Один и тот же корпоративный мерч в офисе, на конференции и в повседневной жизни? Да, если это мерч со сменными рисунками

Вместе с «Ипотека.Центр» создали универсальный мерч, который отображает «дух» компании, искренне нравится сотрудникам и привлекает клиентов. Сотрудники носят толстовки не только на мероприятиях и в офисе, но и в повседневной жизни. Возможность снять стикеры вообще снимает всякие ограничения — можно носить толстовку куда угодно. Когда в команду приходят новички, они сразу спрашивают, где достать такую толстовку.

Привет-привет. Владимир и Ирина Давыдовы на связи. Мы основатели StickPeek, бренда корпоративной одежды со сменными стикерами, и уже несколько месяцев рассказываем вам истории своего сотрудничества с брендами.

Мы уже писали, как придумали мерч, что получилось из нашего взаимодействия с трэвэл-проектом от Tutu.ru и как реализовали применение стикеров в IT-сфере у Ozon Tech, как наш мерч путешествует по компаниям и выставкам по всей Европе, покоряет Эльбрус и Камчатку. А также историю про то, как люди выбирают сами, что хотят носить, во внутреннем магазине «ВсеИнструменты.ру»

Сегодня в эфире новая история. И на сей раз наш клиент — федеральная ипотечная IT-компания «Ипотека.Центр». Свой слоган «Сила в команде!» компания вполне смогла передать в том, как сотрудники восприняли корпоративный мерч. Если кратко, люди носят мерч компании везде, просто меняя брендирование под ситуацию.

Понятно, что у любой компании с историей, скорее всего, уже был какой-то мерч. Потому мы спросили Екатерину Бирфас, Директора по маркетингу и PR о том, почему в принципе решили сменить классический мерч на такую экспериментальную штуку, как толстовки со сменными стикерами. И вот что нам рассказала Екатерина.

Конечно, мы и раньше использовали мерч и внутри компании, и на разных мероприятиях. Как правило, это были брендированные футболки или толстовки с тегами. Основную задачу мерча мы видели в том, чтобы выделить наших сотрудников и повысить узнаваемость нашей компании. Однако мы понимали, то что используем мы, применяют и все остальные. А хотелось чего-то необычного. Поскольку компания у нас прогрессивная — следим за тенденциями и во многом задаём тренды в ипотечной сфере — мы стали искать что-то оригинальное.

Идею подкинул случай. Одна из наших коллег увидела рекламу StickPeek и поделилась ссылкой с командой. Понравилось всем. Главным образом привлекло то, что можно сделать стильную неоднотонную вещь нестандартного дизайна. При этом универсальная толстовка или футболка может служить достаточно долго для разных целей. В частности, мы проводим очень много мероприятий и всякий раз делаем новый мерч. А тут можно один раз сделать брендированную одежду и потом просто создавать разные стикеры. То есть помимо оригинальности, налицо и прямая оптимизация затрат. В общем, мы решили, что тема крутая и стоит попробовать.

По словам Екатерины мерч от StickPeek закрыл сразу несколько задач:

То есть внутренний корпоративный мерч одновременно стал и маркетинговым инструментом для внешнего применения.

По своему опыту мы видим, что в каждом отдельном случае, содержание стикеров формируется по-разному. Кто-то берёт уже готовые фразы из корпоративного обихода, кто-то креативит и генерирует новые идеи. А компания «Ипотека.Центр» объединила все возможности.

Часть идей для стикеров была заимствована с баблов из фотозон, устраиваемых для клиентов и партнёров. В своё время фразы для баблов собирали со всей команды — какие-то коронные выражения из корпоративного общения, частые фразы из разговоров сейлзов с клиентами, командные и корпоративные слоганы.

Ещё часть идей пришла из корпоративного Telegram-чата. Это мемы и стикеры «для своих», которые сотрудники часто используют и которые понятны абсолютно всем внутри команды.

Некоторые идеи возникли по следам различных мероприятий, проводимых компанией. Помимо интересного содержания, это стало и неким элементом, объединяющим компанию с клиентами.

Конечно, не обошлось и без традиционных корпоративных элементов: обязательная айдентика, логотип основной компании, логотип обучающего проекта “Ипотечный Университет” — всё это нашло применение в стикерах.

То есть набор стикеров от StickPeek для «Ипотека.Центр» — это собирательный образ компании, объединивший корпоративные фразы, мемы и жизнь компании.

Сегодня найти на рынке компанию, занимающуюся созданием мерча — не проблема. Проблема как раз в том, как выбрать из огромного множества предложений. Мы спросили Екатерину, почему выбор пал именно на StickPeek. Понятно, что одних только сменных стикеров недостаточно.

Как выяснилось, изначально было просмотрено очень много вариантов. При этом у «Ипотека.Центр» уже был опыт заказа различных толстовок. Основной акцент был на качестве вещи. Поскольку планировалось сделать одежду для многократного использования не на один год, то толстовка должна была сохранять свой первоначальный вид на протяжении долгого времени — не скатываться при носке, не растягиваться и не усаживаться при стирке, не выцветать под внешним воздействием. Значит, по умолчанию, вещь не могла быть дешёвой. Но, увы, в наших реалиях дорогая цена не всегда равна качеству.

Компания запросила образцы, чтобы вживую посмотреть, потрогать вещи, сравнить с другими вариантами. Проверку толстовка прошла на отлично.

Следующим значимым критерием был дизайн. Как нам рассказала Екатерина, в первую очередь привлекла возможность сочетания разных корпоративных цветов. Например, при создании толстовок были разработаны разные модели для парней и для девушек: серый футер с белым капюшоном и белый футер с серым капюшоном, соответственно.

Кроме того, компании понравилось наличие классических и ассиметричных моделей. В логотипе и креативах «Ипотека.Центр» любит “поиграть” с геометрией, а дизайнеры компании не просто следуют мейнстримам, а создают их . Потому ассиметрия подошла как нельзя лучше. Дополнительным плюсом стала возможность добавления капюшона «внахлёст» — не все изготовители предусматривают такой вариант.

Поскольку нам всегда интересна обратная связь от непосредственных потребителей, то мы спросили Екатерину и о том, как же сотрудники отнеслись к новому мерчу. Как оказалось, сразу после раздачи мерча появилось очень много предложений по расширению линейки. Люди предлагали идеи под разные проекты, придумывали дополнительные сферы применения мерча.

Сейчас мы «живём» с первоначальным набором стикеров. Мы изначально постарались сделать его разнообразным и универсальным, зная форматы проводимых нами мероприятий. Но у уже сейчас у нас есть идеи по расширению набора: выпуск стикеров под какие-то значимые даты компании, реализация дополнительных идей использования. Пока мы обсуждаем идеи.

Кроме прочего, наша компания значительно выросла за последнее время, и появилось много новых сотрудников. Поэтому планируем заказ толстовок для новых участников команды и, вероятно, приурочим к этому моменту выпуск нового набора стикеров.

Мерч от StickPeek сотрудники «Ипотека.Центр» носят в самых разных ситуациях — и в офисе, и на мероприятиях, и в повседневной жизни. Причём мы снова видим, как по-разному люди могут использовать стикеры. Кто-то клеит сразу все стикеры, чтобы было поярче. Кто-то выбирает какой-то один и носит его постоянно или меняет каждую неделю. А кому-то просто нравится толстовка и он носит её без стикеров.

Открытием для нас стало то, что сотрудники сами изготавливают дополнительные стикеры. В частности, они придумывают какие-то свои фразы или картинки, отдельно заказывают стикеры и клеят их на толстовку от StickPeek. Благодаря этому, брендированные вещи с легкостью можно превращать в стильные элементы повседневной жизни. Пришёл в офис — наклеил корпоративный стикер, вышел на улицу — отклеил стикер или приклеил свой собственный.

Специализация бренда StickPeek — создание корпоративного мерча со сменными стикерами. Мы изготавливаем качественные корпоративные вещи — футболки, толстовки, худи, свитшоты — по готовым лекалам или по эскизам клиента.

Каждая вещь имеет износоустойчивую вставку, на которую можно крепить различные клейкие стикеры. Сами стикеры представлены в двух вариантах — резиновые патчи или вышитые шевроны на многоразовой липучке. Содержание стикеров может быть любым.

И сами вещи, и стикеры сохраняют свой первоначальный вид даже при многоразовом использовании. За счёт этого одну и ту же одежду можно использовать на разные случаи жизни.

Изготовленный нами мерч уже применяют в 100+ компаниях. Среди них — Ozon Tech, Tutu.ru, Райффайзенбанк, AZUR GAMES, Все Инструменты и другие. Самые интересные истории использования мерча мы рассказываем вам.