15 лет правления Тима Кука в цифрах

1 сентября 2026 года он войдёт в состав совета директоров Apple, а пост гендиректора освободит для Джона Тернуса.

Конспект заметки Financial Times.

Тим Кук возглавил Apple в августе 2011 года — незадолго до смерти Стива Джобса. «Ему предстояло заменить незаменимого, и он более чем справился», — считает управляющий партнёр инвесткомпании Deepwater Asset Management Джин Мюнстер.

Тогда капитализация компании составляла около $350 млрд. В 2021-м выросла до $3 трлн, а в июле 2026 года впервые пробила отметку в $5 трлн, хоть и ненадолго. Доля Apple в индексе S&P 500 увеличилась с тех пор с 3% до почти 7%.

Это маячки AirTag, «умные» часы Apple Watch, наушники AirPods, колонки HomePod и гарнитура смешанной реальности Vision Pro.

Правда, «ядром» продуктовой линейки по-прежнему остаются iPhone, Mac и iPad, а HomePod и шлем Vision Pro, на разработке которого, по данным СМИ, настаивал именно Кук, так и остались «нишевыми» (тем же мнением делилось Fortune).

В 2014 году появились слухи, что Apple работает над электромобилем с самоуправлением, однако в феврале 2024 года Bloomberg узнало, что «многомиллионный» проект свернули. Среди возможных причин — сомнение в его рентабельности.

Примерно с 40% в 2011 году. В 2020 году Apple представила первый ARM-процессор собственной разработки для Mac, M1, приступив к переводу компьютеров с чипов от партнёров вроде Intel на Apple Silicon.

Столько смартфонов, по данным International Data Corporation, Apple поставила, с тех пор как Кук её возглавил. Ряд из всех этих iPhone дотянулся бы от поверхности Земли до Луны, пофантазировало FT.

На iPhone по-прежнему приходится примерно половина всей выручки Apple.

За ростом бизнеса последовало увеличение штата примерно с 60 тысяч человек до 166 тысяч.

Розничная сеть разрослась с 357 до 535 точек в 27 странах и регионах. Для её масштабирования Кук в начале 2012 года нанял гендиректора ритейлера электроники Dixons Retail Джона Брауэтта. Он, по словам Apple, разделял ставку на высококачественный покупательский опыт.

Джобс старался держать деньги внутри компании. Кук же собирался привлекать инвесторов и в 2012 году запустил программу возврата капитала. С тех пор Apple направила на дивиденды и обратный выкуп акций свыше $1 трлн.

В 2016 году ЕС обязал Apple доплатить $14,4 млрд налогов, признав незаконными её налоговые льготы в Ирландии. Антимонопольные штрафы, назначенные в Европе с 2011 года, составили около $4 млрд.

По мнению FT, отношения с регуляторами станут одной из главных проблем для Тернуса.

В апреле 2025 года года президент США Дональд Трамп объявил о глобальных импортных пошлинах. Акции отреагировали, так как компания зависела от Китая.

До 2024 года она публиковала списки партнёров, и тогда 90% из них «как минимум частично» производили или собирали компоненты и устройства в Китае или на Тайване.

При Куке Apple сделала ставку на сервисы, среди которых Apple Pay, iCloud, App Store, Apple Music и Apple TV. В 2011 году она выручила от «iTunes, ПО и сервисов» $9,4 млрд, а по итогам 2025 года — $109 млрд, на 14% больше год к году.

Ослабить позиции компании на этом рынке может отставание в ИИ-гонке, пишет FT и вспоминает «неудачный» запуск Apple Intelligence: ИИ-систему представили в июне 2024 года, но релиз первых функций постоянно откладывали то из-за регуляторов, то из-за ошибок, а более «умную» Siri выпустили лишь летом 2026-го.

#редакция