Большие и маленькие ошибки SEO-подрядчиков

За всё время работы в Lezhebokov.com мы провели более 1000 SEO-аудитов и каждый раз нам попадаются одни и те же ошибки от предыдущих подрядчиков.

Мы понимаем, что каждый по-своему смотрит на свою профессию и что для одного SEO-специалиста грубая ошибка, для другого — незначительная мелочь, поэтому прошу не принимать эту статью как наезд на коллег по цеху. Для специалистов это лишь повод проверить себя, а для их клиентов — своих подрядчиков.

Если клиент с кем-то до нас работал, то, по возможности, мы просим его выслать отчёты прошлых подрядчиков, чтобы понять, какая работа проводилась, и каких результатов достигли исполнители.

Были случаи, когда большие интернет-магазины постельного белья продвигались по минимальному количеству запросов (до 100). За основу брались НЧ-запросы, большая часть выводилась в топ, но на посещаемость это никак не влияло. Как следствие, клиент недоволен, а подрядчики, кроме денег, теряют ещё возложенное на них доверие и потенциальный кейс. Это встречается чаще всего у агентств, которые занимаются всем подряд и для которых SEO это просто одна из услуг, которая приносит денежки.

Важно проработать максимальное количество запросов. Например, если у клиента есть товар, а именно «непромокаемый наматрасник на резинке 160х200», то необходимо проанализировать, есть ли подобные запросы в Wordstat, принесет ли этот запрос(-ы) клиентов при выходе в топ поисковой выдачи (см.скриншот выше). Таким образом вы сможете сильно увеличить посещаемость сайта.

Если же бюджет ограничен, то можно сосредоточиться на тех запросах, где больше частота при низкой конкуренции.

Есть несколько причин для того, чтобы избавиться от дублей:

Чаще всего при первом обращении к сайту встречаются дубли главной страницы (см. пример на картинке ниже), а потом уже дубли второстепенных страниц.

Наличие цен является важным коммерческим фактором, но некоторые клиенты очень сопротивляются их внедрению, мотивируя тем, что их могут отслеживать конкуренты. Каково же было наше удивление, когда клиенты заявляли нам, что прошлые подрядчики не упоминали о важности коммерческих факторов.

Если посмотреть сайты известных компаний, то практически у 100% будут цены на страницах услуг/товаров:

Если эта тема интересна, то пару лет назад мы записывали видеоролик по 20 коммерческим факторам ранжирования. Большая часть актуальна и по сей день.

Мы положительно относимся к умной реализации шаблонных решений title и description для больших интернет-магазинов. Это позволяет сэкономить время SEO-специалисту и сосредоточиться на других задачах, которые принесут результат. Тем не менее, на высокочастотных запросах (или ВЧ-запросах) такие решения не работают, так как здесь нужен более основательный подход с анализом конкурентов. В этой статье мы подробно рассказали как писать title правильно.

Ниже простой пример реализации шаблонных тайтлов для вымышленного интернет-магазина.

Отсутствие микроразметки встречается почти в каждом втором аудите, который мы собираем. А ведь наличие микроразметки позволяет сайту лучше (презентабельнее и информативнее) отображаться в поисковой выдаче.

Существуют несколько видов микроразметки, но мы используем на сайтах наших клиентов только 2 вида:

Разметка Open Graph работает примерно по такому же принципу как и Schema.org, но влияет на отображение в социальных сетях. Здесь мы можем указать какое именно изображение необходимо взять, какой текст в описание и какой текст для анкора ссылки вставить.
Open Graph разработали в Facebook, а используют её Вконтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и другие сервисы.

В оформление страниц входят следующие пункты:

На первый взгляд эта проблема кажется не такой уж значительной, так как оформление страницы первоначально зависит от шаблона в дизайне сайта. Но приведем для начала пример хорошо (в данном случае "хорошо" считается как для поисковых систем, так и для пользователей) оформленной страницы:

Теперь приведем пример страницы, которая оформлена совсем не по канонам современного дизайна:

Мы сразу видим 3 важных отличия первого сайта от второго:

Все эти ошибки в оформлении страницы могут повлиять на поведенческие факторы сайта, что сильно сказывается на позициях в Яндексе. К слову, Пиксель Плюс недавно писали о новом фильтре за накрутку поведенческих факторов в Яндексе.

Но и без накрутки ПФ можно проследить корреляцию — если у сайта больше 20% отказов в Метрике, со временем неизбежно позиции начнут падать. Не открою Америку, если скажу, что поведенческие факторы — один из главных критериев ранжирования сайта в Яндексе, и учитывая все сильные стороны конкурентов и их фишки, можно доработать свой сайт и сделать его так, чтобы он понравился не только поисковым роботам, но и пользователям. А значит, сделать контент более привлекательным: ценным по содержанию и интересным по оформлению, значительно увеличив время посещения страниц.

Спасибо, что дочитали. Надеюсь, статья была полезной. Если это так, напишите какой-нибудь комментарий, а если нет, можете смело слать нас на хутор или куда-то ещё. Также будем признательны, если расскажете об ошибках, которые вы чаще всего встречаете, возможно, мы что-то упустили.