таки лучше получается,в ца можно попасть.А вот по каналам там большая вероятность ,что вашу рекламу просто пролистнут и даже не увидят толком