VK AdBlogger: Новый этап в автоматизации рекламы на базе ВКонтакте

В сентябре 2024 года ВКонтакте представил VK AdBlogger, платформу для размещения рекламы у блогеров и в сообществах. Это большое обновление рекламной платформы ВКонтакте, направленное на автоматизацию и упрощение процесса размещения, что особенно важно для тех, кто активно работает с рекламными кампаниями.

VK AdBlogger, находясь пока в бета-версии, уже предлагает ряд интересных функций, облегчающих запуск рекламных кампаний. В то же время, платформа не лишенанедостатков, которые будут корректироваться со временем. Чтобы иметь полную картину о новом инструменте, мы поговорили с командой VK напрямую, на правах постоянных партнёров. В этом тексте — делимся с вами всем, что узнали.

Давайте рассмотрим ключевые преимущества и недостатки платформы, а также то, как ее можно использовать для кадровой лидогенерации.

Автоматическая маркировка рекламы. Это позволяет ускорить процесс размещения и сделать его более прозрачным.
Информация о паблике сразу доступна. Платформа предоставляет данные о последних охватах, CPM, количестве подписчиков и прочее, что позволяет рекламодателям быстро оценить сообщество.

Удобная фильтрация. Можно создать тестовый пост и отправить его на большое количество пабликов одновременно.
Динамические UTM-метки — новая функция, отсутствующая в предыдущей версии маркет-платформы.

Использование эмоджи (до 10 штук) в постах, что позволяет сделать сообщения более выразительными.

Несмотря на все преимущества, платформа имеет и свои минусы, некоторые из которых могут затруднять работу рекламодателей:

Некорректная работа фильтров по геолокации. Запрос на определенный город может выдавать паблики и из других регионов, что снижает точность таргетинга.

Отсутствие возможности выгрузки статистики. Работать с данными можно только внутри платформы.
Невозможность удалять черновики креативов. Это может создавать неудобства для рекламодателей, особенно при работе с большим количеством кампаний.
Посты размещаются на 24 часа. После этого администрация паблика вправе удалить пост. При ручном размещении, напротив, посты могут висеть в микроблоге дольше, привлекая новых соискателей и через неделю и через две. Такой отложенный рекламный эффект снижает расходы на повторные размещения объявлений.

На данный момент выбор пабликов для кадровой лидогенерации на платформе ограничен.

Например, в категории «Развитие карьеры» в Москве доступно всего 39 пабликов, а в общей базе VK AdBlogger — 856 работных сообществ. Для сравнения, наш собственный каталог, сформированный на основе ручных тестов, включает 8 423 паблика. В 10 (!) раз больше.

Мы провели тесты на VK AdBlogger для нескольких проектов, но, к сожалению, это не принесло лидов. Тем не менее, мы продолжаем следить за развитием платформы и надеемся на улучшения.

Наши тесные связи с поддержкой ВКонтакте позволяют нам первыми получать информацию о будущем развитии платформы. Вот некоторые анонсированные улучшения:

Возможность выгружать статистику по пабликам — функция будет внедрена до конца года.
Удаление черновиков и старых креативов. Команда ВКонтакте работает над этим.
Улучшение фильтров по геолокации. Проблема уже известна и находится в процессе решения.
Расширение базы пабликов. К концу года ожидается подключение до 50,000 сообществ.

На данном этапе VK AdBlogger еще находится в процессе доработки. Тем не менее, перспективы развития платформы значительные, и мы готовы тестировать ее возможности по мере выхода новых функций. Если вы ищете надежного партнера для кадровой лидогенерации во ВКонтакте, обращайтесь к нам — обеспечим постоянный поток кандидатов за счёт большой базы сообществ и маркетинговой аналитики по ним.

Ранее мы уже писали статью про продвижение вакансий через VK Клипы. Наши возможности использования VK максимально широки: от подбора сообществ до ремаркетинга с использованием сложной data-driven аналитики.