Как найти свою ЦА при помощи Яндекс Метрики?

Вы уверены, что на 100% знаете, кто ваша ЦА? Ответ на этот вопрос напрямую влияет на успех рекламы в Яндекс.Директ. Подробнее – в статье.

Я – Георгий Ягелло, руководитель маркетингового агентства themedia. Анализ ЦА – важнейшая задача для любого маркетолога. Рассказываю, как провести подобный анализ с помощью Яндекс.Метрики.

Еще больше полезных и прикладных материалов для маркетологов – Что-то на маркетинговом.

Поехали.

Часто, специалисты на этапе настройки кампании ставят корректировки -100 на половозрастные группы. Например, минусуют мужчин любого возраста, потому как продукция рассчитана для женщин.

Я же советую оставлять, в крайнем случае, только одну корректировку на начале – -100 для аудитории младше 18 лет. Если ваш товар на них не рассчитан.

Любой анализ проводится на основе данных. Если этих самых данных у вас нет, то не стоит так сильно доверять своему чутью и минусовать все, что вам не кажется перспективным. Нужно в этом убедиться или наоборот, удивиться своей неправоте.

Чтобы открыть отчет по полу и возрасту нам нужно его изначально создать.

Для этого, в Метрике нажимаем на отчеты, выбираем “Создать отчет” и делаем как на скрине:

После этого, в открывшемся отчете нам нужно выбрать целевое действие, которую мы считаем за конверсию и просматриваем данных за ее достижение.

С помощью такого отчета можно понять самую горячую для нас аудиторию, на которую мы уже можем сегментировать.

Но это еще не все данные, которые могут быть нам полезными.

Отчет по географии уже заранее готов в Метрике. Остается его только выбрать и провести все те же процедуры, что и с прошлым отчетом – выбрать цель, по которой будем анализировать аудиторию.

Относиться к этому показателю можно достаточно скептически, но здесь нас интересует аффинити индекс. Он отражает интересы нашей аудитории.

Если он менее 100%, значит этот интерес у меньшинства вашей аудитории, если больше 100% – у большинства.

Это интересный инструмент для понятия интересов аудитории не только для настройки рекламы в Яндекс.Директ, но и для той же таргетированной рекламы.

Здесь важно проваливаться в каждую группу интересов и изучать ее.

Здесь самое главное понять, каким видом устройства пользуется ваша аудитория.

В современном мире, часто, 50% ПК и 50% мобильного трафика. Адаптивная версия сайта – обязательный пункт.

На примере этого отчета можно понять, что что-то с адаптивной версией сайта не так, что-то на ней не работает или просто мобильные/ПК юзеры сливают бюджет.

Так вы можете проанализировать вашу аудиторию, составить ее портрет и готовить рекламу под вашу аудиторию.

Еще больше полезных и прикладных материалов для маркетологов – Что-то на маркетинговом.